Dengan lebih dari 108 juta pelanggan, WWE memiliki jangkauan yang benar -benar kolosal di YouTube. Perusahaan saat ini duduk tepat di belakang pewdiepie di nomor 11 dalam daftar Saluran yang paling banyak berlangganan di seluruh platform. Ketika Anda berada di tingkat popularitas itu, ada komunikasi konstan dengan YouTube tentang praktik terbaik, metrik pemirsa utama, dan strategi terbaru untuk menarik lebih banyak bola mata.
Tahun lalu, WWE memutuskan untuk mengguncang (dan membagi) strategi YouTube -nya. Perusahaan memperkenalkan saluran mandiri baru yang disebut WWE Vault Itu menjadi tujuan baru untuk acara langsung klasik, pertandingan penuh, dan rekaman arsip langka – banyak yang dilihat penggemar untuk pertama kalinya. Untuk perusahaan dengan fanbase yang tidak pernah bahagia secara universal apa punlemari besi menjadi hit instan. Gulir ke bawah ke komentar dari video apa pun, dan penggemar mengumpulkan pujian di saluran. Bagi sebagian orang, itu telah mengisi kekosongan yang tersisa ketika WWE Network menjadi gelap setelah WWE dan Peacock mengumumkan kemitraan streaming mereka beberapa tahun yang lalu.
The Vault juga membantu saluran andalan tetap fokus pada pemrograman WWE modern karena perusahaan terus melakukan bisnis besar dengan bintang -bintang seperti Cody Rhodes, Roman Reigns, Gunther, dan CM Punk. “Produk saat ini di saluran utama kami tampaknya melampaui banyak apa yang kami lakukan dari perspektif historis,” Steve Braband, yang mengawasi tim digital WWE, memberi tahu saya minggu ini. “Jadi beberapa dari kita duduk dan berkata, ‘Konten historis kita masih sangat berarti bagi kita di YouTube.’”
Pemrograman yang lebih lama masih memiliki tempat di saluran WWE utama; Bulan ini telah menampilkan hitungan mundur dari 50 yang terhebat sepanjang masa WrestleMania cocok sebagai bagian dari perjalanan WrestleMania 41 Di Las Vegas akhir pekan ini. Tapi sebagian besar sekarang akan bercabang ke lemari besi. “Sangat menyenangkan melihat komunitas gulat internet mencoba dan mencari tahu siapa admin lemari besi,” kata Braband. Pada kenyataannya, ini adalah upaya kelompok yang melibatkan banyak karyawan lama. “Kami memiliki banyak pengetahuan dalam pembangunan klip dari tahun -tahun di masa lalu dan klip yang belum kami gali,” katanya kepada saya.
“Seperti halnya orang ingin percaya itu adalah satu orang yang hanya memotong dan memposting video terbaik yang dapat mereka temukan dari server, ada strategi digital kohesif utuh untuk itu.”
Mampu melakukan streaming beberapa bayaran terbaik di masa lalu (sekarang “acara langsung premium” dalam bahasa WWE) secara gratis di YouTube tanpa berlangganan merak itu bagus, tetapi itu adalah klip yang belum pernah dipoles, yang belum pernah dilihat sebelumnya yang membuat penggemar seumur hidup kembali dan memukul notifikasi. Belum lama berselang, tidak terpikirkan bagi WWE untuk menarik kembali tirai ke tingkat ini. Mungkin Anda akan menangkap beberapa momen mentah, tanpa hasil selama film dokumenter DVD – tetapi sekarang mereka bermunculan setiap minggu di saluran WWE Vault. Pertandingan lengkap dengan mudah masih mendapatkan tampilan terbanyak, tetapi segmen acak inilah yang terbukti sangat membuat ketagihan.
Mudah yang paling penting di antara mereka adalah seri “Found Footage”. Tim arsiparis, peneliti, dan editor video WWE menyaring perpustakaan perusahaan yang luas untuk menemukan permata di belakang panggung, penandatanganan kipas, dan bahkan rekaman dari acara langsung yang tidak dielevisi. “Ada beberapa contoh konten yang difilmkan dari pertunjukan rumah, yang di masa lalu kami tidak akan menunjukkan,” kata Braband. “Sekarang kita sedikit lebih fleksibel dengan beberapa rekaman yang tak terlihat yang keluar di lemari besi.”
Dalam klip di atas, Anda akan melihat pegulat bermain di kabinet arcade di antaranya Senin malam mentah ‘Pembukaan TV. Pada akhirnya, Bret “Hitman” Hart dengan sangat santai menawarkan Jerry Lawler – saingan lamanya di WWE Lore – sebuah hubungan untuk tiket Cavaliers / Celtics. Bahkan jika Anda berhenti menonton WWE beberapa dekade yang lalu, bidikan nostalgia ini dapat menggulung Anda kembali. Vault juga mencakup kompilasi “The Story of” yang mengemas seluruh perselisihan dan alur cerita ke dalam video tunggal, yang berarti pemirsa tidak perlu melompat di antara daftar putar untuk melihat semuanya.
“Kami memiliki orang -orang yang benar -benar suka melakukannya,” kata Braband tentang mengarungi semua rekaman itu. “Ini adalah tim orang yang baik yang dipimpin oleh Ryan Murphy dan John Clapp memanfaatkan penelitian konten dan akhirnya tim pengeditan video kami. Sebanyak orang ingin percaya bahwa itu adalah satu orang yang hanya memotong dan memposting video terbaik yang dapat mereka temukan dari server, ada strategi digital yang kohesif untuk itu.”
Seperti saluran YouTube utama WWE, beberapa video yang diposting ke Vault pada akhirnya akan menghilang. Tetapi orang lain dimaksudkan untuk menjadi lebih hijau. Ketika John Cena melanjutkan tahun terakhir aksi in-ring untuk perusahaan, koleksi seperti yang di bawah ini dijamin akan menaungi pemandangan. “Suntingnya benar -benar mentah dan tidak sepenuhnya masuk dan keluar dari setiap momen,” kata Braband. “Jadi kami berharap itu duduk di saluran untuk sementara waktu seperti yang dilakukan Cena ini.”
Didorong oleh keberhasilan Vault, WWE baru -baru ini meluncurkan saluran khusus untuk WCWpromosi gulat yang terkenal menghabiskan puluhan tahun bersaing melawan dan akhirnya memperoleh. Segera akan ada yang lain untuk ECW dan acara yang sangat brutalnya. “Ini tujuan yang jelas memberi tahu penggemar ke mana harus pergi,” kata Braband tentang strategi itu. Untuk saat ini, resepnya sebagian besar sama dengan pertandingan baru dan acara lengkap yang diposting setiap minggu. Tetapi pada akhirnya pemrograman yang lebih orisinal mungkin dapat menenun ke dalam saluran WWE yang terpisah ini karena perusahaan melakukan segala upaya untuk menjangkau penggemar di mana pun mereka berada.
