Bersiaplah untuk menghadapi kiamat iklan AI

Saya akui, tanpa rasa malu apa pun, bahwa saya sangat menyukai iklan. Iklan berseni, lucu, aneh, emosional – Iklan TV adalah TikTok masa kecil saya sebelum ada di antara kami yang menggunakan istilah seperti “video pendek”. Tapi seperti kebanyakan hal kreatif dalam hidup saya, AI menyedot kesenangan darinya. Dan itu hanya akan semakin buruk tahun ini.

Iklan adalah film mini, poster, ilustrasi, dan pemotretan dengan tujuan mendasar: untuk memasukkan produk apa pun ke dalam otak Anda secepat mungkin. Hal ini memerlukan kreativitas yang tinggi, dan dalam beberapa kasus, anggaran produksi yang besar. Meskipun orang-orang kreatif dalam diri saya senang melihat hasil kerja keras tersebut, hal ini juga menjadikan iklan sebagai tempat pengujian yang ideal untuk teknologi AI generatif, seiring dengan perlombaan merek untuk membuat pembuatan konten lebih cepat dan lebih murah. Banyak model pembuat gambar dan video mengalami peningkatan visual yang besar pada tahun lalu, sehingga mendorong lebih banyak pengiklan untuk mengadopsinya dalam kampanye.

Menurut a Pekan Pemasaran belajarlebih dari separuh dari 1.000 pemasar merek yang disurvei menggunakan beberapa varian AI dalam kampanye kreatif mereka pada tahun 2025. Studi lain yang dilakukan oleh Biro Periklanan Interaktif (IAB) menemukan bahwa 90 persen pengiklan menggunakan, atau berencana menggunakan, AI generatif untuk iklan video pada tahun 2025, dan memperkirakan bahwa alat tersebut akan digunakan di 40 persen semua iklan pada tahun 2026.

Itu sebabnya kita semakin sering melihat iklan AI televisidi dalam majalahdan seberang media sosial. Beberapa orang berterus terang tentang penggunaan AI generatif, seperti Iklan liburan Coca-Cola yang cerobohnamun banyak juga yang tidak — membuat kita curiga terhadap segala sesuatu yang kita lihat tampak agak “tidak beres”. Terkadang, manusialah yang mengeluarkan getaran lembah yang luar biasa, seperti iklan yang pernah kita lihat McDonald’s Dan PintuDash di mana orang-orangnya terlihat terlalu halus dan bergerak dengan cara yang tidak wajar. Atau mungkin CGI dan efek visual yang berubah secara tidak konsisten dengan cara yang aneh jika dilakukan secara sengaja oleh seniman VFX, seperti iklan ini untuk shower gel Sumber Asli. Mengapa wajah pria itu terus berubah? Mengapa ia terus mencoba mengubahnya menjadi Memoji?

Meskipun generasi dalam iklan mungkin tampak jelas bagi sebagian orang, mencatat waktu AI di alam liar bukanlah sesuatu yang bisa dilakukan oleh sebagian besar manusia. Itu Asosiasi Mesin Komputasi (ACM) menemukan bahwa manusia hanya mampu mengidentifikasi gambar, video, dan audio yang dihasilkan AI secara akurat sebanyak 50 persen, dan itu adalah salah satu tingkat keberhasilan yang lebih tinggi kita telah melihat. Kantar, perusahaan riset pasar yang membantu berkembang Kampanye liburan AI Coca-Cola pada tahun 2024juga menemukan bahwa sebagian besar penguji iklannya tidak dapat mengatakan bahwa iklan tersebut dihasilkan oleh AI, meskipun terdapat visual yang nyata dan pengungkapan AI di layar dengan jelas.

“Orang-orang yang paling berarti – target audiens Coca-Cola – tetap menikmatinya, merasa senang saat melihatnya, dan menyukai mereknya,” direktur pelaksana Kantar kata Dom Boyd Kampanye. “Banyak, bahkan milik Kantar [ad testing] menunjukkan bahwa sebagian besar orang tidak menyadari bahwa iklan tersebut dibuat oleh AI (kami bertanya), dan eksekusi tersebut merupakan salah satu yang memiliki kinerja tertinggi tahun ini untuk potensi penjualan jangka pendek.”

Namun, reaksi pemirsa terhadap iklan AI beragam. Di sebuah Kajian Kantar November 2025konsumen kecewa dengan iklan yang menampilkan sinyal AI yang jelas seperti “visual yang mengganggu atau tidak wajar”, ​​namun merespons dengan baik iklan yang menggunakan AI dengan cukup baik sehingga sebagian besar tidak terdeteksi. Studi yang sama juga menemukan bahwa orang-orang memiliki reaksi emosional yang lebih kuat terhadap iklan yang dihasilkan oleh AI dibandingkan dengan mereka yang dibuat tanpa iklan tersebut – namun reaksi yang dimaksud biasanya negatif.

Kami melihat banyak hal negatif di sekitar iklan AI yang jelas terlihat di seluruh forum dan di komentar di platform media sosial. Bahkan ada subreddit r/AiSlopAds komunitas yang berdedikasi untuk mempermalukan contoh iklan AI di depan umum. Ada beberapa alasan yang umum disebutkan atas sentimen ini, antara lain etis Dan masalah lingkungan seputar AI generatif, menganggap manfaat pemotongan biaya dan efisiensi sebagai sesuatu yang merendahkan branding, dan menganggapnya tidak menarik.

Uang (ya) adalah alasan yang jelas mengapa semakin banyak merek yang siap mengambil risiko negatif tersebut untuk mengeksplorasi AI generatif. Tentu, iklan AI untuk platform pasar prediksi Kalshi dicemooh oleh pengguna Reddittapi contoh yang sangat gila dan membingungkan yang ditayangkan selama a final NBA 2025 pada jam tayang utama slot hanya berharga $2.000 untuk pembuatannya. Itu dibuat pada hanya dua hari oleh satu orang menggunakan model AI Veo 3 Google. Tidak sulit untuk melihat daya tarik dari efisiensi tersebut, dan kebencian yang membara terhadap sebuah iklan memang menunjukkan bahwa orang-orang menganggapnya mudah diingat, meskipun itu karena alasan yang salah.

Iklan yang mudah diingat bisa menjadi warisan perusahaan. Slogan Nike “Just Do It” (1988) yang terkenal diciptakan untuk perusahaan kebugaran kampanye televisi besar pertama oleh Wieden dan Kennedy, dengan iklan menarik yang menampilkan orang-orang biasa yang sedang berolahraga. Pembaca di Inggris mungkin juga mengingat tahun 1999 Iklan Guinness “Surfer”. (disutradarai oleh Jonathan Glazer dengan biro iklan ABM BBDO), sebuah mahakarya periklanan yang diakui secara internasional yang membutuhkan waktu sembilan hari untuk syuting di Hawaii, menggunakan efek visual perintis untuk menggabungkan aksi langsung, selancar air berat dengan kuda CGI.

Anggaran produksi untuk iklan tidak sering diungkapkan, namun jika dibuat secara tradisional, biayanya bisa sangat mahal. Media membelanjakan uangnya untuk Old Spice’s “Pria yang Bisa Dicium Pria Anda” diperkirakan mencapai $10 juta, lebih kecil dari banyak kampanye iklan besar yang juga ditayangkan pada tahun 2010. Ada juga iklan ikonik “1984” yang disutradarai oleh Ridley Scott untuk memperkenalkan komputer Apple Macintosh, yang dilaporkan memiliki anggaran produksi yang belum pernah terjadi sebelumnya sebesar $900.000, setara dengan $2,8 juta pada tahun 2026.

Iklan terkenal ini tidak mudah diingat karena dianggap sampah. Coca-Cola mengatakan bahwa iklan liburan AI-nya berhasil, namun mereka hanya meniru kampanye truk merah ikoniknya, sesuatu yang sudah telah nostalgia positif selama beberapa dekade melalui kreativitas manusia yang asli dan upaya produksi.

Meskipun menciptakan kampanye yang sukses sepenuhnya melalui AI generatif mungkin sulit dilakukan saat ini, hal ini akan menjadi lebih mudah seiring dengan kemajuan alat dan model. Dunia teknologi dan media adalah perbankan di atasnya sekarang merek-merek besar menyukainya Nestlé, Mondelezdan Coca-Cola telah menjadi preseden. Google dan Microsoft telah memproduksi iklan menggunakan model AI generatif mereka sendiri, dan Amazon memberi alat penjual untuk mengisi situsnya dengan iklan AI. Meta diperkirakan akan diluncurkan iklan AI yang sepenuhnya otomatis di platform sosialnya tahun ini, dan Nvidia sedang mengembangkan alat yang dapat menyajikan beragam hal tanpa batas iklan video khusus yang dipersonalisasi.

Bahkan para pemasar di balik iklan ikonik dan tercinta pun turut serta. ABM BBDO telah meluncurkan platform AI-nya sendiri, dan Wieden serta Kennedy secara terbuka menggunakan AI dalam jalur produksinya. “Saya pikir AI adalah alat yang sangat ampuh, namun tetap saja merupakan sebuah alat,” kata CEO Wieden dan Kennedy, Neal Arthur dalam sebuah pernyataan. Wawancara Berita LinkedIn. “Saya rasa hal ini memungkinkan kita melakukan penskalaan secara lebih efisien, namun saya tidak perlu khawatir apakah AI akan mengambil alih peran kita sebagai manusia.”

Penggunaan AI generatif diperkirakan akan begitu meluas dalam periklanan tahun ini sehingga tren awal sudah mengantisipasi adanya gerakan perlawanan, yang bertujuan untuk membangun loyalitas konsumen yang berupaya menghindari konten sintetis.

“2026 akan menjadi tahun ‘hal-hal yang tidak dapat dilakukan oleh AI,’ atau lebih tepatnya, hal-hal yang (belum dapat dilakukan dengan sangat baik) oleh AI,” kata Thom Glover, pendiri agensi kreatif American Haiku, dalam Pepatah’laporan prediksi kreativitas. “Harapkan desain yang berantakan, digambar tangan, bertekstur kasar, atau disusun secara tidak menentu, ide-ide yang senang bermain-main dengan batas-batas iklan, dan kembali ke kesenangan sederhana dari film 16mm, rekaman analog, dan ‘meninggalkan kesalahan.’”

Beberapa merek telah bergabung dalam perlawanan ini. Janji Aerie untuk tidak menggunakan AI dalam iklannya adalah janji merek pakaian tersebut postingan Instagram paling populer tahun lalu, dan Polaroid mengiklankan kamera instan Flip dengan poster bus yang mengolok-olok teknologi tersebut, salah satu posternya bertuliskan “AI tidak dapat menghasilkan pasir di antara jari-jari kaki Anda.”

“Kami adalah merek analog yang pada dasarnya memberi kami izin: Kami dapat memiliki percakapan itu,” kata direktur kreatif Polaroid, Patricia Varella. Orang Dalam Bisnis. “Lapisan ketidaksempurnaan yang menjadikan kita manusia dan sangat tidak sempurna – sesuatu yang menurut kami penting untuk diingatkan kepada orang lain.”

Beberapa alat AI generatif kini dapat meniru gaya medium analog dan retro dengan lebih efektif, sehingga akan semakin sulit membedakannya dari konten buatan manusia.

Banyak alat yang disediakan untuk menyampaikan konten yang terlihat juga namun dipoles, menciptakan ruang gema di mana segala sesuatu mulai terlihat sama tanpa kreativitas manusia yang membedakannya. Juga lebih mudah untuk menemukan kesalahan dalam gambar dan video yang berupaya mencapai kesempurnaan tersebut. Setiap halusinasi yang tidak wajar dan kesalahan visual yang tidak dapat dijelaskan menyiratkan bahwa proyek ini tidak melibatkan manusia profesional kreatif untuk mengidentifikasi atau memperbaikinya. Dan para pengiklan menyadari bahwa mereka semakin tidak peduli terhadap kreativitas dalam kampanye mereka, dengan a studi terbaru dari IAB menunjukkan bahwa efisiensi biaya, penghematan waktu, dan skalabilitas menjadi prioritas di masa depan.

Oleh karena itu, saya memohon kepada merek dan agen pemasaran untuk mengingat bahwa a Bagus iklan tidak perlu mahal atau sulit untuk diproduksi dengan tangan. Salah satu iklan terbaik sepanjang masa dicapai dengan memfilmkan sekelompok pria yang berteriak “AWASUUUUP” satu sama lain sambil meminum Budweiser. Itu adalah sesuatu yang hanya bisa diwujudkan dengan keanehan manusia yang menyenangkan.