Bose berpendapat itu bisa menjadi perusahaan media karena alasan tertentu

Buku-buku sejarah dipenuhi dengan mayat-mayat perusahaan label rekaman yang didirikan oleh perusahaan-perusahaan yang sudah ada tidak ada urusan berada di industri musik. Bose berpendapat ini bisa menjadi pengecualian terhadap aturan tersebut. Diperkirakan itu bisa jadi Red Bull. Dan, meskipun Bose memiliki lebih banyak hak untuk terjun ke dunia media daripada Bangun Beruangtidak ada alasan untuk percaya bahwa hal ini akan berhasil ketika banyak orang lain yang gagal.

Dalam sebuah wawancara dengan Orang Dalam BisnisCMO Bose Jim Mollica mengatakan perusahaannya telah mendirikan Bose Studios sebagai bagian dari peralihan dari “pemasaran berbasis kampanye” tradisional. Salah satu elemen terbesarnya adalah Bose Records, label baru yang dibentuk perusahaan untuk “membantu menghancurkan artis-artis baru yang kurang dihargai.” Persaingannya bukan tiga besar – Sony, UMG, Warner – melainkan label independen yang sudah terjepit di era produsen kamar tidur dan distribusi mandiri.

Mollica transparan mengenai tujuan sebenarnya: membangun perpustakaan musik yang dapat ditampilkan Bose dalam iklannya tanpa harus membayar hak lisensi. Dia mengatakan bahwa perusahaannya tidak akan memiliki master artis atau mengambil bagian dari pendapatan streaming atau penjualan mereka, dan mereka bebas untuk menandatangani kontrak dengan label lain. Kedengarannya sangat ramah artis, dan itu bagus. Tapi masih banyak kita tidak tahu tentang usaha bisnis baru.

Bose terutama dikenal karena membuat perlengkapan audio tingkat konsumen yang mencoba mengudara. Paling audiofil akan cepat untuk memberitahumu itulah produk Bose terlalu mahal Dan, yang terbaik, hanya Oke. Kehebatan perusahaan ini adalah pemasaran. Tapi menjual speaker Bluetooth pas-pasan dengan harga melambung adalah hal yang buruk sangat berbeda dari menemukan bakat dan mempromosikan artis. Mollica tidak menyebutkan perburuan bakat A&R dari label lain atau kemitraan selebriti yang heboh untuk diluncurkan. Meskipun dia menyebutkan bahwa beberapa “nama legendaris Hollywood” melekat pada film dan serial TV yang dipesan oleh Bose Studios.

Hal ini membawa kita pada masalah lain: kurangnya fokus. Meluncurkan label rekaman saja sudah cukup sulit. Mengapa Bose – sekali lagi, yang pengalaman utamanya adalah memproduksi perangkat keras audio – berpikir bahwa Bose juga dapat meluncurkan studio film, jaringan podcast, dan perusahaan produksi acara langsung? Ini semua adalah hal-hal yang menurut Mollica sedang dalam pengerjaan Orang Dalam Bisnis.

Mungkin Bose akan membuktikan bahwa saya salah. Namun sepertinya Bose Records pada akhirnya akan terdaftar bersama Starbucks. Dengarkan Musik, Keturunan A/V, Catatan W (Hotel W), Catatan Label Hijau (Embun Gunung), atau Catatan TAG (Prokter & Judi).

Tentu saja, Anda dapat berargumentasi bahwa Bose, sebagai perusahaan audio, memiliki lebih banyak hak untuk terjun ke industri musik dibandingkan usaha yang gagal tersebut. Tapi mereka menampilkan dukungan selebriti, kemitraan dengan label yang lebih besar, atau, paling tidak, beberapa kaitan budaya tertentu. Bose Studios sepertinya putus asa dan tidak fokus.