Sedang tren di Billboard
Pada akhir pekan pertama Coachella 2024, selama slot matahari terbenam di panggung utamanya, Sabrina Carpenter memberikan single barunya, “Espresso,” debut livenya — dan pada akhir pekan kedua festival, “kami tahu segalanya telah berubah,” kenang manajernya, Janelle Lopez Genzink.
“Ini jelas sangat menarik,” lanjut pendiri Volara Management, “tetapi juga sedikit menegangkan, karena kami tahu kami sedang memasuki momen budaya bermakna yang akan terus berkembang.”
Terkait
“Espresso” kemudian menjadi Papan iklanlagu global No. 1 musim panas tahun 2024 dan memperkenalkan album keenam Carpenter yang memenangkan Grammy dan menduduki puncak tangga lagu, Pendek dan Manisdirilis pada bulan Agustus itu; dua single berikutnya dari set, “Please Please Please” dan “Taste,” mencapai No. 1 dan 2 di Papan Iklan 100 Teratasmasing-masing. Sementara itu, di balik layar, Volara juga semakin berkembang. Pada pertengahan tahun 2024, Lopez Genzink mengontrak penyanyi pop MARINA — yang mengatakan bahwa Lopez Genzink “adalah salah satu dari sedikit orang yang mengutamakan manusia dan perdagangan” — dan merekrut manajer harian baru, Bianca Nour, untuk bergabung dengan tim ketat Volara, yang saat itu terdiri dari karyawan awal Amy Davidson dan Merce Jessor.
Pada awal tahun 2025, Volara menambahkan artis lain ke dalam daftarnya: HAIM. “Mereka adalah band rock favorit saya,” kata Lopez Genzink, yang diperkenalkan kepada ketiganya melalui pengacaranya.
“Bekerja dengan Janelle merupakan kemitraan terhebat,” kata Alana Haim dari band tersebut. “Sejak awal, fokusnya selalu mendukung visi kami dan mewujudkan impian kami. Tidak ada ide yang terlalu gila atau terlalu besar – dia membuat Anda merasa segala sesuatu mungkin terjadi, dan bersamanya, hal itu benar-benar terjadi.”
Pada tahun 2025, seluruh roster Volara sedang berjalan. “Anda seharusnya melihat kalender Google bersama kami,” kata Lopez Genzink sambil tertawa. “Ada banyak warna.” Pada awal Juni, MARINA merilis album keenamnya, Putri Kekuasaandan dia memulai tur dunia pada bulan September yang mencakup kencan pertamanya di Australia dalam 15 tahun. Pada akhir Juni, HAIM merilis album keempatnya, Saya Berhentidan melakukan tur ke arena dan amfiteater pada bulan September dan Oktober; pada bulan November, Saya Berhenti telah memberi band ini nominasi Grammy album rock terbaik pertama, menjadikan HAIM artis wanita pertama yang menerima penghargaan dalam kategori tersebut. (Juni adalah “bulan yang sangat gila,” ketika Lopez Genzink terbang dari New York untuk promosi album MARINA, lalu ke Barcelona untuk Primavera Sound bersama HAIM dan Carpenter, lalu ke Los Angeles untuk pertunjukan tap putrinya — lalu kembali ke London pada hari itu juga. “Saya tidak ingin melakukan itu lagi,” katanya sambil tertawa putus asa.)
Adapun Carpenter, dia mengikuti Pendek dan Manis dengan satu lagi album yang menduduki puncak tangga lagu nominasi Grammy, Sahabat Terbaik Manusiadirilis pada bulan Agustus. Dia menambahkan lagu-lagunya — termasuk hit No. 1 Hot 100 “Manchild” — ke tur arenanya yang sangat sukses yang diselesaikan pada bulan November dan meraup $126,6 juta dalam 72 pertunjukan, menurut Billboard Boxscore (perjalanan berlangsung dari 23 September 2024 hingga 23 November 2025). Dalam perjalanannya, Carpenter menjadi headliner festival yang bonafid, melampaui rekor Lollapalooza Chicago, Austin City Limits, dan Primavera. Dan pada bulan April mendatang, dia akan kembali ke padang pasir untuk menjadi headline Coachella 2026. (Di Coachella 2024, dua outro akhir pekannya memperkirakan dia akan segera kembali ke festival: “Coachella, sampai jumpa lagi di sini saat saya menjadi headline.”)
Bagi Lopez Genzink, kesuksesannya di seluruh roster adalah bukti konsep — dan mengapa dia melihat hasil tidak peduli berapa lama dia harus membangun bersama seorang artis (satu dekade dengan Carpenter, sejak dia berada di Fakultas Manajemen, dibandingkan dengan hanya satu tahun dengan MARINA dan enam bulan dengan HAIM sebelum masing-masing merilis album mereka pada tahun 2025). “Saya bekerja paling baik dengan seniman yang memiliki visi yang sangat jelas dan etos kerja yang sangat kuat,” katanya. “Saya tidak berpikir bahwa siapa pun di bidang musik, baik dari sisi artis atau eksekutif, akan berhasil pada tingkat yang sangat tinggi kecuali Anda mampu memiliki stamina untuk membawa Anda ketika segala sesuatunya mungkin belum berjalan dengan baik. adalah bekerja… ketika peluang terbesar diberikan kepada Anda pada satu waktu, untuk memiliki energi untuk terus maju.”
Namun, menurutnya, mengetahui bagaimana – dan kapan – sama pentingnya untuk pulih. Ia mengibaratkan timnya, dan apa yang ia cari dari para karyawan baru, dengan para atlet: “Seseorang yang mau bekerja dan bekerja dan bekerja, namun pada saat yang sama tahu cara menjaga diri mereka sendiri sehingga kami juga bisa menjadi versi terbaik dari diri kami sendiri bagi para artis.”
Pola pikir itulah yang mendorong Lopez Genzink untuk mendirikan Volara. Pada tahun 2021, ia memiliki 17 tahun pengalaman dalam manajemen artis, termasuk peran awal di The Firm, Azoff Music Management, dan Fakultas Manajemen. (Saat magang di sebuah label besar, dia ingat pernah bertanya kepada atasannya, “Pekerjaan apa yang membuat Anda bisa selalu dekat dengan artis tersebut?”) Dia mengatakan bahwa pekerjaan manajemen pertamanya di The Firm menegaskan jalannya: “Saya tidak merasa seperti saya menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mencoba mencari tahu apa yang ingin saya lakukan,” katanya. “Jelas, pekerjaan sebagai manajer artis tidaklah mudah, tapi saya memiliki hasrat yang besar untuk itu.”
Klien utamanya di Azoff dan Fakultas adalah favorit masa kecilnya: New Kids on the Block. Dia menghabiskan lebih dari 15 tahun bekerja sebagai manajer band sehari-hari, sebuah kesempatan yang memungkinkan dia berkeliling dunia dalam tur grup dan bahkan mengambil bagian dalam keseluruhan siklus album, dari A&R hingga kampanye peluncuran. “Ini benar-benar memberi saya kesempatan untuk berkembang sebagai seorang manajer,” katanya, “dan menunjukkan apa yang mampu saya lakukan sekarang.”
Segera setelah Fakultas diluncurkan pada tahun 2015, Lopez Genzink bertemu dengan klien bintang berikutnya dari perusahaan tersebut di sebuah acara amal. Sabrina Carpenter yang saat itu berusia 15 tahun berakting di Disney Gadis Bertemu Dunia pada saat itu dan sedang mencari manajemen artis; Lopez Genzink berperan penting dalam mengontraknya ke Fakultas. “Sejak saya bertemu dengannya, dia memiliki visi yang sangat jelas tentang bagaimana dia akan merilis musiknya dan menggambarkan dirinya sendiri, bahkan pada usia itu.” (Pada tahun 2018, Lopez Genzink naik menjadi GM di Fakultas.)
Pada saat yang sama, visi Lopez Genzink sendiri mulai terwujud. “Saya bahagia dengan keberadaan saya saat ini, namun saya juga memiliki lebih banyak hal dalam diri saya,” katanya. “Ketika saya mulai di manajemen, saya adalah seorang perempuan lajang [L.A.]. Lalu aku menikah dan hidupku berubah. Lalu saya punya satu anak dan hidup saya berubah lagi. Dan kemudian saya punya dua anak. Sejujurnya saya tidak yakin bagaimana saya bisa sukses pada tingkat yang saya inginkan dalam lingkup perusahaan manajemen yang lebih tradisional. Saya tahu bahwa saya bisa membangun sesuatu yang memungkinkan saya sukses di tingkat tinggi tanpa melepaskan keinginan saya untuk juga memiliki pasangan, memiliki anak, dan hadir dalam kehidupan mereka. Dan karena manajemen adalah pekerjaan gaya hidup, hal itu sulit dilakukan. Jadi saya ingin membangun perusahaan yang memungkinkan hal itu terjadi.”
Lopez Genzink meluncurkan Volara pada Agustus 2021, membawa Carpenter bersamanya tujuh bulan setelah penyanyi tersebut menandatangani kontrak dengan Island Records, menandai kepergiannya dari Hollywood Records. Debut Pulau Carpenter, tahun 2022 Email yang Tidak Dapat Saya Kirimmemuncak di No. 23 di Papan iklan 200 dan termasuk lagu hit awal “Nonsense,” yang menjadi terkenal karena outro nakal yang disesuaikan oleh Carpenter untuk setiap kota tempat dia tampil.
“Omong kosong” adalah pemicu yang efektif – terutama setelah slot pembuka utama di The Eras Tour Taylor Swift – tetapi pukulan satu-dua Carpenter di tahun 2024 Pendek dan Manis dan tahun 2025 Sahabat Terbaik Manusia membakar karirnya. Kedua album tersebut menghasilkan lima lagu Top 5 Hot 100 (“Manchild,” “Please Please Please,” “Taste,” “Tears” dan “Espresso”) dan menjadikan Carpenter salah satu dari tujuh artis sejak 1980 yang menerima nominasi Album Terbaik Tahun Ini berturut-turut di Grammy.
Seperti yang dikatakan Lopez Genzink, setiap kemitraan artis yang langgeng bermuara pada satu komponen utama: kepercayaan. “Sehingga sebelum segala sesuatunya menjadi gila, Anda telah membangun irama bagaimana Anda melakukan sesuatu yang ketika segala sesuatunya berubah — dan Anda ingin hal itu berubah, untuk klien mana pun, apa pun kesuksesannya bagi mereka — landasan tersebut sudah ada,” katanya. “Dan dengan begitu, ketika Anda mengalami hari-hari yang terasa membebani, artis tersebut dapat kembali kepada Anda dan percaya bahwa Anda memiliki kejernihan pikiran untuk mendukungnya.”
Kisah ini muncul di edisi 24 Januari 2026 Papan iklan.
