- Elon Musk’s X meluncurkan podcast video dengan Serena dan Venus Williams sebagai bagian dari dorongan videonya.
- X bertujuan untuk menggandakan output produksi asli, berfokus pada konten olahraga dan gaya hidup.
- Beberapa pengiklan dan pencipta berhati -hati karena kontroversi masa lalu X.
X ELON MUSK ingin Hollywood tahu itu terbuka untuk bisnis.
Platform sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter telah membuntuti para pesaingnya ketika datang ke video, mengikuti beberapa stumbles awal. Acara Don Lemon dibatalkan pada Maret 2024 setelah dia mewawancarai Musk, dan Paris Hilton Iklan yang Ditangguhkan di X Tepat setelah mengumumkan kemitraan konten besar dengan platform.
Mitchell Smith, kepala konten asli X, mengatakan usaha video perusahaan tahun ini telah pindah dari tahap “merangkak” ke “berjalan.”
“Memiliki atlet dan pencipta kelas dunia dalam hak mereka sendiri seperti Serena dan Venus yang bersedia meluncurkan pertunjukan bersama kami adalah ilustrasi evolusi yang bagus,” katanya tentang Williams Sisters‘Keputusan untuk meluncurkan podcast video baru di X pada bulan Agustus.
Smith juga menunjuk ke “NFL Top 100 yang baru-baru ini diluncurkan,” asli 100 episode yang merupakan adaptasi dari khusus liga yang menampilkan para pemain top seperti yang dipilih oleh rekan-rekan mereka.
Sejauh ini, X telah merilis lebih dari 300 episode konten di 18 aslinya sejak meluncurkan upaya pada awal 2024, yang katanya telah menghasilkan lebih dari 700 juta tampilan video dan 2 miliar tayangan. Smith mengatakan X ingin menggandakan output itu selama satu setengah tahun berikutnya. Itu masih jauh dari pesaing seperti YouTube, yang mendapat ratusan miliar tampilan video per hari.
Meskipun X memiliki katalog pertunjukan yang dipesan lebih dahulu, nada untuk pencipta lebih dekat ke YouTube daripada streamer seperti Netflix. X tidak melempar uang pengembangan apa pun untuk menunjukkan bermerek sebagai aslinya atau membelinya.
Sebagai gantinya, ia melempar pencipta untuk memonetisasi video mereka melalui X Amplify, alat penjualan iklan videonya, dan menawarkan untuk membangun perawatan iklan khusus untuk pertunjukan. Pencipta mendapatkan persentase tertentu dari pendapatan iklan berdasarkan negosiasi kontrak tertentu. Tidak seperti YouTube, X tidak memiliki tarif standar. X menolak mengomentari perpecahan.
X adalah budaya melempar, bukan politik
Smith mengatakan salah satu nilai jual X adalah kemampuannya untuk membangun seri di sekitar momen pembuatan berita. Ini mulai membangun pertunjukan yang terikat dengan pencipta di sekitar acara besar seperti Piala Dunia, misalnya.
“Ini adalah platform sosial yang inheren yang sekarang memiliki pengalaman menonton video yang hebat,” kata Smith. “Dan karena ini adalah tempat pertama yang diperiksa orang, itu benar -benar satu -satunya platform yang benar -benar bergerak pada kecepatan budaya.”
Untuk X, video memiliki potensi untuk meningkatkan keterlibatan pengguna sambil memindahkan platform menuju konten olahraga dan gaya hidup dan jauh dari masalah politik yang panas.
“Kami ingin bekerja dengan pencipta yang kuat, apakah itu pencipta endemik, atlet, musisi, aktor, atau bahkan tim olahraga di liga, dalam kategori konten paling terlibat di platform,” kata Smith.
Selanjutnya, Smith mengatakan dia sedang mengejar lebih banyak proyek dengan NFL. Dia juga mencari lebih banyak pertunjukan yang berfokus pada keuangan dalam nada pertunjukan bisnis harian Anthony Pompliano, “dari meja Anthony Pompliano,” dan tarif wanita lainnya seperti Khloé Kardashian’s “Khloé di Wonderland“Podcast dan Alexis yang diproduksi” The Offseason “tentang sepak bola wanita. (Ohanian menikah dengan Serena Williams).
Dalam kategori lain, Smith memiliki ambisi untuk seri yang membawa pemirsa di belakang layar dengan seniman musik dan gamer, dan acara kompetisi.
“Saya ingin memecahkan acara permainan harian,” kata Smith.
X Menghadapi beberapa skeptis tentang rencana videonya
X masih perlu meyakinkan lebih banyak produsen dan pengiklan bahwa itu adalah tujuan yang berharga untuk waktu dan uang mereka.
Ketika mantan bos Smith, Brett Weitz, pergi pada bulan April setelah sekitar dua tahun sebagai kepala konten, bakat, dan penjualan merek X X dan tidak diganti, beberapa di industri ini bertanya -tanya tentang komitmen platform di daerah itu.
Seorang eksekutif hiburan yang baru -baru ini mendengar pitch asli X mengatakan tampaknya masih dalam fase eksperimental dan mempertanyakan apakah merek akan ada di papan.
“Saya tidak yakin bisa mendapatkan cukup pandangan dan memonetisasi dengan merek yang nyaman berada di sana,” kata orang ini. “Dan merek tidak percaya diri dengan nilai pandangan.”
Beberapa pengiklan melarikan diri dari X setelah Musk memperoleh platform pada Oktober 2022, meskipun ada beberapa tanda baru bahwa itu Pendapatan iklan berbalik. X juga menggugat beberapa merek besar, menuduh mereka secara ilegal menahan dolar iklan dari platform. Lingkungan di sekitar X dapat menjadikannya penjualan yang sulit untuk beberapa pengiklan dan produsen ketika ada platform yang lebih besar tanpa sejarah polarisasi, seperti YouTube. Beberapa mitra juga lebih suka lebih banyak penawaran templated yang dapat mereka lakukan.
Mengenai kontroversi masa lalu, Smith membalas bahwa platform telah mampu menarik nama -nama besar seperti Williamses dan Kardashian, dan meluncurkan perbaikan bagi pengiklan.
“Salah satu hal hebat tentang pemrograman asli adalah menunjukkan bahwa inovasi platform, penawaran video,” katanya. “Ada penawaran yang sangat dinamis dalam hal jenis unit iklan yang sebenarnya, dan itu tidak harus satu ukuran cocok untuk semua.”
