Saya telah meliput media sosial sejak lama, bahkan lebih dari satu dekade, dan saya dapat memberi tahu Anda satu hal yang telah saya pelajari tentang kepala Instagram Adam Mosseri: Dia adalah seorang korporat yang tidak punya kepribadian, dengan sedikit kepribadian atau hasrat terhadap sesuatu yang khusus, dan apa pun yang terjadi, dia akan mengikuti lini perusahaan, dan mengatakan apa pun yang terbaik untuk Instagram dan/atau Meta, apa pun yang terjadi.
Mosseri tidak pernah menunjukkan hasrat atau dorongan kreatif yang nyata. Tanyakan padanya apa fitur IG favoritnya, dan dia akan menjawab fitur yang baru saja mereka rilis. Tanyakan padanya siapa artis favoritnya, dan dia akan menyebutkan artis paling populer di IG saat itu (atau saudaranya), tanyakan apa yang dia sukai, dan dia akan memberi Anda beberapa tren IG secara acak.
Tentu saja, dia mulai mengenakan kardigan dan rantai setelah menjadi pimpinan IG, namun Mosseri tidak pernah menjadi orang yang kreatif, dan karena itu, dia tampaknya tidak memahami apa yang sebenarnya diinginkan atau dibutuhkan oleh orang-orang kreatif. Dia baru saja menerima pesan dari Zuck, membenarkan logika di baliknya, lalu menyampaikannya ke komunitas Instagram, itulah sebabnya saya selalu skeptis terhadap postingan apa pun di mana dia membagikan pemikiran dan pendapat pribadinya di aplikasi.
Karena sejujurnya menurut saya dia tidak memilikinya, dan melalui prisma itu, Anda biasanya dapat melihat pesan-pesan korporat yang dia coba gabungkan ke dalam screed yang cukup intelektual.
Minggu ini, Mosseri telah berbagi pemikirannya tentang IG tahun depan, dalam kata-kata kasar panjang yang membahas masa depan konten, dengan premis utama adalah bahwa “keaslian menjadi semakin dapat direproduksi” di dunia yang diberdayakan AI.
Lintas 20 slide hanya teks di postingan carousel IG (bisakah postingan teks menjadi opsi postingan IG baru pada tahap tertentu?), Mosseri menjelaskan bahwa:
- Alat AI kini memungkinkan siapa pun mereplikasi karya pencipta
- Konten AI juga menjadi lebih baik, dan tidak akan lagi dapat dibedakan dengan konten buatan manusia
- Orang-orang tidak lagi membagikan konten pribadi di Instagram (mereka membagikannya melalui DM)
- Pembuat konten beralih ke konten yang kurang bagus untuk memerangi pemalsuan AI (kekasaran sebagai buktinya, seperti yang dikatakan Mosseri)
- Namun alat AI akan segera meniru estetika ini juga, sehingga akan meningkatkan skeptisisme terhadap apa yang nyata dan apa yang tidak.
- Instagram berupaya menyoroti konten AI melalui pelabelan, tetapi hal ini akan segera menjadi berlebihan, dan IG tidak akan dapat memberi label semuanya
- Sebagai balasannya, Mosseri mengatakan bahwa Instagram akan berupaya memverifikasi konten asli, dan menyoroti pembuat asli
- Instagram juga akan berupaya berbuat lebih banyak untuk menampilkan informasi tentang siapa dalang di balik setiap akun
Jadi apa maksudnya semua ini?
Berdasarkan ikhtisar motivasi Mosseri yang disebutkan di atas, menurut saya dorongan di sini cukup jelas: Mosseri mencoba membenarkan masuknya konten AI, alih-alih berupaya melindungi pembuat konten, dan memberi pengguna lebih banyak pilihan tentang apa yang mereka lihat di aplikasi.
pengeluaran Meta ratusan miliar dolar mengembangkan alat AI, sehingga masuk akal jika perusahaan ingin pengguna berkreasi dengan alat tersebut, guna meningkatkan posisinya sebagai pemimpin pasar AI. Lebih banyak orang yang berkreasi dengan AI lebih baik untuk Meta, jadi Mosseri pada dasarnya mengibarkan bendera putih dan mengatakan bahwa pembuat konten harus menjadi lebih baik dalam memproduksi konten asli jika mereka ingin bersaing dengan AI palsu.
Hal ini terlepas dari kenyataan bahwa semakin banyak platform yang menjajaki opsi anti-AI, karena masyarakat semakin kewalahan dengan kegagalan AI. Hal ini, pada gilirannya, berdampak pada kepercayaan pengguna hingga mereka cenderung tidak membagikan postingan, karena mereka tidak tahu apakah postingan tersebut asli atau palsu. Hal ini pada dasarnya merupakan kebalikan dari apa yang selama ini dilakukan media sosial, yang memungkinkan orang untuk berbagi perspektif mereka dengan dunia. AI telah mengikis hal ini, dan Meta telah secara aktif mendorong hal tersebut terjadi dengan mendorong pengguna untuk berkreasi dengan alat AI-nya di setiap kesempatan, sehingga kekhawatiran terselubung Mosseri mengenai hal tersebut setidaknya tidak jujur.
Mosseri tahu bahwa Meta sebenarnya menginginkan lebih banyak sampah yang dihasilkan oleh AI, yang berarti lebih banyak konten mengalir melalui sistem, dan lebih banyak peluang untuk membuat orang tetap terlibat, sehingga Meta secara aktif menciptakan alat AI yang lebih baik dalam mereplikasi karya orang-orang nyata. Jadi, meskipun inisiatif Mosseri untuk menyoroti karya kreatif autentik yang dilakukan oleh manusia pencipta nyata, Meta sendirilah yang memberi orang alat untuk meniadakan hal ini.
Dan tidak diragukan lagi solusi di sini juga akan menguntungkan Meta. Meta akan mendorong lebih banyak pembuat konten untuk mendaftar ke Meta Terverifikasi, agar konten mereka bisa diberi peringkat lebih tinggi, karena Meta kemudian akan mengetahui bahwa konten tersebut berasal dari manusia pembuatnya. Dan meskipun Mosseri mengatakan bahwa mereka tidak akan dapat menandai semua konten AI, Meta dapat mengatasi hal ini secara luas dengan penandaan digital bawaannya sendiri (dan dengan bermitra dengan platform lain untuk mendeteksi berbagai bentuk tag AI), atau bahkan dengan menambahkan sistem penandaan sederhana bagi pengguna untuk menunjukkan apakah mereka yakin suatu postingan dibuat oleh AI (jika sebagian besar tag menunjukkan bahwa postingan tersebut adalah AI, IG dapat menambahkan tag konten AI).
Ada cara untuk mengatasi hal ini, namun Mosseri mencoba membenarkan konsep bahwa konten AI akan menjadi sangat bagus sehingga pembuat konten perlu menyesuaikan pendekatan mereka.
Tapi mereka tidak akan melakukannya.
Tentu saja, beberapa konten buatan AI sebenarnya bagus, namun kemudahan pembuatannya memungkinkan siapa saja membuang sampah yang dihasilkan AI, dan hal ini terjadi dalam skala sedemikian rupa sehingga sebagian besar materi AI memang kotor.
Anda tahu konten apa yang dihasilkan AI yang berhasil? Isi dengan konsep yang baik, ide yang berasal dari manusia yang menjadi inti penggambarannya. Alat AI tidak dapat menghasilkan ide-ide manusia, yang tetap menjadi pembeda utama, dan alat AI tidak dapat mengembangkan hubungan yang sama dengan pemirsa seperti para pembuat konten online terkemuka.
Hubungan antarmanusia tetap menjadi kuncinya, dan meskipun Mosseri mungkin ingin meremehkan hal tersebut, sebagai cara untuk membenarkan masuknya konten AI, hal tersebut tetap menjadi hal mendasar bagi semua pencipta dan kreatif yang populer dan populer.
Itu tidak akan berubah. Alat AI mungkin lebih baik dalam menciptakan karya turunan, namun alat tersebut akan selalu merupakan turunan, dan hanya akan beresonansi berdasarkan ide dan konsep di baliknya. Ide-ide dan konsep-konsep hebat sulit untuk dimunculkan, dan bahkan lebih sulit untuk dimunculkan secara konsisten, sementara sangat sedikit orang di dunia ini yang memiliki kepribadian yang muncul di layar, dan dapat diterima oleh khalayak luas, yang kemudian memungkinkan mereka membangun komunitas online yang layak dan berharga. Dan yang lebih penting lagi, semakin sedikit orang yang memiliki etos kerja dan komitmen untuk mewujudkan hal ini.
Itu sebabnya, meskipun terdapat janji-janji mengenai “ekonomi kreator”, hanya sebagian kecil dari persentase pembuat konten online yang benar-benar menghasilkan uang dari karya mereka. Ini bukanlah “karir” yang realistis bagi 99% orang, namun platform tersebut ingin Anda percaya bahwa jika Anda membuat konten secara konsisten, dan memasukkan lebih banyak materi ke dalam bank data mereka, yang kemudian dapat mereka tunjukkan kepada pengguna agar mereka tetap terlibat, maka Anda juga bisa menjadi miliarder online berikutnya.
Ia mengejar naga, dan naga itulah yang membuat keuntungan mereka tetap tinggi. Jadi tentu saja mereka akan berpikir “kreator harus menghadirkan sudut pandang yang lebih baik agar tetap menjadi yang terdepan.”
Tapi betapapun bagusnya konten AI, tidak masalah jika konsepnya sampah. Ide-ide yang berpusat pada manusia adalah hal yang berhubungan dengan manusia, dan kemampuan untuk memunculkan ide-ide tersebut merupakan keterampilan tersendiri.
Di situlah nilai sebenarnya, dan selalu ada, dan memiliki lebih banyak alat untuk menciptakan lebih banyak omong kosong tidak mengubah hal itu.
