Sebuah artikel dari 
Merek kosmetik tersebut telah menjadi mitra kecantikan resmi pertama Hot Girl Walk, sebuah organisasi yang mendorong pergerakan.
Diterbitkan 31 Juli 2024
Pertama kali diterbitkan pada
Elf adalah mitra kecantikan resmi pertama Hot Girl Walk, sebuah organisasi kebugaran yang mendorong gerakan di kalangan wanita, menurut informasi yang dibagikan dengan publikasi saudaranya Marketing Dive. Untuk menandai kemitraan tersebut, perusahaan kosmetik tersebut merilis video berdurasi dua menit yang dimaksudkan untuk memparodikan tampilan dan nuansa kompetisi olahraga yang disiarkan televisi.
Atlet Olimpiade Gabby Douglas dan aktor Patrick Warburton berperan sebagai penyiar olahraga dalam klip tersebut, memberikan komentar langsung dari tiga atlet jalan kaki yang berbeda saat mereka bertanding. Parodi tersebut, yang dikembangkan melalui kerja sama dengan agensi Movers+Shakers, menggabungkan tren TikTok yang populer sekaligus memanfaatkan kehebohan Olimpiade. Parodi “Hot Girl Walk Championship” berupaya untuk lebih memantapkan Elf sebagai merek hiburan.
Elf mengikuti tren media sosial untuk mempromosikan Power Grip Dewy Setting Spray dengan parodi yang dibuat dengan gaya siaran olahraga. Douglas dan Warburton duduk berdampingan dalam klip kreatif yang tidak hanya menyentuh apa yang disebut “gaya jalan gadis seksi”, tetapi juga condong ke kegembiraan Olimpiade. Parodi tersebut disertai dengan sponsor baru dan bundel produk karena perusahaan tersebut ingin memperkuat reputasinya sebagai merek hiburan.
“Awal mula Hot Girl Walk Championship ada dua: pertama, ada wawasan bahwa komunitas kami dan bahkan karyawan elf kami terpikat oleh jalan-jalan berkelompok dan kedua, komunitas kami sangat menyukai daya rekat riasan yang luar biasa dan daya tahan Power Grip Dewy Setting Spray,” kata Chief Brand Officer Laurie Lam dalam sebuah pernyataan.
Hot Girl Walks biasanya sepanjang empat mil dan dimaksudkan untuk membantu peserta fokus pada kesadaran. Parodi tersebut menunjukkan tantangan yang dihadapi para pejalan kaki tersebut, seperti peniup daun, dengan Douglas dan Warburton meliputnya dalam gaya siaran olahraga. Pemenang “kejuaraan” tersebut menggunakan Power Grip Dewy Setting Spray untuk merias wajah mereka sebelum memulai jalan kaki. Pencipta dan pendiri Hot Girl Walk Mia Lind tampil sebagai juri.
Untuk menghubungkan parodi tersebut dengan aktivasi di dunia nyata, perusahaan kosmetik tersebut bulan depan akan mensponsori acara Hot Girl Walk di Miami. Acara tersebut akan bertepatan dengan peluncuran lensa Snapchat yang akan mendukung upaya merek tersebut di saluran seluler. Elf telah lama mengandalkan tren digital untuk menjangkau konsumen yang lebih muda, baru-baru ini meluncurkan pengalaman perdagangan dunia nyata dengan Roblox, platform permainan yang populer di kalangan konsumen muda.
Elf bulan lalu melanjutkan dorongannya ke pemasaran yang dipimpin hiburankhususnya dalam dunia digital dan TV, dengan iklan bergaya Animal Planet yang dibintangi oleh aktris dan aktivis Inggris Jameela Jamil. Perusahaan tersebut peningkatan pengeluaran pemasaran hingga 25% dari penjualan bersih pada tahun fiskal 2024, sebuah investasi besar yang telah membantu merek tersebut menarik konsumen muda dan meningkatkan penjualan.
