“Apa yang kami coba lakukan adalah menempatkan Stella pada posisi untuk menunjukkan kepada penggemar bahwa dia benar-benar peduli terhadap mereka,” kata Zach Horowitz dari Disruptor.
Zach Horowitz Jack Balaban
Sedang tren di Billboard
Bagi mereka yang tidak memperhatikan, Stella Lefty sepertinya meledak entah dari mana selama beberapa bulan terakhir.
Ke Zach Horowitzdirektur A&R dan manajemen di Disruptor Records, kesuksesan terbaru penyanyi/penulis lagu pop-country yang sedang naik daun ini telah dibuat selama bertahun-tahun.
Terkait
“Yang tidak disadari banyak orang adalah kami telah membangun basis penggemar Stella selama bertahun-tahun,” kata Horowitz, yang pertama kali bertemu dengan Lefty, penduduk asli Chicago, saat dia masih kuliah. Setelah beberapa tahun tampil di acara dukungan untuk artis lain dan membangun basis penggemar dengan cara lama – secara bertahap – Lefty merasakan viralitas untuk pertama kalinya awal tahun ini, ketika lagunya “Thinking ‘Bout You” mulai beredar di media sosial. Setelah memberikan cuplikan ide sebuah lagu di media sosial setelah perhatian tersebut, dan mendapat reaksi besar dari para penggemar tentang hal tersebut, ide tersebut menjadi “Boston,” yang sekarang dapat dianggap sebagai singel terobosannya — karena mencapai No. 20 di tangga lagu. Papan Iklan 100 Teratas minggu ini, pertama kalinya dia berada di eselon atas tangga lagu single utama.
Kesuksesan “Boston” juga membantu mengangkat EP terbarunya, Apakah Ini Surga?dirilis melalui Atlantic Outpost, ke debut No. 9 di Album Negara Teratas chart, menjadikannya wanita pertama tahun ini yang debut di 10 besar. Dan kesuksesan itu membantu Horowitz mendapatkan gelar Papan iklanEksekutif Minggu Ini.
Di sini, Horowitz berbicara tentang jalan panjang menuju kesuksesan Stella saat ini, dan bagaimana dia tetap terhubung dengan penggemarnya lebih dari sebelumnya. “Anda tidak dapat memprediksi atau memproduksi apakah penggemar akan benar-benar peduli terhadap seorang artis,” katanya.
Minggu ini, “Boston” karya Stella Lefty mencapai No. 20 di Hot 100, 20 hit teratas pertama dalam karirnya. Keputusan penting apa yang Anda ambil untuk membantu mewujudkan hal tersebut?
Sejujurnya, hal ini bermuara pada satu hal: memercayai semua orang di tim untuk tidak hanya melakukan tugasnya, namun melakukannya dengan keyakinan. Manajemen di Disruptor, Atlantic Outpost, Livelihood, CAA — semua orang telah terkunci sejak hari pertama. Tidak ada ego, hanya tujuan bersama. Penyelarasan seperti itu benar-benar jarang terjadi dan sungguh istimewa untuk menjadi bagiannya.
Bagaimana pertama kali Anda mengenal musik Stella dan apa yang membuat Anda ingin bekerja dengannya?
Saya menemukannya online ketika saya masih kuliah. Kami berteman dulu, tapi dia bahkan tidak yakin ingin menjadi artis saat itu, jadi saya hanya memberinya nasihat ramah. Kami tetap dekat dan seiring berjalannya waktu menjadi jelas bahwa dia memiliki sesuatu yang sangat istimewa. Dia adalah penulis lagu yang berbakat secara alami. Dia pindah ke LA dan bermitra dengan JKash untuk penerbitan yang luar biasa dan merupakan teman baik Adam[Peringatan[AlpertCEO Disruptor]jadi semuanya terhubung. Pada akhirnya, kami semua ingin bekerja dengan Stella karena dia adalah seorang pemenang dan dia juga menginginkannya sama seperti kami.
Terkait
Stella pertama kali menjadi viral dengan “Thinking ‘Bout You.” Bagaimana hal itu membangun kesuksesan yang Anda raih bersama “Boston”?
“Thinking ‘Bout You” adalah momen di mana keaslian Stella benar-benar terlihat. Rekor itu datang dari Stella yang menjadi dirinya sendiri, dan menurut saya itu memberinya kepercayaan diri untuk memblokir kebisingan dan benar-benar mengambil kepemilikan atas proyeknya. Bukan hanya lagunya, tapi proyeknya secara keseluruhan. Pola pikir itu adalah segalanya dalam hal “Boston.” Tugas saya adalah mendukungnya dan membangun infrastruktur yang tepat di sekelilingnya dan dia akan melakukan sisanya.
EP-nya Apakah Ini Surga? baru saja debut di peringkat 9 tangga lagu Country Albums, menjadikannya wanita pertama tahun ini yang debut di 10 besar. Bagaimana Anda bisa menarik fandomnya lebih dari sekadar single besar, dan ke dalam sebuah proyek secara keseluruhan?
Apa yang banyak orang tidak sadari adalah kami telah membangun basis penggemar Stella selama bertahun-tahun. Dukungan berjalan dengan Will Swinton, Alessi Rose, Jessie Murphpop-up penggemar di New York dan LA Kami selalu ingin memberikan pelayanan super kepada orang-orang yang ada di sana sejak hari pertama. Para penggemar tersebut menjadi fondasinya, dan seiring dengan berkembangnya proyek ini, proyek ini terasa seperti sebuah komunitas nyata dan bukan sekadar orang-orang yang mengalirkan lagu. Itu saja Stella; dia benar-benar mencintai penggemarnya dan mereka mengetahuinya.
Dia telah bekerja dengan banyak orang berbeda akhir-akhir ini, baik itu berkolaborasi dengan Vincent Mason di “Something to Lose” atau muncul di panggung di festival bersama Wyatt Flores dan Cameron Whitcomb. Seberapa besar kolaborasi dan persilangan dengan artis lain dapat membantu artis yang sedang naik daun?
Saya ingin sekali memuji rekor Vincent Mason sebagai permainan strategis, namun ternyata tidak. Mereka jatuh cinta dan menulis lagu tentang itu. Sesederhana itu. Kami jelas merasakan dampak bisnis melalui persilangan penggemar, tetapi lebih dari itu, Vincent telah mampu menunjukkan kepada Stella banyak hal pertama yang dia alami saat ini, dan hal ini sangat berharga. Kolaborasi akan bekerja paling baik jika Anda tidak menganggapnya sebagai positioning. Cameron dan Wyatt keduanya adalah teman sejati Stella melalui komunitas penulis lagu dan artis. Kereta pos terasa alami karena memang begitu. Itu menyenangkan.
Akhir-akhir ini, terdapat kesenjangan yang semakin besar antara artis yang meraih kesuksesan secara online dan mereka yang dapat memenuhi venue dan menjual tiket secara langsung. Saat dia memulai tur berikutnya, bagaimana Anda membantu menghubungkan kedua sisi kariernya sedemikian rupa sehingga dapat membantunya menjadi lebih sukses secara keseluruhan?
Anda tidak dapat memprediksi atau memperkirakan apakah penggemar akan benar-benar peduli terhadap seorang artis. Apa yang kami coba lakukan adalah menempatkan Stella pada posisi untuk menunjukkan kepada penggemar bahwa dia benar-benar peduli terhadap mereka. Ketika itu nyata, penggemar akan merasakannya dan itulah yang membuat tiket terjual. Tur pertamanya di bulan November ini terjual habis dan masih banyak lagi yang akan datang.
