Oleh Peter Kafka Koresponden Kepala yang Meliputi Media dan Teknologi
- Di TV, ada NFL, dan yang lainnya.
- Itulah takeaway dari kesepakatan ESPN/NFL baru, yang memberi liga saham 10% di saluran olahraga Disney.
- Tapi itu NFL tahu betapa berharganya permainannyaitulah sebabnya ia berpegang pada beberapa dari mereka untuk dijual ke perusahaan media lain.
NFL adalah hal terpenting di TV.
Itu bukan berita: Game NFL yang diperhitungkan 72 dari 100 Pertunjukan yang paling banyak ditonton tahun lalu.
Tetapi satu set penawaran baru antara NFL dan Disney’s ESPN Hanya menggarisbawahi Nilai Lebat Pro Football untuk perusahaan TV.
Transaksi, yang diumumkan Selasa malam, melibatkan hak untuk berbagai aset NFL – di antaranya, kepemilikan jaringan NFL liga, serta akses ke acara sorotan Live RedZone -nya. Sebagai imbalannya, NFL akan mendapatkan 10% saham di ESPN sendiri, bernilai sekitar $ 3 miliar, serta biaya lisensi baru.
Tetapi hal yang paling berharga yang dimiliki lengan media NFL adalah hak untuk menampilkan tujuh game NFL seminggu. Dan Disney hanya akan mendapatkan tiga dari mereka.
NFL menjaga empat lainnya untuk dirinya sendiri. Dan karena tidak lagi memiliki jaringan sendiri, Anda harus berharap untuk melihatnya melisensikan hak untuk game -game tersebut kepada perusahaan media besar lainnya, seperti Netflix.
Mungkin NFL diinginkan Untuk menjual semua tujuh pertandingan ke Disney, dan hanya meminta terlalu banyak. Tapi firasat saya adalah sebaliknya: Disney ingin semua game NFL yang bisa didapatnya, tetapi NFL berpikir itu bisa mendapatkan lebih banyak uang dengan mengambil satu paket game dan mengubahnya menjadi beberapa paket yang bisa dijual kepada beberapa pemilik. ;
Karena itulah yang telah dilakukan NFL selama bertahun-tahun: mengiris dan mengiris kembali hak permainannya, dan menjualnya ke daftar pembeli yang terus bertambah. Pada tahun 2021, misalnya, Amazon Menandatangani kesepakatan untuk streaming game Kamis malam sekitar $ 1 miliar per tahun. Sekarang, Netflix memiliki kesepakatan untuk menampilkan dua pertandingan pada Natal. Dan YouTube Akan streaming pertandingan pertama musim ini bulan depan.
Seperti yang saya tulis Oktober lalu, NFL telah mencoba mencari pengambil untuk jaringan NFL selama bertahun -tahun. Konsensus yang saya dengar pada saat itu dari calon mitra: mereka semua menginginkan permainan yang ditayangkan NFL di jaringannya sendiri, tetapi hal-hal lain yang ditawarkan liga jauh lebih berharga. Peringkat untuk jaringan NFL, misalnya, hanya benar -benar melonjak untuk Olimpiade dan draft musim semi tahunan liga. Sisa waktu, itu tidak membawa banyak bola mata.
Tetapi fakta bahwa NFL menyelesaikan kesepakatan sekarang, sambil bertahan lebih dari setengah permainannya, menunjukkan kepada saya bahwa leverage liga telah meningkat sebagai TV tradisional telah layu: Jika Anda tidak memiliki NFL, Anda tidak harus menonton TV.
Dan ESPN, yang meluncurkan layanan streaming-saja pada 21 AgustusMembutuhkan semua TV yang harus diawasi yang bisa dihasilkannya-bahkan jika itu tidak bisa mendapatkan semua barang yang diinginkannya.
“Fokus kami selama ini adalah menemukan kesepakatan yang tepat. Bukan hanya kesepakatan,” Hans Schroeder, yang mengepalai kesepakatan media untuk NFL, mengatakan kepada saya Selasa malam ketika saya bertanya mengapa butuh tahun liga untuk menemukan pembeli untuk aset ini. “Kami merasa seperti melakukan ini dengan ESPN.”
Baik NFL maupun Disney tidak akan membahas rincian kesepakatan dengan saya – seperti berapa banyak Disney yang membayar untuk tiga pertandingan tambahannya. Namun keduanya mendorong kembali gagasan saya bahwa komponen utama dari kesepakatan itu adalah tiga pertandingan langsung, menunjuk ke semua aset lain yang berdagang tangan.
Di sisi lain, ketika CEO Disney Bob Iger ditanya Rabu dengan panggilan pendapatan untuk menjelaskan nilai kesepakatan, ia memimpin dengan permainan tambahan yang ia dapatkan: “Kami memberi penggemar NFL lebih banyak peluang untuk menonton lebih banyak game NFL daripada yang pernah mereka miliki sebelumnya,” katanya.
Terjemahan: Lebih banyak konten NFL bagus. Lebih banyak NFL pertandingan adalah emas – bahkan jika itu hanya beberapa game lagi setahun.
Baca selanjutnya
