Bisnis yang mencoba untuk meningkatkan perhatian menemukan diri mereka di tengah -tengah perang budaya

Selamat Datang kembali! Apakah Anda sudah mendapatkan tumpangan hari ini? Di Wall Street, mengejar keuntungan di kantor menjadi norma baru. Begini cara gym di lima perusahaan teratas menumpuk.

Dalam cerita besar hari ini, orang -orang terobsesi dengan membaca dalam setiap rebrand perusahaan sebagai pernyataan politik besar berikutnya. Itu tidak terlalu serius.

Apa yang ada di geladak:

Pasar: Wawancara mempertanyakan manajer perekrutan Wall Street Gunakan untuk melihat bakat.

Teknologi: Di dalam Silicon Valley’s “Ujung Remaja. “

Bisnis: Hyundai telah selama beberapa dekade menuangkan miliaran ke selatan Amerika. Lalu es mengoceh proyek terbesar di AS.

Tapi pertama -tama, kami mengubah segalanya.

Jika ini diteruskan untuk Anda, Daftar di sini.

Cerita besar

Merek baru, masalah besar

Apakah itu kampanye iklan baru atau propaganda Nazi? Apakah Anda mendesain ulang logo Anda atau meninggalkan nilai -nilai tradisional?

Betapa liar dengan tuduhan itu, itulah perusahaan ladang ranjau yang semakin bertemu ketika menjalani rebrand perusahaan.

Bisnis yang mencoba meningkatkan perhatian dan menjual lebih banyak produk menemukan diri mereka sendiri Di tengah perang budayatulis BI Emily Stewart.

Ironisnya, badai ini terjadi ketika kebanyakan perusahaan berusaha menghindari mengambil sikap politik. Setelah bertahun -tahun bersandar pada wacana, sebagian besar bisnis lebih suka menjaga hal -hal di tengah.

Tetapi hiperpolarisasi negara kita belum meninggalkan banyak ruang di antara sisi -sisi, memaksa perusahaan untuk menyentuh jarum yang sangat kecil.

Terkadang, blowback begitu kuat sehingga perusahaan membalikkan arah, seperti halnya dengan cracker barrel dan itu Insiden Logo-Gone-Wrong.

Hasil akhirnya adalah bahwa para penyerang merasa dibuktikan dengan kritik mereka, menanamkan mereka untuk target potensial berikutnya. Tetapi kenyataannya adalah bahwa sebagian besar dari apa yang Anda lihat dari perusahaan tidak diberi kode politik.

Seperti yang dikatakan Emily dengan cerdas, apa yang benar -benar di balik sebagian besar kampanye ini adalah bahwa “sebuah merek hanya ingin menjual barang -barang dan mengingatkan Anda bahwa itu ada di sana.”

Itu tidak akan menghentikan perusahaan dari mencoba untuk beralih. (Bagaimanapun, untuk apa agen dan konsultan iklan?)

Pekan lalu, sebuah perusahaan membalik salah satu slogan paling ikonik di dunia bisnis.

Nike meluncurkan kampanye baru pada hari Kamis, memperbarui klasiknya “Just Do It” menjadi “Mengapa melakukannya?” Idenya adalah untuk menarik dan menantang “generasi yang ragu -ragu,” terhubung dengan atlet “yang tumbuh di dunia di mana mencoba, dan gagal, bisa terasa menakutkan,” Menurut siaran pers yang mengumumkan berita tersebut.

Sekarang, jika saya memakai topi kertas timah saya, saya mungkin mengatakan ini adalah contoh lain dari perusahaan memanjakan kaum muda. Sudah terlalu banyak apati di dunia. Orang -orang bahkan tidak ingin muncul di kantor! Amerika akan jauh lebih baik jika orang “lakukan saja” daripada bertanya mengapa !!

Nike bahkan memiliki rekam jejak Poking the Bear, terutama dalam kampanye iklannya yang menampilkan mantan bintang NFL dan petir politik Rod Colin Kaepernick.

Tetapi…

Nike tidak dalam posisi kekuasaan. Raksasa sneaker telah mengalami beberapa tahun yang sulit karena saingan lama (Adidas) dan yang baru (Hoka) telah mendapatkan daya tarik di antara generasi muda. Dia Mengaktifkan CEO -nya tahun laludan sementara Nike membuat kemajuanmasih menatap laras Beberapa dampak serius dari tarif.

Jadi ya, walaupun mungkin menyenangkan untuk mengklaim Nike hanya akan “bangun” lagi, kenyataannya bisa jadi bahwa mengubah frasa ikoniknya mungkin merupakan upaya terbaru untuk kembali ke arus utama.

3 hal di pasar

1. Taruhan besar Top Wall Street Minds paling percaya diri. BI meminta empat ahli strategi pasar top untuk berbagi ide investasi terkuat mereka yang dapat dijelaskan dalam satu bagan. Dari naik di pasar Inggris hingga nilai saham yang sangat murah, inilah yang mereka tonton. Lihat grafiknya.

2. Jangan menyebutnya comeback. Andrew Left mengatakan hari-hari penjualannya sudah lama berakhir, tetapi stok Palantir telah turun 17% dalam minggu-minggu setelah dia menyebutnya “dinilai terlalu tinggi.” Mantan penjual-penjual itu mengatakan kepada BI bahwa dia sekarang akan lama di perusahaan yang dia yakini memiliki fundamental terbalik dan kuat yang tinggi. Dia juga bullish pada satu saingan Palantir.

3. Manajer perekrutan Wall Street membagikan pertanyaan-pertanyaan pembalasan mereka. Saat merekrut peran Wall Street berisiko tinggi, ini semua tentang mengajukan pertanyaan yang tepat. BI berbicara dengan tiga pemimpin keuangan yang berbagi masuk ke pertanyaan wawancara.

3 hal di bidang teknologi

1. Tur Meta di seluruh dunia untuk menciptakan AI otentik. Meta membayar kontraktor berbasis AS yang fasih berbasis di Hindi, Indonesia, Spanyol, dan Portugis $ 55 per jam untuk membantu membentuk Chatbot yang digerakkan oleh karakter yang disesuaikan dengan konteks lokal Di luar AS, BI’s Pranav Dixit melaporkan secara eksklusif. Ini menunjukkan bagaimana perusahaan berusaha menciptakan kepribadian otentik.

2. Meruntuhkan tangga lagu di Trump’s Dinner for the Big Tech CEO. Mark Zuckerberg dari Meta memiliki penempatan utama tepat di sebelah presiden, sementara Microsoft Satya Nadella jalan di atas meja. Sementara itu, Tim Cook Apple dan Sam Altman dari Openai menggosok bahu. Tapi apa artinya semuanya? Katie Notopoulos dan Peter Kafka memecah semuanya.

3. Ada “universitas pemuda” yang terjadi di Silicon Valley. Dari Bill Gates ke Mark Zuckerberg, para pemimpin muda telah lama menjadi ikon – dan Gen Z tidak berbeda. Ini terutama berlaku untuk generasi yang memilih keluar dari perguruan tinggi. Membangun startup tidak lagi untuk beberapa orang yang dipilih. Di zaman keemasan AI, itu menjadi ritual bagian.

3 hal dalam bisnis

1. Gerobong es di pabrik Hyundai bergema jauh melampaui kota pedesaan Georgia di mana ia terjadi. Operasi itu, disebut oleh seorang pejabat AS sebagai “operasi penegakan hukum tunggal terbesar” dalam sejarah, menahan hampir 500 pekerjakebanyakan dari mereka Korea Selatan. Setelah serangan itu, Presiden Donald Trump mengatakan semua perusahaan asing perlu “Harap hormati undang -undang imigrasi negara kita. “

2. Simbol status yang dapat dipakai terbaru adalah kecil, permanen. Bentuk konsumsi yang kurang mencolok, tato kecil hanya cukup mahal untuk memberi sinyal bahwa Anda memiliki pendapatan sekali pakai untuk jatuh pada beberapa tinta selamanya dan imajinasi musim semi untuk desain kecil yang lucu.

3. Bisakah AI menggantikan CEO? Futurist Michael Tchong berpikir begitu. Dia mengatakan kepada BI bahwa AI pada akhirnya akan menyusup ke C-suite karena menantang fungsi eksekutif tradisional dan investor menuntut lebih banyak efisiensi. Itu berarti bahwa alih-alih CEO manusia, Anda akan memiliki bot tak kenal lelah yang dapat mengirim email sepanjang waktu dan tidak pernah mengambil PTO. (Tidak semua orang setuju dengan Tchong.)

Dalam berita lain

• ‘Mini-Stagflation sedang menyeduh’: 5 tanda baru itu Skenario terburuk ekonomi bisa lebih dekat.
• Ini Resmi: Mandat RTO sedang mengemudi lebih banyak pekerja untuk meninggalkan pekerjaan mereka.
• Pendiri kedua kali lulus dari Y Combinator dengan startup layanan keuangan AI baru. Baca dek pitch -nya.
• Khawatir tentang kehancuran pasar dengan saham di tertinggi sepanjang masa? Sejarah mengatakan jangan.
• Saya berkeliling $ 85 juta Hamptons Mansion dan belajar sesuatu tentang ekonomi.
• Gaji Lyft terungkap: Berapa banyak pekerja teknologi di perusahaan perjalanan yang dibayar.

Apa yang terjadi hari ini

• Pengadilan juri untuk Ryan Routh, pria yang dituduh melakukan percobaan pembunuhan Trump di Lapangan Golf Florida.

Dan DeFrancescoWakil Editor dan Jangkar, di New York. Hallam Bullockeditor senior, di London. PremetisabilitasWakil Editor, di New York. Grace Letteditor, di New York. Amanda YenAssociate Editor, di New York.