Dalam wawancara baru-baru ini dengan Berkedut CEO Dan Clancy, kepala eksekutif mengkritik platform saingannya Kick karena apa yang dia gambarkan sebagai strategi yang salah dalam memprioritaskan penandatanganan streamer terkenal daripada pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan. Pernyataan Clancy dibuat selama percakapan streaming langsung dengan NateGentile7 pada 13 Juni, di mana dia menyuarakan keprihatinan tentang pendekatan Kick.
“Saya pikir adalah kesalahan besar untuk mengatakan, ‘Pasar streaming langsung sudah pasti, saya hanya akan mengambil apa yang dimiliki pihak lain,’” tegas Clancy, mengacu pada taktik Kick yang memikat streamer populer dengan insentif finansial yang besar. seperti yang diberikan pada figur seperti Amouranth dan xQc.
Meskipun perekrutan ini pada awalnya menghasilkan banyak perhatian bagi Kick, Clancy mempertanyakan strategi yang lebih luas di balik mereka. Dia menunjukkan bahwa daripada hanya berfokus pada menarik 1% streamer teratas, Kick harus menerapkan langkah-langkah untuk mempertahankan mereka setelah kontrak mereka berakhir, mengingat perjuangan sebelumnya yang dihadapi oleh platform seperti Mixer dan YouTube dalam mempertahankan talenta eksklusif.
“Sesegera [Kick] berhenti membayar mereka, mereka akan segera kembali,” kata Clancy, yang menyamakan tren industri di masa lalu. “Itu terjadi pada Mixer, dan juga pada YouTube. Mereka dibayar, dan kemudian mereka kembali lagi.”
Menariknya, banyak streamer yang awalnya menandatangani kontrak dengan Kick melakukannya karena merasa Twitch belum cukup memenuhi kebutuhan karier mereka. Namun, Clancy berpendapat bahwa perbaikan dan investasi baru-baru ini oleh Twitch mungkin menarik para pembuat konten ini kembali ke platform. Peningkatan ini mencakup produk kreator baru, kemitraan label musik yang signifikan, dan acara platform yang luas.
Meskipun Kick sukses dalam menarik nama-nama terkenal, Clancy menekankan bahwa fokus Twitch tetap pada pertumbuhan yang lebih luas dan berkelanjutan di seluruh basis kreatornya. Dia menyoroti upaya berkelanjutan Twitch untuk meningkatkan Program Insentif Kreatornya, yang bertujuan untuk mendukung beragam kreator selain bintang-bintang terbesar.
Bagi Twitch, strateginya tampaknya berpusat pada memelihara ekosistem yang lebih komprehensif daripada hanya mengandalkan penandatanganan besar-besaran. Komentar Clancy menggarisbawahi keyakinan bahwa perbaikan platform yang berkelanjutan dan upaya keterlibatan komunitas sangat penting dalam mempertahankan dan menarik para pembuat konten dalam jangka panjang.
Untuk melihat lebih dalam rencana masa depan Twitch, Clancy menerbitkan peta jalan pada awal tahun 2024 yang menguraikan inovasi dan strategi lebih lanjut yang bertujuan untuk memperkuat posisinya di pasar streaming langsung yang kompetitif. Pendekatan komprehensif ini mencerminkan komitmen Twitch untuk berkembang melampaui taktik jangka pendek dan fokus pada pertumbuhan berkelanjutan di tahun-tahun mendatang.
