- Dokumen internal menunjukkan bagaimana kinerja umpan video Vibes AI baru dari Meta di pasar terbesarnya.
- Data tersebut mengungkapkan negara mana yang mendorong pertumbuhan awal dan negara mana yang penggunaannya menurun.
- Dokumen tersebut juga merinci bagaimana orang menggunakan Vibes, mulai dari meminta AI hingga menelusuri video.
Umpan Vibes AI baru Meta memiliki sekitar 2 juta pengguna aktif harian pada 9 November dan tumbuh sekitar 1% dari minggu sebelumnya, menurut data internal yang dilihat oleh Business Insider.
Angka-angka tersebut, yang belum pernah dilaporkan sebelumnya, memberikan gambaran awal tentang berapa banyak orang yang membuka feed video AI khusus setiap hari.
Vibes, yang ditambahkan Meta ke aplikasi Meta AI pada akhir September, hanya beberapa hari sebelumnya OpenAI memulai debut saingannya Soramemungkinkan orang membuat dan menelusuri video yang dihasilkan AI.
Sebagai perbandingan – dan karena hanya sedikit perusahaan yang secara publik membagi pengguna aktif harian untuk masing-masing produk – Meta baru-baru ini mengatakannya Aplikasi utasyang diluncurkan pada Juli 2023, memiliki 150 juta pengguna aktif harian.
Tidak ada angka pengguna aktif harian yang dirilis secara publik untuk Instagram, Facebook, atau aplikasi Sora baru OpenAI tahun ini.
Beberapa perkiraan eksternal membantu menggambarkan lanskap yang lebih luas. Data yang disediakan oleh perusahaan intelijen digital Sameweb kepada Business Insider menunjukkan bahwa Sora, yang hanya dapat diakses melalui undangan hampir sepanjang bulan Oktober, memiliki rata-rata sekitar 110,000 pengguna aktif harian pada bulan itu. Jumlah tersebut melonjak menjadi sekitar 673.000 pada bulan November setelah OpenAI untuk sementara membukanya untuk masyarakat umum.
Ekosistem aplikasi Meta yang lebih luas, diukur melalui metrik “orang-orang yang aktif setiap hari dalam keluarga”, mencapai 3,54 miliar pengguna pada bulan September 2025, perusahaan mengungkapkan dalam laporan pendapatan terbarunya.
Meta menolak berkomentar. Sumber yang mengetahui Vibes mengatakan kepada Business Insider bahwa penggunaan Vibes terus meningkat.
Data internal tentang Vibes yang diperoleh Business Insider menguraikan cara orang menggunakan feed, menunjukkan di mana fitur tersebut berkembang, di mana ketertinggalannya, dan jenis keterlibatan apa yang dilacak Meta di dalam feed.
Sebagian besar pertumbuhan Vibes pada awal November berasal dari India dan Brasil, menurut dokumen tersebut. Di India, salah satu pasar terbesar Meta di luar AS, pengguna aktif harian mencapai 704.000, meningkat 22% dari minggu sebelumnya. Di Brasil, jumlah pengguna aktif harian mencapai 114.000, meningkat 13% dari minggu sebelumnya.
Di Eropa, Vibes diluncurkan pada tanggal 6 November dan telah menarik 23.000 pengguna aktif harian sejak saat itu. Serapan terkuat datang dari Perancis, Italia, dan Spanyol, dengan masing-masing negara menyumbang antara 4.000 dan 5.000 pengguna aktif harian.
Penggunaannya menurun di beberapa bagian Asia Tenggara. Filipina mengalami penurunan terbesar di antara negara-negara besar, dengan pengguna aktif harian turun sekitar 9% karena ledakan video viral yang berkurang, menurut dokumen tersebut. Thailand juga mengalami penurunan serupa, dengan penurunan pengguna aktif harian sekitar 7% dibandingkan minggu sebelumnya.
Dokumen tersebut menunjukkan bahwa orang-orang menggunakan Vibes secara berbeda, bergantung pada apakah mereka pengguna baru atau pengguna lama. Pengguna baru sering kali mencoba kedua bagian fitur tersebut – menelusuri feed dan meminta AI – sementara pengguna lama cenderung lebih mengandalkan perintah. Sekitar 52% pengguna yang kembali menggunakan AI, dibandingkan dengan sekitar 30% yang menelusuri video, menurut data.
Dokumen tersebut juga menjelaskan bagaimana keterlibatan bervariasi tergantung pada bagaimana orang-orang tiba di Vibes. Sekitar 40% pengguna harian membuka feed setelah aplikasi mengarahkan mereka ke feed tersebut, dan kelompok ini cenderung kurang berinteraksi, dengan hanya 38% yang mengaktifkan AI atau menelusuri video. Meski begitu, sekitar 60% kembali pada minggu berikutnya, dan mereka yang terlibat lebih besar kemungkinannya untuk kembali, menurut data.
Sejak diluncurkan, beberapa kritikus mengatakan sebagian besar Vibes diisi dengan “Cadangan air kotor,” termasuk sejumlah klip bermuatan politik, banyak di antaranya berpusat pada Presiden Donald Trump.
Punya tip? Hubungi Pranav Dixit melalui email di pranavdixit@protonmail.com atau Sinyal di 1-408-905-9124. Gunakan alamat email pribadi, jaringan WiFi di luar kantor, dan perangkat di luar kantor; inilah panduan kami untuk berbagi informasi dengan aman.
Baca selanjutnya
