Minggu lalu, di suatu tempat di tengah Piala Dunia hiruk pikuk, beredar video yang kini viral tentang striker Norwegia Erling Haaland yang sedang makan di sebuah restoran, melirik ke kiri dan tersentak melihat bayangannya sendiri. Satu postingan di X berbagi video tersebut menghasilkan lebih dari 31 juta penayangan hanya dalam beberapa hari. Tapi ada satu hal: Itu bukan dia.
Pemeriksa fakta menelusuri rekaman tersebut hingga sandiwara slapstick yang dibuat oleh komedian Tiongkok Jin Long, diposting ke TikTok pada pertengahan Juni. Koreksi telah dicatat dengan sepatutnya, namun klipnya tetap berjalan. Pada minggu keempat Piala Dunia 2026internet sudah menentukan siapa Erling Haaland. AI atau tidak, dalam video tersebut, Haaland menjadi karakternya.
Jika model lama dari ketenaran adalah sebuah cengkeraman putih pada citra Anda sendiri, maka yang baru, sebagaimana dibuktikan dalam ketenaran internet Haaland baru-baru ini, menjadi karakter yang begitu jelas, begitu meme-able tanpa henti, sehingga AI dapat melakukan hal yang menghebohkan itu untuk Anda. Oleh karena itu, selebritas menjadi seperti karakter sumber terbuka, hanya terikat secara longgar pada manusia yang memiliki wajah.
Dan Haaland palsu tidak muncul begitu saja. Hal ini terjadi di Tiongkok, di mana sang striker sudah menjadi sensasi meme. Dia telah menghabiskan beberapa bulan terakhir menghadap iklan untuk minuman herbal Cina, dengan berani mencoba bahasa Mandarin, diubah menjadi lagu dan diganti namanya Habao (kira-kira, “Ha Baby”) oleh penggemar yang menyukai kesenjangan antara perusak di lapangan dan golden retriever di luar lapangan. Saat popularitasnya di Tiongkok meledak, Haaland meluncurkannya secara resmi Douyin Dan weibo akun, dan dengan cepat mengumpulkan jutaan pengikut. Klip refleksi adalah salah satu artefak di seluruh industri rumahan meme dan editan AI Haaland, semuanya berisi lelucon yang sama.
Lalu, apa yang sebenarnya terjadi ketika deepfake menjadi karya penggemar?
Ini semakin menjadi cara kerja fandom olahraga online. Para atlet tidak lagi hanya terpaku pada sorotan atau wawancara pasca-pertandingan, namun sebagai karakter yang berkembang dengan keunikan dan alur cerita yang dapat dikenali.
Mereka juga sekarang mendapatkan perlakuan fandom penuh yang sebelumnya diperuntukkan bagi karakter fiksi, dalam pengetahuan, kanon, alur karakter, dan pengeditan. A laporan terbaru dari perusahaan konten olahraga AI WSC Sports menemukan bahwa Gen Z khususnya merasa lebih terhubung dengan atlet individu dibandingkan dengan tim, dan a survei oleh perusahaan konsultan Oliver Wyman menemukan bahwa konten media sosial dari para atlet merupakan pendorong terbesar keterlibatan olahraga Gen Z.
Jadi begitu seorang pesepakbola menjadi sebuah karakter, para penggemarnya tidak lagi hanya menjadi penonton dan malah bisa memberikan suara dalam kontennya. Kata “fanon”, yang mengacu pada materi yang diciptakan penonton untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh kanon, kini sangat rentan terhadap AI. Anda tidak lagi membutuhkan atlet untuk menghasilkan pengetahuan; penonton dapat mensintesisnya sesuai permintaan, dan karakter menyerapnya dengan lancar. Maka tidak mengherankan jika deepfake Haaland begitu mudah diterima secara online. Kontennya tidak harus nyata, cukup sesuai dengan karakter yang dibuat penggemar.
Namun, mungkin apa yang ditunjukkan oleh Haaland-ification adalah perubahan yang aneh dari sekadar kepanikan yang palsu. Meskipun sebagian besar masyarakat Faktanya, mereka tertipu oleh video AI, namun sebagian besar penonton tetap aktif ikut serta dan berbagi.
Dan penggemar telah melakukan hal semacam ini selama bertahun-tahun. Ketika @deeptomcruise akun mulai memposting deepfake Tom Cruise yang sangat sempurna di TikTok pada tahun 2021, tanggapannya sangat menyenangkan hingga jutaan orang. Demikian pula, sebuah Lagu yang dihasilkan AI meniru Drake dan The Weeknd yang muncul pada tahun 2023 menciptakan sensasi penggemarnya sendiri, dialirkan dengan antusias sebelum label dapat menariknya.
Pada tahun yang sama, itu Paus Balenciaga membodohi separuh internet pada suatu sore, yang sebenarnya menghasilkan lebih banyak pujian terhadap mantel Balenciaga daripada kekhawatiran terhadap AI. Hal ini menunjukkan bahwa jika Anda cukup menyukai seseorang atau sesuatu, Anda akan menangguhkan ketidakpercayaan Anda dan terus melakukannya.
