Setidaknya sejak bulan Februari, Gedung Putih telah mempertimbangkan untuk membuat akun Bluesky. Apa yang awalnya merupakan pembicaraan tentang pembuatan akun eksperimental berubah menjadi keputusan yang lebih strategis minggu lalu. Sebagai pemerintah dilanjutkan ke penutupananggota tim digital Gedung Putih memutuskan untuk menyampaikan pesan penutupannya ke platform yang didominasi sayap kiri sebagai bagian dari upaya terkoordinasi dengan beberapa lembaga federal lainnya yang digambarkan oleh para pejabat sebagai upaya untuk “menjangkau semua khalayak.”
“Seharusnya menjadi tujuan pemerintah untuk berkomunikasi dengan publik Amerika di mana pun sesering mungkin,” kata seorang pejabat Gedung Putih, yang berbicara kepada WIRED tanpa menyebut nama untuk berbicara secara bebas tentang keputusan tersebut. Gedung Putih kini ada di Bluesky, Facebook, Instagram, Truth Social, TikTok, YouTube, dan X. “Kami akan hadir di sebanyak mungkin tempat karena, sebagaimana dibuktikan oleh etos presiden dan sikapnya serta banyaknya aktivitas pers terbuka yang kami lakukan, kami ingin setransparan mungkin dan menjangkau sebanyak mungkin orang,” kata pejabat tersebut.
Namun apa yang mereka coba posisikan sebagai pembangunan jembatan dengan cepat tampak lebih mirip perang parit. Alih-alih melakukan penjangkauan secara hati-hati, kebijakan Bluesky yang diluncurkan pemerintahan Trump justru mencampuradukkan pesan-pesan trolling dan partisan, sehingga langsung menimbulkan reaksi balik.
“Beri kami tindak lanjut sehingga kami dapat memberi tahu Anda tentang bagaimana penutupan partisan Partai Demokrat merugikan keamanan nasional Amerika,” baca salah satu jabatan pertama Departemen Luar Negeri di peron. “Kami juga mendengar bahwa ini adalah tempat yang bagus untuk meneliti pencabutan visa.”
“Kami baru di sini,” kata Departemen Dalam Negeri di salah satu postingan pertamanya pada hari Jumat. “Adakah yang ingin berbicara tentang bagaimana perubahan iklim bukanlah ancaman terbesar bagi negara kita dan bahwa negara kita kalah dalam perlombaan senjata AI dibandingkan Tiongkok?”
Akun Departemen Keamanan Dalam Negeri meluncurkan akunnya dengan kompilasi video yang menyertakan klip CEO Bluesky Jay Graber yang mengatakan bahwa platform tersebut adalah untuk “semua orang”. Klip itu sebagai tanggapan pertanyaan yang diajukan oleh reporter WIRED awal tahun ini tentang apakah Bluesky akan mengizinkan Presiden Donald Trump untuk membuat akun. Akun DHS juga punya menanggapi postingan yang mengkritik agensi tersebut dengan pesan yang mendesak pengguna untuk “Laporkan orang asing ilegal yang kriminal: 866-DHS-2-ICE.”
Ditanya tentang nada posting iniseorang pejabat Gedung Putih menyatakan bahwa pemerintah menggunakan suara yang sama yang mereka gunakan secara online sepanjang tahun. “Beginilah cara kami berbicara secara menyeluruh,” kata pejabat tersebut. “Kami sangat konsisten dalam menyampaikan pesan kami mengenai hal ini.” Pemerintahan Trump telah menghabiskan tahun ini dengan fokus pada hal ini meme dan perilaku troll pada platform seperti X. Pada hari Sabtu, Trump memposting video dirinya yang dibuat oleh AI untuk Truth Social mengemudikan jet tempur yang membuang kotoran ke pengunjuk rasa “No Kings” dan pembuat konten liberal Harry Sisson. Bukan hanya Trump dan Gedung Putih saja: DHS telah merayakan strategi deportasi mereka yang terkenal secara online melalui meme dan baru-baru ini, lembaga tersebut telah terlibat dalam hal ini. dengan influencer sayap kanan seperti Benny Johnson untuk membuat konten yang mendukung pejabat imigrasi di kota-kota Amerika.
Peluncuran terkoordinasi ini memicu reaksi balik dari basis pengguna Bluesky, yang membuat dan membagikan daftar sehingga memudahkan orang lain untuk memblokir semua akun administrasi sekaligus. Pada hari Selasa, selusin dari 20 akun yang paling banyak diblokir dibuat oleh pemerintahan Trump minggu lalu.
Akun Gedung Putih telah ditarik hanya sekitar 12.000 pengikut. Lebih dari 100.000 pengguna akunnya diblokir, menurut situs pelacakan blok Bluesky Clearskymenjadikan Gedung Putih sebagai pengguna Bluesky kedua yang paling banyak diblokir. Wakil presiden JD Vance, yang mendaftar pada bulan Juni, masih memegang gelar akun yang paling banyak diblokir, dengan lebih dari 166.000 pengguna memblokirnya.
Gedung Putih tidak menanggapi permintaan komentar dari WIRED, namun pejabat Gedung Putih menepis kritik tersebut. “Tidak apa-apa. Tidak ada yang bisa mengatakan bahwa kami tidak berusaha bersikap transparan atau berusaha berkomunikasi dengan sebanyak mungkin orang. Itulah inti permainannya.”
Menurut seorang pejabat pemerintah yang tidak ingin disebutkan namanya, keputusan untuk meluncurkan semua akun sekaligus adalah tindakan yang disengaja. “Kami tidak memilih tanggal tertentu karena alasan tertentu,” kata pejabat tersebut kepada WIRED. “Melakukan semuanya sekaligus menjadikannya lebih seperti sebuah pernyataan dibandingkan melakukannya sedikit demi sedikit.”
“Ini adalah kesempatan bagi kita untuk menjangkau sebagian besar masyarakat Amerika yang biasanya tidak dapat kita jangkau bahkan melalui platform media sosial tradisional,” kata pejabat pemerintah tersebut.
Ada beberapa kebingungan mengenai proses verifikasi Bluesky untuk lembaga-lembaga ini juga, ketika perwakilan dari pemerintahan Trump menghubungi proses tersebut pada hari Kamis, sumber mengatakan kepada WIRED. Pemerintah memutuskan untuk meluncurkan akun tersebut sebelum mendapat kabar dari Bluesky. Menurut pejabat Gedung Putih, prosesnya “cukup sederhana.”
“Kami menyambut Gedung Putih dan lembaga pemerintah lainnya di Bluesky,” kata juru bicara Bluesky kepada WIRED. “Kami menghubungi mereka segera setelah mereka bergabung dan memverifikasi akun mereka.”
Billy McLaughlin, mantan direktur konten digital Gedung Putih, membela keputusan pemerintah untuk bergabung dengan Bluesky. “Peluncurannya berjalan mulus, video intronya diterima dengan sempurna, dan strategi digital tetap menjadi salah satu yang paling canggih dalam politik modern,” kata McLaughlin.
