Era Tim Cook di Apple ditentukan oleh 5 pencapaian

Hanya sedikit CEO yang pernah menduduki jabatan tersebut dengan tindakan yang sangat sulit seperti yang dilakukan Tim Cook pada tahun 2011, menggantikan CEO yang pernah menjabat. mendiang Steve Jobs yang hebat di hari-harinya yang menurun dengan cepat. Hanya sedikit orang yang berani mengambil kesempatan ini – dan meninggalkan warisan luar biasa kepada orang berikutnya.

Pimpinan Apple, berusia 65 tahun, pada hari Senin mengumumkan bahwa ia akan mengundurkan diri pada bulan September. Cook akan mengambil peran emeritus sebagai Ketua Eksekutif, sementara John Ternus mengambil kendali sebagai CEO.

Dan dari semua pencapaian besar di bidang teknologi, keuangan, dan logistik selama 14 tahun terakhir – yang telah kami sebutkan di bawah ini – beberapa pakar bisnis percaya bahwa pencapaian ini mungkin merupakan pencapaian terbesar.

1. Suksesi sukses kedua Apple

“Warisan Cook akan melampaui produk atau nilai pemegang saham apa pun yang ia ciptakan,” Laurie Barkman, asisten profesor kewirausahaan di Tepper School of Business Universitas Carnegie Mellon, mengatakan kepada Mashable. “Dua transisi yang sukses di tingkat tertinggi tidak terjadi secara kebetulan. Kedua transisi tersebut mencerminkan proses yang tertanam dalam model operasi perusahaan.”

Mengingat betapa seringnya para CEO yang egois mengacaukan suksesi mereka, sehingga melumpuhkan tim eksekutif mereka dalam prosesnya — lihat saja Suksesi untuk merasakan betapa buruknya hal ini — ini bukanlah prestasi yang buruk. Kekacauan operasional semacam itu adalah salah satu alasan rata-rata perusahaan S&P 500 hanya bertahan 18 tahun.

Namun Cook, yang sebelumnya menjabat sebagai Chief Operating Officer Jobs, selalu dikenal suka memikirkan detail logistik. Dan itulah alasannya Apple baru saja merayakan ulang tahunnya yang ke-50tampak lebih aman dari sebelumnya.

Yang terpenting, selama tahun-tahun masa sulit Apple sebelum iPhone, Cook menyelamatkan perusahaan dengan menjaga persediaan serendah mungkin. Secara kontroversial, dia terus mempertahankan pertumbuhan raksasa teknologinya yang bergantung pada Tiongkok setahun tarif tinggi dengan cara apa pun yang diperlukan, termasuk nyaman dengan seorang presiden siapa yang tidak mencerminkan Cook Nilai-nilai Kalifornia.

Sekarang, dengan menyerahkan kendali dengan cara yang begitu tenang dan jelas, pada waktu yang dia pilih — sebanyak itu dua tahun lebih awal dari perkiraan beberapa analis — Cook memamerkan mesin Apple yang sudah diminyaki dengan baik.

Singkatnya, membawa Apple dari “serah terima pendiri ke suksesi institusional,” kata Berkman, harus dianggap sebagai “pencapaian terbesar Tim Cook.”

2. Dari miliaran Jobs hingga triliunan Cook

Jobs yang lincah mungkin ikut mendirikan Apple, dan dia mungkin memperjuangkan produk penghasil uang utama Apple, iPhone, selama kembalinya dia pada tahun 1997-2011. Namun keluarnya Jobs yang didorong oleh egonya sendiri dari perusahaan pada tahun 1985 berarti tahun-tahunnya terbuang sia-sia, dan bahkan ketika dia kembali, dia harus menghabiskan satu dekade untuk menarik Apple kembali dari jurang ketidakrelevanan dan kepunahan.

Tentu saja itu berhasil; Jobs mengundurkan diri ketika saham Apple bernilai total $350 miliar, atau $349 miliar lebih tinggi dibandingkan saat Jobs membawa perusahaan itu ke publik. Namun pertimbangkan apa yang dilakukan Cook: kegigihannya dalam mengembangkan perusahaan dari $350 miliar menjadi lebih dari $3,9 triliun dalam nilai pemegang saham.

Di bawah kepemimpinan Cook, Apple menjadi perusahaan pertama di dunia yang melampaui angka $1 triliun dan kemudian $2 triliun. Hanya satu perusahaan teknologi yang dapat mengklaim bahwa mereka menciptakan lebih banyak nilai bagi pemegang saham dalam 15 tahun terakhir, dan itulah NVIDIA – yang merupakan penerima manfaat utama dari kegilaan AI.

Dan bagaimana Cook melakukan ini? Sebagian besar, dengan memastikan iPhone tidak berjalan seperti Macintosh asli. Mac itu indah, mahal, dan dengan cepat dikalahkan oleh PC kotak berwarna krem ​​​​yang menjalankan Windows mirip Macintosh, yang hampir membunuh Apple pada tahun 1990an.

Perang ponsel pintar nampaknya berjalan dengan cara yang sama, dengan ponsel Android yang lebih murah, khususnya model buatan Samsung, berada di kursi Windows. Namun berkat ketekunan Cook, Apple baru saja menyalip Samsung sebagai produsen ponsel pintar terpopuler di dunia.

3. Apple membuat sesuatu yang baru

Tim Cook, bisa dikatakan, adalah orang yang cukup berhati-hati. Dia lebih memilih melakukan iterasi dibandingkan berinovasi. IPhone 5, versi terakhir perangkat yang dikembangkan di bawah Jobs, tidak jauh dari iPhone 17 yang diluncurkan oleh Cook tahun lalu. Peningkatan yang paling berkesan di antaranya — the Kurangnya jack headphone pada iPhone 7yang di layar takik di iPhone Xtahun lalu Kaca Cair — terasa seperti mengutak-atik bagian tepinya.

Hal yang sama berlaku untuk iPad, yang diperkenalkan pada tahun 2010; MacBook, diperkenalkan pada tahun 2006; dan perangkat Apple TV, yang diperkenalkan pada tahun 2005. Selain perubahan desain, kamera, pilihan warna, dan peningkatan di balik kap mesin, semua perangkat ini hampir sama seperti saat Steve Jobs terakhir kali masuk ke Apple Store pada tahun 2011.

Namun ada beberapa kategori produk utama Apple baru yang tidak dikenali oleh Jobs — dan kita tidak hanya berbicara tentang Apple Vision Pro. (Pekerjaan setidaknya mungkin mengenali bidang distorsi realitas Perusahaan Cook membangun headset augmented reality yang mahal ini, dan dia mungkin setuju dengan langkah Cook beralih ke kacamata pintar secepat mungkin.)

Produk terbesar yang diluncurkan pada era Cook adalah jam apel. Pertama kali dirancang oleh desainer Jony Ive setelah kematian Jobs dan diluncurkan pada tahun 2014, Apple Watch dengan cepat menjadi perangkat wearable terbaik di dunia. Lebih dari 100 juta orang saat ini menggunakannya, meskipun pembaruan Apple Watch adalah bagian yang paling tidak menarik dari acara utama Apple modern.

Lalu ada keluarga headphone Bluetooth AirPods — asli (2016), Pro (2019), dan over-ear Max (2020). Semuanya diterima dengan baik, dan kesuksesan mereka sangat berkaitan dengan akuisisi Cook atas perusahaan headphone Beats milik Dr. Dre senilai $3 miliar pada tahun 2014. Bisa dibilang langkah Cook yang paling berisiko, pembelian Beats telah menghasilkan keuntungan — dalam keahlian headphone serta penjualan Beats.

4. Apple menjadi raksasa streaming

Jangankan perangkat Apple TV, yang mungkin sudah mencapai versi 4K sekarang, tidak peduli siapa CEO-nya. Warisan terbesar Cook adalah Apple TV lainnya, alias layanan streaming yang sebelumnya dikenal sebagai Apple TV+. Diluncurkan pada tahun 2019, saus rahasianya adalah Apple Studios, yang menangani semua program orisinalnya.

Dengan berfokus pada kualitas dan menarik nama-nama besar di Hollywood, Apple Studios meraih serangkaian kemenangan mengesankan dalam waktu singkat. CODA (2021) menjadi pemenang Oscar Film Terbaik pertama dari layanan streaming mana pun; Netflix telah mengejar penghargaan tersebut selama satu dekade. Pembunuh Bunga Bulan (2023) menjadikan proyek gairah Martin Scorsese menjadi hit di bioskop, dan F1 (2025) menjadi film olahraga terlaris sepanjang masa.

Sementara itu, acara Apple TV telah melakukan apa yang tampaknya mustahil di era streaming yang hampir tanpa batas. Mereka telah menembus dan menjadi bagian dari percakapan budaya dengan cara yang belum pernah kita lihat sejak saat itu Permainan Takhta. Sama seperti acara yang mendefinisikan TV di tahun 2010-an, tahun 2020-an praktis dimiliki oleh film-film hits Apple seperti Emmy darling. Ted Lasso (2020-), Pemutusan (2022-), dan karya Vince Gilligan Bagi banyak orang (2025-), yang terakhir dengan cepat menjadi miliknya acara yang paling banyak ditonton.

Dan seolah itu belum cukup, Apple pergi ke kota untuk membuat program olahraga (MLB, MLS, Formula Satu), acara dan film anak-anak (Sesame Street, Charlie Brown), ditambah satu kata: Oprah. Jika ada layanan streaming yang mulai menyerupai jaringan TV jadul dengan cita rasa baru, itu adalah Apple TV. Dan dengan memberikan satu tahun langganan gratis produk Apple — sambil menolak iklan bergaya Amazon yang mengganggu — Cook dengan cerdik telah memastikan jutaan dari kita terpikat pada keluarannya.

5. Menghindari jebakan AI

Kebijaksanaan konvensional menyatakan bahwa kelemahan terbesar Cook selama 15 tahun kepemimpinannya adalah pendekatannya terhadap AI. Ketika ChatGPT menaklukkan hati dan pikiran pada tahun 2023, Cook bahkan enggan menggunakan akronim AI dalam rekaman ceramah yang ia rintis. Sebaliknya, katanya Perangkat lunak Apple sudah menggunakan “pembelajaran mesin” selama bertahun-tahun. (Pemeriksaan fakta: benar.)

milik juru masak kompromi yang terlambat datang dalam bentuk Intelijen Appleditenagai oleh ChatGPT versi di perangkat — tetapi asisten suara Apple era 2011 yang unik, Siri, sangat menonjol (menunggu peningkatan besar-besaran pada tahun 2026). Bahkan saat ini, Cook tampaknya yakin bahwa sebagian besar konsumen tidak menyukai AI dan ingin fitur-fiturnya dibatasi, dengan fokus pada privasi, akurasi, dan perlindungan kesehatan mental.

Cook mungkin belum terbukti benar. Karena ada satu hal dalam kebijaksanaan konvensional dunia teknologi: hampir selalu salah jika diterapkan pada Apple.

Kebijaksanaan konvensional mengatakan bahwa perusahaan tersebut seharusnya menjual dirinya ke Microsoft pada tahun 1997, sehingga (kita sekarang tahu) nilai $3 triliun. Kebijaksanaan konvensional mengatakan iMac asli seharusnya memiliki disk drive dan tidak ada port USB; itu sendirian menjadikan USB sebagai standar global. Kebijaksanaan konvensional mengatakan konsumen tidak akan pernah membeli pemutar MP3 dengan penyimpanan hanya 5 GB; masuk ke iPodnya.

Jika AI versi Cook-Ternus berhasil memenuhi konsumen di mana pun mereka berada, alih-alih memukau media teknologi dan investor terlebih dahulu dengan klaim yang keterlaluan, tidak ada yang akan peduli bahwa Apple membutuhkan waktu beberapa tahun untuk mencapainya. Jika Apple Silicon (khususnya yang ramah AI chip M5) pada akhirnya lebih penting daripada GPU spesialis NVIDIA – dan hal ini akan terjadi, jika ekspansi pusat data terus terhenti – maka perusahaan yang dibangun oleh Cook akan dengan mudah merebut kembali mahkota “paling berharga di dunia” dari pesaingnya.

Dan Tim Cook, CEO emeritus Apple, akan terlihat seperti orang yang sangat cerdas.