Beginilah cara tag heuer mengubah jam tangan f1 ikoniknya

Bulan lalu, a sekilas awal yang diam -diam Tag HeuerKebangkitan skala penuh-secara resmi terungkap hari ini-tahun 1980-an yang ikonik plastiknya jam tangan“Formula 1,” muncul dalam pengaturan pas pacuan kuda Grand Prix.

Untuk 2025 F1 musim, pembuat jam, menunjuk pencatat waktu resmi olahraga di bawah a kesepakatan mega-sponsor Ditulis oleh perusahaan induknya, Konglomerat Mewah LVMH, telah memasang menara jam yang menarik di atas jalur pit. Dial bergaya selam jam, tangan “Mercedes”, dan bezel berlekuk merah-merah secara instan dikenali oleh siapa pun yang akrab dengan arloji Formula 1 warna-warni asli-yang diluncurkan pada tahun 1986 dan dijual dalam jutaan orang-atau dengan remake terbatas yang muncul secara singkat tahun lalu, sebagai a kolaborasi dengan label streetwear AS KITH.

Tag bermata elang Heuer Super-Buffs (yang ada banyak) juga akan melihat detail yang menyarankan sesuatu yang baru: proporsi dial yang lebih berani, angka squarer di bezel, dan logo Tag Heuer modern.

Benar saja, ini adalah format untuk pandangan baru tentang favorit lama, yang diumumkan hari ini sebagai tambahan lengkap, entry-level untuk line-up produk merek Watch-meskipun, pada 38 mm, agak lebih besar dari aslinya (model lama adalah 35 mm). Peningkatan desain yang halus digunakan untuk memberikan nuansa yang lebih kontemporer: penanda jam bercahaya terapan, tangan yang lebih renyah, dan interpretasi case-case lama yang lebih ramping, dengan tonjolan lug “berkerudung” yang awalnya dirancang untuk memperkuat casing plastik di sekitar lampiran tali.

Sebuah anggukan terhadap kredensial eko datang dalam bentuk bioplastik-poliamida berbasis jarak yang disebut merek-polylight-pengganti tren untuk termoplastik “arnite” yang lama. Namun, seperti sebelumnya, ini dicetak di atas inti bagian dalam baja, membuat arloji yang agak lebih kuat daripada kebanyakan yang setara dengan plastik.

Ada sembilan varian: tiga dalam baja tahan karat pasir dengan bezel polimer hijau, hitam, atau biru dan enam edisi terbatas penuh warna untuk tersedia di balapan Grand Prix mendatang, dengan kasing dan bezel dalam nada yang kontras, termasuk kuning/hitam, merah/hitam, dan hijau/merah, semuanya dengan tali karet yang cocok.

Namun, pengadu tag tidak akan dikumpulkan dari jam pit lane, adalah bahwa Formula 1 yang diperbarui, secara resmi berjudul Tag Heuer Formula 1 Solargraph, juga merupakan langkah terbaru dalam rencana Tag Heuer untuk meningkatkan prestise tenaga surya dengan menjadikannya tulang punggung dari persembahan level masuk.

Seperti halnya model -model tertentu dalam tag Aquaracer Kategori menonton olahraga, karya baru ini berisi gerakan TH-50 bertenaga surya merek menggunakan Tech dari Citizen, perusahaan Jepang, yang melekat pada gerakan yang disediakan oleh anak perusahaan Swiss yang terakhir, La Joux-Perret. Dengan harga $ 1.800 (£ 1.650), Solargraph Formula 1 lebih dari $ 1.000 lebih murah daripada solargraph Aquaracer dasar, dan sekarang dengan jarak jauh arloji yang paling terjangkau dalam lineup Tag Heuer. Namun demikian, dalam kategori yang lebih luas dari jam tangan bertenaga surya, ia membawa premium yang dibuat Swiss yang signifikan (untuk fungsi yang setara, jam tangan warga terlebih dahulu di sekitarnya $ 600).

Dial, yang terdiri dari dua lapisan polimer superposed, memungkinkan cahaya melalui sel surya di bawahnya, mengisi daya unit penyimpanan akumulator yang memberikan energi untuk pergerakan. Jika dibiarkan dalam kegelapan (di laci, misalnya), jam tangan yang terisi penuh akan terus berjalan selama 10 bulan, peningkatan pada enam bulan yang awalnya diklaim untuk gerakan TH-50 (dan juga untuk model Eco Drive Citizen sendiri). Itu juga dapat dibiarkan dalam mode hemat daya, dengan mahkota ditarik keluar untuk mencegah tangan bergerak, hingga dua setengah tahun, dan hanya membutuhkan 10 detik paparan cahaya untuk restart.

Di satu sisi, perlu dicatat bahwa Tag Heuer-dengan matanya dengan kuat pada kekuatan pengeluaran jutaan konsumen Gen-Z yang tertarik pada kehadiran yang menjamur Formula 1 sebagai yang pertama digital, Fenomena pop-budaya yang dibantu Netflix—Continues untuk melihat ketepatan waktu elektronik sebagai pintu gerbang ke jam tangan mewahnya. Seperti banyak merek, ia telah lama menggunakan gerakan bertenaga baterai baterai Swiss untuk jam tangan entry-level, tetapi di sini merek ini berusaha untuk memposisikan tenaga surya sebagai format modern, premium, dan jaminan kenyamanan dan kinerja yang dikatakan pembeli muda, khususnya, setelah itu.

“Dari perspektif klien, ini merupakan manfaat utama, karena baterai arloji kuarsa standar berlangsung dua hingga tiga tahun, sementara akumulator memiliki umur lebih dari 15 tahun, dan Anda tidak perlu khawatir tentang servis yang diperlukan untuk arloji mekanis,” kata direktur gerakan merek, Carole Forestier-Kasapi. “Ini akurat dalam beberapa detik sebulan, yang luar biasa.”

Seorang veteran industri yang dituduh mengangkat sisi teknis penawaran Tag Heuer di seluruh portofolionya, Forestier-Kasapi mengatakan bahwa memperluas penggunaan tenaga surya adalah salah satu elemen kunci dari brief itu. Kurangnya penyerapan Swiss terhadap teknologi matahari (dalam jam tangan mewah, Cartier menghasilkan model bertenaga surya £ 3.300, tetapi ada beberapa contoh lain) disebabkan oleh kurangnya pemasok berbasis Swiss dengan kemampuan untuk memproduksinya, dan kecurigaan akibatnya nilai dan nilai teknologi.

Poin terakhir ini, mengklaim Forestier-Kasapi, jelas salah. Dan untuk elemen buatan Swiss, akuisisi Citizen atas La Joux-Perret-seorang spesialis dalam pengambilan gerakan horlogerie haute-selama satu dekade yang lalu telah memberikan sesuatu solusi yang nyaman. Menurut Tag Heuer, “transfer pengetahuan” IP, termasuk hak paten, ke La Joux-Perret dari pemilik Jepangnya telah memungkinkannya untuk mengembangkan gerakan TH-50 secara eksklusif untuk Tag Heuer, menggabungkan teknologi warga negara. “Teknologi mendasar adalah sama, tetapi ini adalah proses pengembangan yang sama sekali berbeda,” kata Forestier-Kasapi.

Modul dan sirkuit surya utama tetap dikirim dari Jepang, tetapi dengan elemen ketepatan waktu yang dirancang dan dibuat di dalam La Joux-Perret. Itu berarti gerakan ini memenuhi bar untuk “Swiss Made,” yang menurut hukum mensyaratkan pengembangan dan perakitan gerakan, bersama dengan 51 persen dari nilai komponennya, berada di Swiss. Untuk jam tangan yang sudah jadi, perakitan, dan inspeksi akhir, bersama dengan gerakan yang dibuat Swiss dan setidaknya 60 persen dari biaya produksi, diperlukan.

Sifat yang agak keropos dari persyaratan ini – yang memungkinkan berbagai merek untuk merayap di bawah kawat dengan banyak komponen, kasus, dial, dan gelang yang bersumber dari jauh, termasuk elemen bioplastik Solargraph Formula 1, yang dibuat di Asia – adalah topik perdebatan reguler (dan peningkatan) dalam industri Swiss. Tapi itu juga sesuatu, Tag Heuer dapat mengasumsikan secara wajar, itu agak kurang penting bagi audiens yang ditargetkan dengan apa yang, pada tingkat apa pun, jam tangan yang peppy dan bersemangat, dan satu memberikan pembaruan tingkat tinggi pada warisan yang unik dan khas.

Paling tidak, kembalinya Tag Heuer ke Formula Satu – baik jam tangan maupun olahraga – dilihat secara internal oleh para manajernya sebagai momen penting dalam misinya untuk merebut kembali momentum (dan pangsa pasar) yang hilang dalam dekade sebelum pandemi. Untuk penggemar jangka panjang merek, ini adalah sesuatu yang kepulangan.

Racetrack selama beberapa dekade adalah lingkungan alami Tag Heuer. Peralatan timing spesialisnya digunakan oleh tim -tim dari masa -masa awal olahraga, dan sejak tahun 1960 -an dan seterusnya jam tangan kronografinya menjadi staples di dunia motorsport. Pada tahun 1971 ia menjadi pembuat jam pertama yang menampilkan logonya di mobil Formula Satu ketika memasuki kemitraan komersial dengan Ferrari. Kemudian menjadi sponsor jangka panjang McLaren, dan saat ini memiliki ikatan dengan Oracle Red Bull Racing.

Itu juga hubungan Heuer dengan olahraga yang menghasilkan penambahan akronim “tag”, yang pertama kali muncul di Formula 1 asli. Pada tahun 1985, Heuer, yang kemudian menggelepar di bawah pengawasan Piaget (hari ini dimiliki oleh Richemont Group), adalah mayoritas yang diperoleh oleh perusahaan di belakang tim balap McLAREN, Teknik D’Sner. Heuer, yang pada saat itu sebagian besar telah meninggalkan spesialisasi sebelumnya dalam kronografi otomotif untuk jam tangan menyelam, memiliki permainan segar dan harga yang siap untuk diving yang siap digunakan, dengan gaya semilir dan kasus termoplastik beraneka warna yang terinspirasi, yang diduga, oleh dunia budaya selancar California. Yang kurang hanyalah sebuah nama.

Revisi cepat melihat arloji yang dikemas sebagai produk debut – dan bendera komersial di tanah – dari tag baru Heuer, dengan logo gabungan ditambahkan ke dial dan tali dan diberi nama olahraga yang mengalir melalui kedua sisi kesepakatan. Dibuat sampai tahun 1995, dijual oleh bucketload dan dikenakan oleh kelas pengemudi McLaren yang memukuli termasuk Ayrton Senna, Alain Prost, dan Michael Schumacher.

Tidak sulit untuk melihat bahwa Formula 1 dikandung, setidaknya sebagian, sebagai respons terhadap popularitas besar carikan plastik (diluncurkan pada tahun 1983), meskipun dengan ketahanan air 200 meter dan kasing plastiknya dibentuk di sekitar inti baja, Formula 1 tentu saja merupakan produk yang lebih premium. Dan terlepas dari asal -usulnya yang konseptual, keanehannya yang semarak akhirnya menangkap sesuatu dari energi warna -warni dari motorsport di era itu.

“Ini mewujudkan rasa tahun 1980 -an dan Formula 1 pada waktu itu – kebebasan nyata, karakter yang kuat, dan identitas ekspresif,” kata pemimpin desain Tag Heuer, Julien Delcambre, yang bertanggung jawab untuk meningkatkan fitur -fiturnya untuk versi Solargraph. “Itu adalah hal -hal yang beresonansi sekarang juga, dan jelas ada kegembiraan untuk gaya 1980 -an juga, dan itulah yang membuatnya sangat keren. Ini dapat berbicara dengan pembeli yang lebih muda yang menemukannya untuk pertama kalinya tetapi juga kolektor yang lebih tua yang mengingat formula asli 1. Ada hubungan emosional yang nyata.”

Jika asal -usul Formula 1 sangat dipengaruhi oleh keberhasilan swatch, maka kebangkitannya dengan Kith tahun lalu dapat diartikan sebagai sesuatu yang menjadi hype di sekitar MoonswatchOmega swatch yang diluncurkan pada tahun 2022, yang tidak diragukan lagi menarik minat pada arloji plastik Tag Heuer sendiri.

Sebagai remake yang suka-untuk-seperti yang ditargetkan pada kolektor niche (apakah produk hype atau jam tangan vintage), edisi Kith bahkan melihat merek melibatkan pemasok Swiss dari kasus asli, yang masih memiliki cetakan yang diperlukan di arsipnya. Tetapi sebagai representasi serius dari Tag Heuer hari ini, itu sedikit lebih dari sekadar mewah. Delcambre mengatakan bahkan tidak memiliki keterlibatannya, karena sebagai remake yang suka-untuk-seperti, tidak ada desain yang terlibat.

Sebaliknya, Solargraph Formula 1 ditargetkan dengan kuat pada audiens kontemporer seluas mungkin, karena Tag Heuer terlihat menguangkan kekuatan F1 di Zaman Liberty Media, konglomerat yang kepemilikannya telah membawa motorsport yang dulu moribund ke ketinggian baru dan generasi baru penggemar.

Dengan ukuran baru Watch, detail yang renyah, dan tali dan gelang yang kuat, ia memiliki soliditas ergonomis dari urutan yang sangat berbeda dengan leluhurnya yang tipis, tidak terkecuali dalam “klik” yang memuaskan dari elemen yang paling taktil, bezel putar dua kali lipat dari tahun-tahun yang berbeda, bezel yang tidak ada dua tahunan. Kembali di laboratorium pengujian, itu diletakkan melalui hukuman yang dikendalikan secara robotik – pengujian porsinya pada tali dan gelang, pengujian tekanan dan guncangan, dan robot yang mensimulasikan satu dekade penggunaan – yang pasti akan menghancurkan model asli dalam waktu singkat.

Tag Heuer juga telah merombak garis Formula 1 yang lebih luas dan non-plastik yang tumbuh dari aslinya yang didukung Arnite dan yang telah mewakili penawaran basis yang luas selama bertahun-tahun dengan AV Ariety dari desain yang terinspirasi oleh otomotif. Koleksinya telah dirampingkan dan sangat ditingkatkan, sesuai dengan modernisasi pada koleksi inti merek lainnya dalam beberapa tahun terakhir.

Tetapi bagi banyak orang lama-dan baru-, itu akan menjadi opsi plastik terbatas, bertenaga surya yang benar-benar diperhitungkan. Jadi, tidak ada waktu untuk memperdebatkan kebijaksanaan keputusan aneh TAG untuk membatasi jumlah versi yang lebih cerah dan lebih diinginkan dari Formula 1 baru yang lebih besar, jika Anda berada di pasar untuk potongan desain jam 80 -an yang ditingkatkan, perlombaan sedang berlangsung.