Berapa Banyak Bundel Spotify yang Menurunkan Kecepatan Per-Streaming Mekanis? (Analisa)

Pada bulan Juni, para eksekutif National Music Publishers’ Association (NMPA) melaporkan pada pertemuan tahunan organisasi tersebut bahwa penerbit musik AS dan penulis lagu mereka telah melewatkan kesempatan ini. hampir $500 juta dalam pembayaran royalti mekanis sejak Spotify dan Amazon menggabungkan semua pelanggan musik berbayar mereka ke dalam paket paket. Setelah pengumuman itu, Papan iklan menganalisis laporan Spotify kepada Mechanical Licensing Collective untuk kuartal keempat tahun 2023 dan 2025 dan menemukan bahwa tarif mekanis gabungan per-streaming dari tingkatan pelanggan menurun sekitar 51%, sementara pembayaran dolar secara keseluruhan untuk lisensi tersebut menurun sekitar 45%.

Meskipun penerbit cenderung melihat total pembayaran penerbitan untuk repertoar mereka, penulis lagu dan artis cenderung melihat tarif per streaming juga. Dengan mengingat hal itu, Papan iklan memperhitungkan kedua parameter tersebut dan — khususnya melihat tingkat pelanggan berbayar Spotify — menemukan bahwa tingkat pembayaran mekanis per streaming menurun sebesar 51%, dari sekitar $0,00068 per streaming pada Q4 tahun 2023 menjadi sekitar $0,00033 per streaming pada Q5 tahun 2025. Sementara itu, jumlah dolar mekanis yang dibayarkan oleh Spotify menurun sebesar 45%, dari sekitar $97,3 juta pada Q4 2023 menjadi sekitar $53,3 juta pada Q4 2025, menggunakan angka yang dibulatkan.

Alasan perbedaan persentase di atas adalah karena jumlah pelanggan dan jumlah streaming yang dihasilkan setiap pelanggan setiap bulan meningkat di antara kedua periode tersebut, sehingga jumlah keseluruhan streaming meningkat hampir 19,3 miliar streaming — dari hampir 143,6 miliar streaming oleh pelanggan Spotify pada Q4 2023 menjadi hampir 162,9 miliar pada Q4 2025.

Semua data di atas terutama didasarkan pada perhitungan yang diberikan oleh firma hukum Manatt Phelps & Phillips, yang menyusun Manatt Music Kalkulator Royalti Streamingdan telah diverifikasi oleh Papan iklanyang menyusun spreadsheetnya sendiri berdasarkan laporan streaming Spotify ke Mechanical Licensing Collective untuk jangka waktu tertentu. (Untuk cerita ini, Papan iklan secara khusus berfokus pada Spotify; meskipun Amazon juga menggunakan bundling, yang juga menghasilkan pembayaran mekanis yang lebih kecil, kerugiannya jauh lebih kecil dibandingkan hilangnya pembayaran dari Spotify.)

Menurut laporan keuangan 6-K Spotify untuk periode yang berakhir pada tanggal 31 Maret 2026, perusahaan tersebut mengakui bahwa mereka mempunyai potensi kewajiban sebesar 410 juta euro ($471 juta) untuk periode tanggal 1 Maret 2024, ketika perusahaan tersebut meluncurkan bundling, hingga tanggal 31 Maret 2026, jika perubahan tuntutan hukum yang dilakukan oleh Mechanical Licensing Collective mengenai masalah tersebut terbukti berhasil.

Selain itu, masalah pembayaran mekanis untuk tingkatan yang dibundel diperkirakan akan menjadi masalah besar dalam penentuan tarif Phono V yang sedang berlangsung oleh Dewan Royalti Hak Cipta — yang mencakup periode 1 Januari 2028 hingga 31 Desember 2032 — yang dimulai pada bulan Januari tahun ini.

“Apa yang kami lihat dalam data terbaru seharusnya menjadi peringatan bagi penulis lagu dan penerbit,” pemimpin grup Manatt Entertainment. Jordan Bromley mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Royalti mekanis – terutama di Spotify – telah turun drastis selama dua tahun terakhir, bukan karena musik diputar lebih sedikit, namun karena perubahan mendasar dalam cara penghitungan royalti. Namun inilah kabar baiknya: saat ini, penulis lagu, penerbit, dan DSP (termasuk Spotify) sedang melakukan negosiasi untuk tarif baru. Sekaranglah waktunya untuk meluruskan dan memastikan masa depan bagi penulis lagu yang bekerja di Amerika Serikat.”

Meskipun penerbit dan penulis lagu mungkin kehilangan sebagian besar pendapatan selama periode dua tahun yang mencakup tahun 2024 dan 2025 karena bundling, mulai tahun 2026, Spotify — setelah melakukan apa yang menurut sumber merupakan kesepakatan langsung dengan perusahaan besar dan beberapa penerbit besar untuk hak tambahan atas video dan lirik — juga telah melakukan kesepakatan langsung melalui NMPA dan Harry Fox Agency. Menurut sumber, kesepakatan ini memungkinkan penerbit independen untuk ikut serta dan melisensikan hak-hak tambahan tersebut, yang tidak tercakup dalam lisensi mekanik wajib atau Undang-Undang Modernisasi Musik.

Kesepakatan tersebut sejauh ini menghasilkan pembayaran yang lebih besar dari yang diharapkan, kata beberapa penerbit independen Papan iklan. Salah satu penerbit indie berpendapat bahwa opsi lisensi baru ini membawa implikasi bahwa Spotify berupaya mengembalikan sejumlah uang ke kantong penerbit dan penulis lagu dengan “dasar itikad baik.” Namun, penerbit indie lain mengatakan penilaian itu terlalu berlebihan, karena untuk pembayaran kesepakatan langsung itu, Spotify mendapatkan hak tambahan. Namun, dia setuju bahwa pembayaran tersebut agak mengimbangi kerugian pembayaran mekanis yang hilang karena bundling.

Menurut juru bicara NMPA, “Meskipun kesepakatan langsung untuk video telah membantu mengisi kekosongan hampir setengah miliar dolar dari bundling, karena hak-hak tersebut benar-benar berbeda, defisit bundling tetap ada. Pendapatan dari video seharusnya berada di atas jumlah yang harus dibayarkan Spotify kepada penulis lagu untuk streaming interaktif — bukan sebagai gantinya.”

Meskipun beberapa penerbit mengatakan bahwa mereka agak terhibur dengan pembayaran tambahan dari lisensi audiovisual, mereka masih marah karena Spotify secara sepihak menempatkan pelanggan musik yang sudah ada ke dalam satu paket dengan buku audio yang pada akhirnya memungkinkan Spotify untuk mengurangi pembayaran mekanis.

Masalah bundling ini, sebagaimana disebutkan, akan menjadi yang utama selama penentuan tarif CRB Phono V. Atau, sebagai kepala bagian hukum dan COO NMPA Danielle Aguirre menyatakannya pada pertemuan tahunan, “Kami akan bekerja keras di Dewan Royalti Hak Cipta untuk mengatasi permasalahan seputar bundling DSP dan memastikan bahwa peraturan tidak dapat dimanipulasi.”

Dalam pidatonya di pertemuan tersebut, Aguirre mengemukakan pendapat lain bahwa bundling telah merugikan penerbit musik dan penulis lagu. “Apa yang terjadi pada tahun 2024, distribusi royalti seluruh DSP dari 55% mekanis hingga 45% kinerja telah berubah menjadi sekarang 53% kinerja dan 47% mekanis semata-mata karena bundling yang diterapkan oleh Spotify dan Amazon,” jelasnya. “Hal ini mengkhawatirkan karena royalti mekanis, seperti yang Anda ketahui, dibayarkan melalui MLC, dan MLC tidak mengambil komisi atau biaya apa pun dari Anda untuk administrasi hak mekanis… Anda menerima 100% darinya.”

Selama periode Q4 diperiksa oleh Papan iklanperalihan itu bahkan lebih dramatis. Meskipun mekanik menyumbang hampir 55,4% pembayaran kepada penerbit versus 44,6% untuk royalti pertunjukan oleh Spotify pada Q4 2023, pada Q4 2025, jumlah tersebut telah berbalik menjadi hampir 33,25% mekanik versus 63,75% royalti kinerja.

Bagaimana bundling memungkinkan Spotify membayar royalti lebih sedikit?

Pertama, mari kita lihat rumus multi-langkah yang rumit untuk menentukan pembayaran mekanis. Awalnya, rumus tersebut menggunakan dua cabang untuk menentukan apa yang disebut kumpulan all-in untuk royalti mekanis dan kinerja. (Lisensi pertunjukan telah ditentukan sebelumnya di luar proses mekanis melalui negosiasi tarif antara Spotify dan organisasi hak pertunjukan, sehingga jumlah yang dibayarkan adalah kuantitas yang diketahui dan dilaporkan oleh Spotify dalam laporan bulanan untuk setiap tingkatannya.) Total keseluruhan adalah yang lebih besar baik dari tarif judul (yang pada tahun 2025 adalah 15,25% terhadap total pendapatan) atau persentase total biaya konten — royalti yang dibayarkan Spotify kepada label rekaman — yang saat ini sebesar 24,50%.

Karena bundling Spotify, kumpulan pertama memotong total pendapatan karena bundling memungkinkan penyedia layanan digital mengatribusikan pendapatan secara berbeda. Jadi, jika langganan musik, misalnya, dikenakan biaya sebesar $10 kepada pelanggan secara mandiri dan langganan buku audio dikenakan biaya sebesar $9 kepada pelanggan secara mandiri (harga ini dibuat untuk menunjukkan perhitungan), itu berarti pendapatan musik mencakup 52,6% dari total pendapatan, sehingga DSP dapat menerapkan cabang 15,25% terhadap total pendapatan yang sangat berkurang.

Sumber mengatakan bahwa meskipun jumlah dolar di atas mengutip harga sebagai contoh, persentase yang dihasilkan sangat tepat, mengingat bahwa bundling memungkinkan Spotify mengurangi total pendapatan dari 100% menjadi 52,6% dari total pendapatan untuk cabang tersebut. Itu berdampak pada keseluruhan kumpulan all-in. Pada tahun 2023, total sumber pendapatan mendominasi formula tingkatan Spotify, namun pada tahun 2025, total kumpulan konten sering kali menjadi sumber pendapatan terbesar karena penurunan total pendapatan yang disebutkan di atas.

Bukan hanya itu saja yang memengaruhi pembayaran mekanis Spotify. Setelah kumpulan all-in telah ditetapkan, royalti kinerja dikurangi dari kumpulan tersebut, dan apa pun yang tersisa akan menciptakan kumpulan mekanis yang potensial. Namun pertama-tama, kumpulan tersebut diukur terhadap kumpulan yang dibuat dengan mengalikan 33 sen per pelanggan yang memenuhi syarat untuk tingkat paket. Kelompok ini dianggap sebagai tarif dasar, dan mana yang lebih besar akan menjadi pembayaran mekanis.

Yang penting dari hal ini adalah pada tahun 2023, sebelum Spotify secara sepihak mengubah langganan musik berbayar menjadi kumpulan paket dan memiliki delapan tingkatan, tujuh di antaranya merupakan tingkatan berbayar, kumpulan lantai tidak pernah menjadi kumpulan mekanis. Namun pada tahun 2025, terdapat 20 tingkatan: 19 tingkatan berbayar dan satu tingkatan yang didukung iklan. Ini berarti bahwa selama tiga bulan, dalam 57 kali langkah terakhir formula mekanis dilakukan untuk semua tingkatan berbayar, floor pool menentukan pembayaran mekanis dalam 26 kali. Meskipun sebagian besar contoh tersebut melibatkan tingkatan berbayar dengan jumlah pendapatan yang kecil, hal ini mencakup tingkatan berbayar terbesar kedua dan ketiga — masing-masing, tingkat Buku Audio Keluarga yang dibundel dan tingkatan Buku Audio Keluarga yang dibundel. Tingkat Buku Audio Duo.

Meskipun Spotify menolak berkomentar mengenai cerita ini, Spotify pernah menyatakan bahwa pembayaran global kepada penerbit meningkat setiap tahunnya.