Industri bioskop yang sedang kesulitan punya ide baru yang menarik tentang cara memecahkan masalah keuangannya: pickleball.
Juga, ziplining.
Asosiasi Pemilik Teater Nasional, sebuah organisasi perdagangan yang mewakili delapan jaringan teater terbesar di AS dan Kanada, diumumkan dalam siaran pers pada hari Kamis bahwa pihaknya akan menginvestasikan lebih dari $2,2 miliar selama tiga tahun ke depan untuk memodernisasi propertinya.
Sebagian dari uang itu akan digunakan untuk renovasi yang sangat dibutuhkan banyak bioskop di seluruh negeri, seperti kursi yang lebih nyaman, teknologi proyeksi dan sistem suara berkualitas tinggi, serta makanan ringan yang lebih baik.
Asosiasi tersebut mengatakan pembaruan penting lainnya akan mencakup pemasangan pendingin udara, pencahayaan, karpet, dan papan tanda yang lebih baik.
Namun, itu belum semuanya. Kelompok tersebut mengatakan jaringan bioskop juga akan berinvestasi untuk menambah lebih banyak pilihan hiburan keluarga, seperti bowling dan arena permainan, ke fasilitas mereka.
Presiden dan CEO grup tersebut, Michael O’Leary, juga mengatakan pada Variety bahwa lapangan pickleball dan zipline akan hadir di beberapa kompleks teater.
“Konsumen masa kini sangat menuntut dan mereka ingin memiliki berbagai hal yang dapat mereka lakukan dalam situasi apa pun,” kata O’Leary kepada Variety.
Asosiasi teater tersebut mewakili AMC Entertainment Inc., Regal Cinemas, Cinemark USA, Inc., Cineplex, Marcus Theatres Corp., B&B Theatres, Harkins Theatres, dan Santikos Entertainment — yang secara bersama-sama menguasai 1.600 lokasi dan menyumbang 67% dari total penjualan tiket, menurut kelompok tersebut.
Orang dalam industri yang memiliki pengetahuan tentang investasi tersebut mengatakan kepada BI bahwa meskipun lapangan pickleball dan zipline mungkin akan hadir di beberapa lokasi, itu bukanlah sesuatu yang direncanakan secara luas.
Asosiasi tersebut tidak berkomentar kepada Business Insider.
Dengan berinvestasi pada fasilitas berkualitas tinggi dan mendiversifikasi pilihan hiburan mereka, teater-teater tersebut bertaruh bahwa pembaruan ini akan membantu menarik lebih banyak orang setelah bertahun-tahun kehadiran geser Dan penjualan menurun.
Namun, teater-teater mungkin harus bergulat dengan satu masalah unik: seberapa besar kebencian sebagian orang terhadap pickleball.
Olahraga yang paling cepat berkembang di negara ini telah meningkat popularitasnya secara drastis dalam beberapa tahun terakhir, namun suara “menjengkelkan” juga membuat beberapa musuhterutama di antara beberapa penggemar tenis garis keras dan di komunitas yang sudah muak mendengar suara pop-pop-pop yang konstan.
Meski begitu, renovasi ini bukan pertama kalinya pickleball dipadukan dengan gedung bioskop. Salah satu lokasi B&B Theatres di Texas — yang merupakan bagian dari National Association of Theater Owners — sudah memiliki lapangan pickleball luar ruangan di kompleks teaternya.
