Ini Jalan rendah oleh Janko Roettgersbuletin tentang persimpangan teknologi dan hiburan yang terus berkembang, disindikasikan hanya untuk Tepi pelanggan seminggu sekali.
Aplikasi YouTube di TV Anda akan mengalami beberapa perubahan besar, hingga pada pandangan pertama Anda mungkin bingung membedakannya dengan Netflix, atau layanan streaming berbayar lainnya.
Alih-alih kewalahan oleh daftar thumbnail yang panjang dan kacau segera setelah Anda membuka aplikasi, Anda akan segera disambut oleh gambar spanduk besar yang menggoda episode terbaru saluran favorit Anda, siap untuk Anda telusuri. Gambar-gambar tersebut, yang juga berada di bagian atas laman masing-masing saluran, akan terlihat jauh lebih tajam, berkat YouTube yang meningkatkan batas unggahan gambar mini untuk pertama kalinya dalam satu dekade.
Dan, mungkin yang paling penting, semakin banyak saluran yang menampilkan acara dalam format yang lebih familiar. Video akan diatur berdasarkan musim dan episode, siap untuk ditonton secara berlebihan, seperti di Netflix. “Saat pemirsa menonton [this] konten, mereka akan menonton episode demi episode berdasarkan cara pengorganisasiannya,” jelas direktur senior manajemen produk YouTube Kurt Wilms. “Saat mereka menyalakan TV sehari kemudian, mereka dapat melanjutkan dari bagian terakhir yang mereka tinggalkan dalam acara tersebut.”
Gambar: YouTube
Ini semua adalah bagian dari langkah YouTube untuk memenuhi ekspektasi pemirsa di layar lebar: Selama beberapa tahun terakhir, layanan ini mengalami pertumbuhan besar-besaran dalam penggunaan ruang keluarga, hingga saat ini orang-orang menonton video YouTube di TV selama lebih dari satu miliar jam setiap hari, dan akun YouTube untuk 12,6 persen dari seluruh tontonan TV di Amerika Serikat — setara dengan gabungan Netflix, Disney Plus, Hulu, dan ESPN Plus.
Dengan kata lain: YouTube telah menjadi TV baru. Sekarang, ia juga ingin terlihat seperti itu.
Itu semua hanya acara TV
Peluncuran acara di saluran YouTube sudah lama terjadi: Pertama kali diumumkan kurang lebih setahun yang lalufitur ini awalnya dikembangkan beberapa tahun yang lalu ketika YouTube mulai mengerjakan toko saluran untuk layanan video pihak ketiga di platformnya. Menghadirkan jenis konten langganan tersebut langsung ke aplikasi YouTube memerlukan daftar acara TV individual dengan musim lengkap di platformnya.
“Pertunjukan lahir dari apa yang kami sebut Saluran Primetime,” jelas Wilms. “Kami membuat halaman acara yang besar dan indah untuk konten Saluran Primetime kami. Saat kami membuatnya dan pertama kali meluncurkannya, kami menyadari: Para pembuat konten juga akan menyukai fitur ini.”
Inti dari keputusan untuk memperluas acara kepada para kreator adalah kesadaran bahwa batasan antara konten profesional dan konten buatan pengguna semakin kabur. “Bagi kami, tidak ada bedanya jika Anda a Teratai Putih atau Anda bersama Michelle Khare Tantangan Diterima. Isinya sama. Cara mengonsumsinya pun sama. Kami melihat pemirsa kami berpindah-pindah di antara keduanya.”
Dengan semakin banyaknya pemirsa yang menonton videonya di TV, YouTube juga menyaksikan para pembuat konten beradaptasi dan berkembang lebih dari sekadar klip pendek yang viral. “Mereka beralih ke konten yang lebih bersifat episodik dan sinematik,” kata Wilms. “Cerita yang bagus. Arc yang berlanjut, video demi video.” Dan, bisa ditambahkan, video beresolusi lebih tinggi, dengan unggahan 4K meningkat 35 persen dari tahun ke tahun.
Tren lainnya adalah pertumbuhan podcast video lebih dari satu miliar orang mengonsumsi podcast di YouTube setiap bulan. Sebagian besar penggunaan tersebut terjadi di TV. “Ada lebih dari 400 juta jam podcast yang ditonton hanya di ruang tamu setiap bulannya,” kata Wilms. “Kami berbicara tentang podcast sebagai acara bincang-bincang larut malam yang baru.”
Sama halnya dengan lembaga penyiaran mundur dari format larut malamYouTube kini juga membuat podcast tersebut lebih terlihat seperti acara TV di aplikasinya. “Semua podcast di YouTube kini juga mendapatkan perlakuan acara ini,” Wilms menegaskan.
YouTube akhirnya mencoba
Peluncuran format Acara baru, serta desain ulang layar beranda aplikasi TV, diumumkan pada hari Rabu bersama beberapa fitur lain yang juga mencakup Peningkatan AI video beresolusi lebih rendah dan belanja berbasis TV yang disederhanakan.
Semua ini terjadi setelah bertahun-tahun YouTube tampaknya memfokuskan sebagian besar sumber dayanya pada perangkat seluler, dan format baru seperti Shorts, sementara aplikasi TV-nya melemah. Tentu, ada beberapa pembaruan sesekali di sana-sini. Namun pada intinya, YouTube tampaknya belum siap untuk terjun ke layar lebar.
Contoh kasus: Untuk waktu yang lama, para pembuat konten tidak dapat mengunggah gambar mini yang lebih besar dari 2MB, dan YouTube akan secara otomatis mengubah skala gambar tersebut menjadi 720p. “Lebih dari 10 tahun yang lalu adalah kali terakhir kami mengubah cara kerja pengunggahan thumbnail video,” aku Wilms. Dengan perubahan minggu ini, ukuran unggahan bisa mencapai 50 MB, dan YouTube akan menampilkannya dalam 4K di TV modern.
Perubahan tersebut mungkin tampak kecil, namun ini adalah bagian dari masalah yang lebih luas yang telah membingungkan industri streaming dan orang dalam Hollywood selama beberapa waktu. Naiknya YouTube menjadi kekuatan terbesar di dunia televisi hampir seluruhnya terjadi secara tidak sengaja, lebih didorong oleh perubahan perilaku penonton dibandingkan oleh strategi besar yang terkoordinasi. CEO Wurl Dave Bernath mengatakannya seperti ini selama presentasi utama baru-baru ini tentang kebangkitan YouTube di TV: “Hal yang menakutkan tentang hal ini adalah mereka benar-benar melakukannya tanpa berusaha.”
Sekarang kita akan melihat bagaimana rasanya ketika YouTube benar-benar mencoba.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
