Bisakah Meta mempertahankan jarak politik yang direncanakan dalam kampanye pemilu mendatang?
Rupanya ini adalah pertanyaan yang bahkan ditanyakan oleh mereka yang ada di dalam perusahaan sekarang sedang berdebatsetelah akhir pekan di mana berita politik mendominasi berita utama.
Setelah keputusan Presiden Joe Biden untuk menarik diri dari kampanye pemilihannya kembali, banyak yang menunjuk pada fakta bahwa Biden pertama kali mengunggah pengumumannya di X sebagai dukungan terhadap relevansi aplikasi tersebut yang bertahan lama untuk komunikasi massa.
Meskipun ada laporan pertumbuhan lambat atau bahkan tidak ada sama sekali di X sejak Elon Musk mengambil alih aplikasi tersebuttidak dapat disangkal lagi bahwa ini tetap menjadi sumber konten berita real-time yang relevan, meskipun perlu dicatat juga bahwa Biden memposting ulang pengumuman yang sama di Threads hanya 2 menit setelah memposting di X.
Yang juga merupakan catatan penting, mengenai meningkatnya relevansi aplikasi replika Twitter milik Meta yang berusia satu tahun. Fakta bahwa Presiden merasa perlu untuk membagikan kembali pengumumannya kepada Threads menunjukkan bahwa Threads mendapatkan daya tarik, namun aplikasi replika Twitter milik Meta yang berusia satu tahun. pembatasan konten politik yang disengaja juga merugikan dalam hal ini.
Seperti yang dilaporkan oleh InformasiPengumuman Biden memperoleh hampir satu juta like di X dalam sehari setelah diposting, tetapi hanya memperoleh 12 ribu like dalam periode yang sama di Threads. Yang, sekali lagi, tidak mengejutkan, mengingat Meta telah dikatakan bahwa itu tidak ingin “secara proaktif memperkuat konten politik dari akun yang tidak Anda ikuti” di aplikasi.
Meta telah mencoba untuk melunakkan sikap tersebut, dengan menyatakan bahwa hal tersebut tidak menghentikan orang untuk mengikuti akun yang berbagi konten politikdan semua kiriman tersebut akan tetap ditampilkan di umpan “Mengikuti” Anda. Namun fakta bahwa pengumuman politik besar seperti ini tidak begitu banyak mendapat perhatian di Threads tampaknya berpotensi bermasalah, dan bahkan tidak masuk akal, karena algoritma Threads menampilkan gosip Hollywood dan meme acak, bahkan saat peristiwa besar yang berdampak sedang berlangsung di arena politik.
Namun, ini juga bukan persamaan variabel. Jika Meta berkomitmen untuk menampilkan lebih sedikit konten berita politik, Meta tidak dapat menonaktifkan tombol tersebut untuk memfilter berita politik tertentu. Yang ingin dihindari Meta adalah kiriman politik yang memecah belah, yang menurut laporan banyak pengguna tidak ingin mereka lihat.
Memang benar, pada tahun 2021, tak lama setelah Kerusuhan Capitol, Facebook kembali disalahkan karena memainkan peran dalamBahasa Indonesia: CEO Meta Mark Zuckerberg menjelaskan bahwa:
“Salah satu masukan utama yang kami dengar dari komunitas kami saat ini adalah bahwa orang-orang tidak ingin politik dan pertikaian mengambil alih pengalaman mereka pada layanan kami.”
Kerusuhan Capitol adalah titik pemicu yang mendorong tim Meta untuk jelajahi politik pemusnahan secara menyeluruh dari aplikasinya, yang kini mengarah pada pendirian barunya, tetapi jika Threads, khususnya, ingin berhasil dan menggantikan X sebagai platform pilihan waktu nyata, mungkin ia perlu memikirkan ulang pendekatan ini, seperti tercermin dalam pengumuman Biden.
Dan meskipun Meta bersikeras ingin Threads menjadi berbeda, X sudah pasti merupakan targetnya.
Seperti yang dicatat oleh kepala Instagram dan Threads Adam Mosseri dalam sebuah wawancara baru-baru ini:
“SAYA ingin membangun platform terbaik untuk berbagi ide secara daring. Itu berarti menjadi lebih besar dari Twitter atau X. Itu akan memakan waktu, tetapi saya akan menganggapnya sebagai kegagalan jika kita tidak mencapainya.”
Jadi, meskipun Meta tidak ingin Threads meniru keresahan dan racun Twitter dan X, ia ingin bersaing. Dan sekarang, pertanyaannya adalah, dapatkah ia benar-benar melakukannya sambil juga menekan topik-topik tertentu.
Untuk lebih jelasnya, saya sepenuhnya memahami motivasi Meta untuk menjauh dari politik di Instagram dan Facebook.
Facebook khususnya telah menjadi sasaran empuk politik bagi kedua belah pihak setiap kali hasilnya tidak berjalan sesuai keinginan mereka, sementara Zuckerberg sendiri juga telah didemonisasi sebagai kapitalis yang tidak berperasaan, bersikeras meraih kesuksesan, tidak peduli berapa pun biayanya, sebagai hasil dari operasi pengaruh politik di aplikasinya.
Pada saat yang sama, penerbit berita di seluruh dunia telah mencoba untuk pada dasarnya memeras Meta untuk penggunaan konten merekadan meskipun Meta menyatakan bahwa mereka tidak membutuhkannya seperti yang mereka pikirkan, mereka malah berakhir membayar jutaan dolar di wilayah tertentu karena tekanan politik.
Anda dapat melihat, mengapa Meta ingin menjauh dari politik sepenuhnya, dan maraknya video berdurasi pendek telah mengubah keadaan ke arah yang menguntungkan Meta.
Setelah TikTok menunjukkan cara baru dalam memberikan rekomendasi, yang tidak bergantung pada grafik sosial yang dimiliki setiap pengguna, Meta mengikuti jejaknya, dan kini, hampir semua perolehan keterlibatan di Facebook dan IG diperoleh melalui konten Reels yang menyita waktu menonton yang lama.
Anda mungkin pernah mengalaminya sendiri, dengan Meta yang secara bertahap meningkatkan jumlah konten video yang ditampilkan dalam streaming, dari Halaman yang tidak Anda ikuti, untuk menarik Anda dengan klip dari acara TV lama, klip selebriti “dulu dan sekarang”, meme, dll.
Pada bulan Februari, Meta melaporkan bahwa 40% konten yang dilihat orang di Instagram kini berasal dari rekomendasi AIsembari juga mencatat bahwa, selama setahun terakhir, rekomendasi AI-nya telah mendorong peningkatan 7% dalam waktu yang dihabiskan di Facebook, dan peningkatan 6% di IG.
Karena itu, Meta benar-benar tidak memerlukan politik dalam kedua aplikasi tersebut, sekarang ia baik-baik saja tanpa politik.
Tetapi pendekatan yang sama, menurut saya, tidak dapat diterapkan pada Thread.
Sekali lagi, idealnya Meta menghindari perdebatan politik yang lebih memecah belah, sambil tetap meliput berita politik besar. Itu mungkin tidak mungkin dalam pengertian algoritmik, tetapi pada dasarnya, pada hari-hari seperti Senin lalu, topik yang sedang tren di Threads tidak boleh tidak menunjukkan apa yang jelas menjadi fokus diskusi terbesar.
Ini adalah daftar Topik Trending Threads setelah pengumuman Biden. Itu mungkin tidak akan membuat orang tetap menggunakan aplikasi tersebut, karena mereka akan pergi ke tempat lain untuk mengikuti berita terbaru.
Itulah risiko yang sebenarnya. Setiap kali keengganan Threads terhadap politik berubah menjadi momen “mengabaikan”, orang-orang akan kembali ke X untuk mendapatkan informasi terbaru.
Dalam hal ini, Threads sebenarnya dapat memicu penggunaan X, dengan gagal sebagai alternatif. Dan semakin ia mencoba menghindari hal yang jelas, terutama di musim pemilihan mendatang, hal ini akan semakin disorot sebagai kegagalan potensinya.
Menarik untuk dicatat bahwa Meta sekarang sedang mempertimbangkan hal ini secara internal, karena tampaknya jelas bahwa jika Threads ingin berhasil, ia tidak dapat menghindari konten yang lebih menantang, apa pun itu.
Ada aturan dan pedoman seputar apa yang dapat dibagikan, tetapi dalam parameter tersebut, Thread mungkin perlu membiarkan semuanya berjalan sebagaimana mestinya, untuk memaksimalkan peluangnya.
