Era kebanggaan perusahaan sudah berakhir

Ini akan menjadi tahun yang “aneh” untuk Pride, kata Kevin Kilbride, mengingat semua yang terjadi. Sekitar sepertiga dari Kebanggaan Kota New YorkMitra perusahaan masih menahan dolar sponsor mereka tahun ini, dengan hanya beberapa bulan lagi sebelum acara, jelas Kilbride, yang menangani media dan pemasaran untuk organisasi. “Itu tidak biasa,” katanya. “Kami telah melihat orang -orang bergerak sedikit lebih hati -hati, apa yang akan mereka katakan secara strategis.”

Beberapa sponsor telah menyatakan keprihatinan politik, menunjuk ke Gedung Putih Sikap antagonis tentang keragaman, kesetaraan, dan inklusi dan iklim saat ini lebih luas. Orang lain memberi isyarat tarif atau Ketidakstabilan Ekonomi Umum Sebagai penyebab keraguan mereka dalam melakukan uang besar, yang harus diambil oleh penyelenggara pada nilai nominal, bahkan jika sulit membayangkan politik bukan bagian dari perhitungan. Contoh kasus: Kilbride mengatakan bahwa sponsor perusahaan yang “cukup signifikan” telah meminta menjadi mitra diam dari New York Pride tahun ini, meskipun belum mengurangi pendanaannya.

“Bisnis kami telah lama menjadi pemimpin dalam mencoba mendukung komunitas ini dan mendorong gerakan ini ke depan dan lebih ke sorotan,” kata Kilbride. “Dan sangat disayangkan bahwa tidak di seluruh papan tampaknya dibagikan oleh semua mantan mitra.”

LGBTQ+ Pride Month dekat di cakrawala, pada bulan Juni, dan penyelenggara acara, pawai, dan perayaan di seluruh negeri berada pada tahap akhir mendapatkan pendanaan dan sponsor. Berbeda dengan bertahun -tahun yang lalu, ketika, jika ada, keluhan itu adalah kebanggaan itu telah menjadi juga Perusahaan, perencana menghadapi skenario yang jauh berbeda dan lebih dingin. Tahun ini, bisnis cemas tentang keterlibatan mereka. Sementara beberapa berpegang teguh pada itu, yang lain meningkatkan sumbangan atau menolak untuk berpartisipasi sepenuhnya. Mereka Takut terhadap sikap anti-DEI administrasi Trump dan ancaman pembalasan. Mereka khawatir tentang potensinya reaksi media sosial. Dan mereka bereaksi sesuai.

“Ada berbagai tanggapan. Salah satunya jelas ada retret,” kata Bob Witeck, ahli strategi komunikasi yang berfokus pada komunitas bisnis LGBT. “Sejumlah perusahaan telah membuat keputusan bahwa ini adalah lingkungan yang penuh untuk mengambil bagian.”

San Francisco Pride telah memiliki beberapa sponsor besar kembali tahun ini, termasuk Anheuser-Busch, Comcast, Diageo, dan Nissan. Mungkin berada di jalur untuk kekurangan $ 200.000 dalam anggaran $ 4,1 juta yang diantisipasi. Suzanne Ford, direktur eksekutif San Francisco Pride, mengatakan perusahaan yang mundur telah ingin tahu mengapa.

“Jelas, administrasi Trump dan perang terhadap keanekaragaman, keadilan, dan inklusi, saya pikir, telah mempengaruhi keputusan beberapa perusahaan tentang siapa yang mereka sponsor,” katanya. “Beberapa perusahaan melakukan lindung nilai taruhan mereka, tidak mencoba untuk mengobarkan satu sisi atau yang lain dan mencoba untuk tetap keluar dari keributan.”

Perhatian publik pada putus sekolah telah membantu menginspirasi sponsor lain untuk melompat dan mengisi kesenjangan, kata Ford, termasuk Levi’s, yang kembali setelah absen tiga tahun, Kosmetik manfaat, dan anggur La Crema. Ketika berita tentang penarikan keluar, San Francisco Pride juga menghasilkan sumbangan $ 30.000 dari individu bulan lalu, dan penyelenggara percaya beberapa perusahaan masih dapat memberikan sumbangan bahkan jika mereka memilih untuk tidak secara resmi mensponsori. Pride adalah anugerah untuk San Francisco: A 2015 Studi Dampak Ekonomi Ditemukan disuntikkan $ 350 juta ke dalam ekonomi lokal setiap tahun, berkat lebih dari setengah juta pengunjung yang menghadiri perayaan dua hari. Sepuluh tahun kemudian, Ford berpikir bahwa jumlahnya bisa $ 1 miliar karena orang banyak terus tumbuh.

“Kebanggaan, atas sejarahnya, menghadapi masa -masa sulit, dan kami selalu menemukan jalan, dan kami akan menemukan jalan sekarang,” katanya.

Seorang juru bicara Diageo mengatakan bahwa Diageo berencana untuk berpartisipasi dalam acara di sekitar Pride di San Francisco, seperti menawarkan promosi di bar melalui merek Smirnoff. Comcast, Anheuser-Busch, dan Nissan tidak menanggapi permintaan komentar.

Ryan Bos, Direktur Eksekutif Aliansi Pride Capital di Washington, DC, mengatakan sejumlah sponsor telah keluar dari acara tahun ini, termasuk Booz Allen Hamiltonsebuah perusahaan konsultan dan kontraktor federal utama yang dapat, secara teori, menemukan dirinya dalam garis bidik beberapa tindakan eksekutif terkait DEI Trump.

“Seperti yang dapat Anda bayangkan, berada di ibukota negara, banyak advokat yang bekerja dengan kami memiliki kontrak federal atau pasti menerima dana federal,” katanya.

Dalam sebuah email, seorang juru bicara Booz Allen mengatakan perusahaan berkomitmen untuk mendukung semua komunitas karyawannya dan merayakan bulan -bulan upeti. Mereka mengatakan keputusan untuk tidak menjadi sponsor utama tahun ini “tidak mencerminkan kemunduran dukungan ke komunitas ini. “

Saya pikir ada tingkat ketakutan.

Denver Pride telah melihat penurunan dana untuk acara -acaranya, yang meliputi festival, parade, dan balapan 5K. Natalie Zanoni, CEO sementara organisasi, mengatakan dalam email bahwa di antara mereka yang mensponsori kebanggaan 2024 Denver dan akan kembali tahun ini, kontribusi rata -rata telah menurun sebesar 62%. Sponsor lain tidak kembali sama sekali. Dia mencatat bahwa kebanggaan Denver adalah unik karena berfungsi ganda sebagai penggalangan dana tahunan untuk pusat komunitas LGBTQ+ lokal Denver, pusat Colfax, yang berarti penurunan uang sponsor akan mempengaruhi lebih dari ukuran pelampung parade. “Penurunan pendanaan yang kami alami menempatkan layanan kritis ini dalam risiko, seperti dukungan kesehatan mental, pemrograman untuk komunitas trans dan gender kami yang beragam, remaja, orang dewasa yang lebih tua, dan banyak lagi,” katanya. Sementara mereka “kecewa” dengan situasi tersebut, grup tidak ingin memanggil dana tertentu. “Kami juga menyadari bahwa keputusan ini tidak mencerminkan pandangan dan pendapat semua orang di dalam organisasi yang bersangkutan,” kata Zazoni.

Kojo Modeste, direktur eksekutif Pride Toronto, mengatakan bahwa Nissan Canada adalah satu -satunya perusahaan yang secara publik mengumumkan keluar dari acara kota. Perusahaan mengatakan dalam email bahwa itu adalah “keputusan lokal semata -mata karena evaluasi ulang” dari pemasaran dan aktivasi media dalam “berbagai kegiatan.” Namun, Modeste mengatakan “beberapa” sponsor lain dengan diam -diam menarik keluar. Banyak perusahaan belum memberikan pembenaran terperinci, meskipun sebagian besar berbasis di AS, yang, mengingat headbutting ekonomi saat ini antara kedua negara, menambah elemen lain. “Ini mengirim pesan tanpa mengirim pesan, tanpa mereka memberi tahu kami bahwa mereka menarik diri karena alasan ini,” kata Modeste. “Saya pikir ada tingkat ketakutan.”

Beberapa sponsor Kanada yang lebih kecil berusaha untuk membantu mengisi kesenjangan, yang disyukuri oleh Modeste, tetapi kemurahan hati mereka masih akan membuat penyelenggara dengan kekurangan. “Biaya melakukan festival tahun demi tahun terus meningkat,” kata Modeste. “Bahkan jika kita mendapatkan kembali 50% dari kerugian itu, itu tidak akan menutupi celah besar yang tersisa.”

Kita benar -benar kembali ke, dalam arti tertentu, apa yang awalnya diragukan.

Bukan hanya peristiwa kebanggaan besar yang mengalami kemunduran. Jessica Laney, presiden Pikes Peak Pride di Colorado Springs, mengatakan acara tersebut tidak pernah benar -benar memiliki sponsor perusahaan besar. Ini umumnya mengandalkan dukungan akar rumput dan entitas yang lebih kecil, tetapi mereka juga telah meningkatkan kembali tahun ini. Pikes Peak melihat lebih sedikit sponsor pada tingkatan $ 5.000 dan $ 10.000 mereka, yang mewakili beberapa tingkat pemberian tertinggi mereka. Hibah pemerintah juga mengering. “Itu sudah hampir hilang sekarang,” kata Laney. Di sisi yang lebih menggembirakan, mereka memiliki uptick pada kontributor yang lebih kecil, katakanlah, pada level $ 1.000. “Ini seperti perubahan,” katanya.

Pikes Peak Pride masih di bawah di mana tahun lalu dalam hal dolar sponsor, tetapi kelompok itu berharap lebih banyak uang akan masuk. Ini lebih proaktif tentang penjangkauan dan menggandakan jumlah penggalangan dana yang diselenggarakannya.

Alexander Clark, dewan presiden 406 Pride, yang menjadi tuan rumah Billings Pride Fest di Montana, mengatakan mereka telah melompat beberapa sponsor baru, termasuk rantai hotel lokal yang besar, dan sampai sekarang, salah satu dari lima sponsor utamanya kembali – dan meningkatkan donasinya. Adapun empat donor utama lainnya, Clark mengatakan penyelenggara mengambil pendekatan optimis dengan hati -hati. “Karena kami mendekati beberapa sponsor yang lebih besar, kami berharap untuk mendapatkan pushback, karena beberapa perusahaan yang telah berpartisipasi di masa lalu mungkin tidak memiliki fokus DEI yang sama,” katanya.

406 Pride adalah apa yang Clark mengakui adalah organisasi dan lokasi yang “unik”, mengingat bahwa itu berada di daerah merah-merah dalam keadaan merah-merah.

“Orang -orang tampaknya memiliki mentalitas ‘tetap untuk mereka sendiri’,” katanya. Jika mereka bagian dari komunitas aneh, mereka akan keluar, tetapi jika tidak, mereka “tidak terlalu repot dengan kita.”

Itu berarti dalam hal sponsor, selalu menjadi keputusan yang lebih bijaksana untuk berpartisipasi. Tahun ini, Clark berharap mitra akan kembali dan kemudian beberapa, karena penyelenggara mengambil sejumlah langkah keamanan baru – dan lebih mahal -. Mereka memasang penghalang beton alih -alih yang kayu dan mempekerjakan perusahaan keamanan untuk mendukung polisi setempat. “Aku tidak akan mengambil risiko tahun ini,” katanya.

Keputusan-keputusan ini untuk mengurangi dukungan kebanggaan tidak terjadi dalam ruang hampa-mereka terjadi dalam konteks ketika banyak perusahaan takut untuk terlibat dalam apa pun yang mungkin muncul dei-esque.

Gedung Putih telah berjanji untuk membasmi apa yang dicirikan sebagai “Dei ilegal” dari pemerintah federal, kontraktor pemerintah, dan, jika memungkinkan, perusahaan swasta dan berusaha membuat contoh dari entitas tertentu yang diyakini telah melangkah terlalu jauh. Beberapa influencer media sosial konservatif sedang berburu target untuk menaikkan pengikut mereka. Bisnis tidak ingin terjebak dalam apa pun kontroversi hari ini, atau yang muncul besok, atau hari setelah itu. Ini telah menyebabkan sejumlah perusahaan besar mengurangi praktik DEI mereka. Beberapa telah menghilangkan atau merombak program yang ditujukan untuk konsumen, vendor, dan karyawan yang kurang terwakili, termasuk komunitas LGBTQ+, dan telah mencabut persyaratan tertentu terkait keanekaragaman dari situs web mereka, pengajuan keuangan, dan dokumentasi lainnya. Mengambil Target: Menghadapi blowback tahun lalu karena koleksi barang dagangan Pride dan Akhir meningkatkannya kembalimeskipun koleksinya tidak terlalu berbeda dari apa pun yang telah dilakukan pada tahun -tahun sebelumnya.

“Jika Anda dan saya berbicara lima tahun yang lalu, masalah yang lebih besar adalah eksploitasi perusahaan,” kata Witeck. “Jadi kita benar -benar kembali ke, dalam arti tertentu, apa kebanggaan yang semula dimaksudkan. Itu semacam aktivasi hak -hak sipil.”

Dia menambahkan bahwa beberapa perusahaan, alih -alih mensponsori perayaan atau parade, sebaliknya menyumbang untuk tujuan masyarakat. “Dalam beberapa hal, itu langkah positif,” katanya.

Fabrice Houdart, seorang advokat hak asasi manusia yang berfokus pada hak LGBTQ+ dan tanggung jawab sosial perusahaan, menunjukkan bahwa administrasi Trump tidak menargetkan kebanggaan, termasuk World Pride tahun ini, yang akan terjadi di Washington, DC. Dalam pikiran Houdart, perusahaan mungkin hanya mengambil keuntungan dari kesempatan untuk meninggalkan inisiatif yang tidak pernah mereka lakukan di tempat pertama.

“Saat ini, angin tidak terlalu pro-LGBT dan karena itu mereka berpikir, ‘Yah, saya hanya akan membuang bayi dengan air mandi dan melarikan diri dari komunitas itu secepat mungkin,’” katanya. “Dalam banyak hal, apa yang ditunjukkannya adalah bahwa ada beberapa amatirisme dalam cara perusahaan menyatakan nilai -nilai mereka.”

Sangat, sangat sulit untuk mewujudkannya tanpa dukungan perusahaan.

Semua penyelenggara Pride yang saya ajak bicara menyatakan kekecewaan tentang penanganan mantan sponsor atas acara tahun ini. Parade, festival, dan pertemuan lainnya berharga Ney untuk disatukan, dan lebih sedikit uang mungkin berarti mereka bisa mengurangi rencana mereka, meskipun, di daerah -daerah tertentu, seperti keamanan, layanan medis, dan asuransi, tidak ada kompromi.

“Orang -orang menerima pesan bahwa kebanggaan itu rapuh. Selalu dan selalu begitu,” kata Ford.

Secara historis, beberapa perusahaan telah berada di depan kurva pada hak LGBTQ+-motor umum, misalnya, memperluas manfaat pernikahan dengan pasangan sesama jenis sebelumnya Pernikahan sesama jenis disahkan secara nasional. Penyelenggara juga mengatakan mereka mulai mencari lebih banyak akar rumput, dukungan individu ke depan sehingga mereka tidak akan begitu bergantung pada bisnis besar dan apa pun gelombang budaya dan politik yang mereka bereaksi.

“Anda memiliki acara gratis yang kami coba buat dapat diakses oleh sebanyak mungkin orang. Sangat, sangat sulit untuk mewujudkannya tanpa dukungan perusahaan,” kata Kilbride. “Kurasa, masih, akan berakhir di komunitas yang aneh. Menurut pendapatku, kita adalah sponsor kita sendiri selama bulan kebanggaan, jadi kupikir itulah yang menuju ke masa depan.”

Sementara itu, New York City Pride berencana untuk mendapatkan penggalangan dana untuk tahun ini dibungkus pada awal Mei. Beberapa perhatian pada sponsor yang putus sekolah adalah membawa beberapa dari mereka kembali ke meja, dan ada harapan visibilitas tambahan dapat menginspirasi perusahaan lain untuk melangkah – kecemasan perusahaan bekerja dua arah.

Emily Stewart adalah koresponden senior di Business Insider, menulis tentang bisnis dan ekonomi.