Pada tumit ulang tahun ke -15, Instagram adalah meluncurkan Kampanye Merek Global Baru-“BAGAIMANAPUN” –ditujukan untuk mendefinisikan kembali bagaimana pengguna, khususnya Gen Z, mengekspresikan diri mereka secara kreatif di platform.
Bersamaan dengan kampanye, Aplikasi meta yang dimiliki debutnya beberapa fitur eksperimental yang mendorong apa yang disebut perusahaan “bertekanan rendah” Posting, menandakan pergeseran dari konten yang didorong oleh kinerja menuju pengalaman yang lebih disengaja dan sesaat.
Dalam sebuah wawancara dengan Apa Tren, Meta Kepala Pemasaran Konsumen, Esh Ponnadurai, menjelaskan motivasi di balik platform poros strategis.
“SAYAJika Anda berpikir tentang asal usul Instagram, kami semacam fotografi yang didemokratisasi dan seni fotografer dunia,” Ponnadurai berkata. “Orang yang memiliki bakat dan kreativitas hebat tiba -tiba dapat menemukan platform dan komunitas. “
Sekarang, Instagram ingin kembali ke yayasan itu sambil mengakui bagaimana perilaku pengguna yang drastis dan harapan sosial telah berkembang.
“W.Saya pikir itu saat yang tepat untuk kembali ke akar kami dan siapa kami pikir kami,” Ponnadurai ditambahkan. “Instagram memberi setiap orang kemampuan untuk mengekspresikan diri mereka secara kreatif … Ini adalah semacam kembali ke: Ini apa yang kita lakukan untuk dunia. “
Fitur dalam aplikasi baru
Kampanye ini diluncurkan bersama serangkaian fitur eksperimental yang dirancang untuk menurunkan taruhan posting dan menumbuhkan kreativitas yang lebih otentik. Di antara mereka adalah “Dengan memposting,” Opsi penerbitan yang memungkinkan pengguna berbagi konten tanpa memberi tahu pengikut, memungkinkan untuk evaluasi diri pribadi sebelum visibilitas yang lebih luas.
Juga debutnya “Gulungan Percobaan“, yang memungkinkan pembuat untuk menguji video dengan non-pengikut terlebih dahulu. “Anda dapat memposting kepada orang -orang yang tidak mengikuti Anda untuk melihat apakah kreativitas Anda mendarat dengan baik,” kata Ponnadurai, “dan kemudian Anda dapat beralih ke orang -orang yang mengikuti Anda.”
Selain itu, Instagram sedang uji coba Pesan ulang grid, memberi Pengguna lebih mengontrol presentasi profil mereka – fitur yang sudah lama diminta oleh pembuat melihat untuk membuat estetika mereka lebih baik.
Perusahaan juga meluncurkan Instagram Trustprogram inkubator pencipta baru. “Kami akan mendanai ide -ide mereka berikutnya,” kata Ponnadurai, “untuk membantu menginspirasi lebih banyak kreativitas dan mengambil lebih banyak peluang kreatif.”
Pembaruan ini menanggapi secara langsung Umpan Balik Pengguna Gen Z. “Apa yang telah kami dengar banyak dari Gen Z adalah dua hal.” Kata ponnadurai, “Satu, mereka memiliki keinginan untuk mengekspresikan diri. Apa yang menghalangi kadang-kadang keraguan diri, seperti, ‘Apakah ini keren? Apakah orang-orang menyukainya?“ Dia menekankan hal itu hari ini Pengguna lebih menyukai mode ekspresi yang tidak kekal dan kasual daripada kesempurnaan tekanan tinggi.
Kampanye ini juga mencakup pembaruan yang lebih ringan dan lebih menyenangkan yang membangun fitur -fitur populer seperti teman dekat dan catatan. Instagram bermitra dengan Rosalía pada cerita baru dan gulungan font yang terinspirasi oleh tulisan tangannya.
Co-creating dengan para pahlawan platform
Untuk membantu memodelkan etos itu, Instagram meminta kohort pencipta dengan ikatan yang dalam dengan Aplikasi Sejarah Budaya. Fitur kampanye Tyler, Sang Pencipta, RosaliaPerancang busana Clint419, pembuat film Nadia Lee Cohen, dan Cole Bennett dari Lyrical Lemonade. Masing-masing berkolaborasi dalam sketsa pribadi yang menampilkan perjalanan kreatif mereka, tanpa naskah dan “diciptakan bersama” dengan Instagram.
Bersamaan dengan upaya mendongeng ini, Instagram juga memperkenalkan fitur yang ditujukan untuk koneksi santai, termasuk kemampuan untuk membagikan apa yang Anda dengarkan di Spotify secara langsung dalam catatan.
“TIni adalah orang -orang yang memiliki cerita asal IG yang sangat unik,” dia menjelaskan. “Mereka sudah semua muncul di platform dan Sungguh berinvestasi di Instagram untuk menumbuhkan merek mereka, komunitas mereka, kreativitas mereka. “
Tyler’s Segmen, misalnya, ditarik dari sesi tanya jawab langsung dengan pencipta muda, bukan pemotretan iklan yang ditulis. “Dia Jenis suara terbaik yang bisa kami temukan untuk memperjuangkan kampanye,” Ponnadurai berkata.
Instagram juga bereksperimen di luar aplikasi andalannya. Edits yang baru diluncurkan, aplikasi pengeditan video mandiri, adalah salah satu alat kreatif mandiri utama perusahaan. Ini adalah bagian dari strategi yang lebih luas untuk menyederhanakan pembuatan konten, dan mencerminkan pelukan AI Instagram.
“Bagi kami, membuat aplikasi mandiri hanya untuk pengeditan video dan pembuatan video adalah kami mengambil kesempatan kreatif,” Ponnadurai menjelaskan. “Hal terbaik tentang AI dalam pelayanan menjadi kreatif adalah membantu Anda melakukannya dengan lebih mudah, membantu Anda melakukannya dengan cara yang lebih mendalam, membantu Anda menjadi lebih kreatif.”
Sementara platform lain dengan cepat mengintegrasikan alat AI, pendekatan Instagram tampak berfokus pada utilitas dan pemberdayaan pencipta daripada hal baru. “Umpan balik sejauh ini sangat bagus – tidak hanya dari pencipta, tetapi juga konsumen,” tambahnya.
Semangat eksperimen ini mendefinisikan strategi Instagram saat ini. “Kami ingin kembali dengan sudut pandang yang kuat tentang siapa kami dan misi kami di dunia,” kata Ponnadurai. “Ada banyak hal di media sosial. Kami benar -benar percaya pekerjaan kami adalah menjadi platform kreatif bagi orang -orang.”
