Setelah sekian lama Terpuruk, bisnis Apple tiba-tiba kembali berkembang pesat di China. Raksasa teknologi tersebut mengatakan dalam laporan pendapatan terbarunya pekan lalu bahwa pendapatan negaranya meningkat 38 persen dari tahun ke tahun pada kuartal terakhir, terutama didorong oleh melonjaknya pendapatan perusahaan. permintaan iPhone. Rebound terjadi setelah Apple penjualan Tiongkok telah menurun selama 18 bulan berturut-turut antara tahun 2024 dan awal tahun 2025.
Dalam percakapan telepon dengan para analis, CEO Tim Cook mengatakan Apple mencetak rekor baru untuk peningkatan iPhone di kalangan pelanggan Tiongkok dan melihat pertumbuhan dua digit dalam jumlah pengguna yang beralih dari sistem operasi lain ke iOS. “Secara keseluruhan, kuartal ini bagus di Tiongkok. Kami sangat gembira dengan hal ini,” Cook menyimpulkan dengan suara monoton yang menjadi ciri khasnya.
Performa fantastis Apple mengejutkan banyak pengamat pasar ponsel pintar China. Dalam beberapa tahun terakhir, merek lokal seperti Huawei dan Xiaomi telah mengurangi pangsa pasar Apple dengan merilis perangkat premium yang penuh fitur bersaing secara langsung dengan iPhone. Huawei, misalnya, mengejutkan industri teknologi ketika merilis ponsel cerdas seharga $2.800 dengan layar lipat tiga pada September 2024, jauh sebelumnya pesaing mengeluarkan produk serupa.
Hal yang paling mencolok tentang kembalinya Apple di Tiongkok adalah bagaimana mereka berhasil melakukannya. Alih-alih mencoba bersaing dengan mengembangkan teknologi yang lebih canggih, mereka justru merilis iPhone baru yang kuat dan harga bersaing, kata para ahli kepada WIRED. Meski ada perangkat merek lokal yang secara teknis memiliki kamera lebih baik dan kemampuan kecerdasan buatan lebih canggih (Apple Intelligence belum tersedia di daratan Tiongkok), banyak pembeli yang masih memilih lini iPhone 17 Apple.
Hal ini menunjukkan bahwa konsumen Tiongkok lebih mementingkan kekuatan merek dan fitur desain Apple dibandingkan perbaikan teknis kecil. “Ini adalah cerita yang bagus jika Anda adalah Apple. Ini adalah cerita lama yang sama jika Anda bukan Apple,” kata Gerrit Schneemann, analis senior yang meliput Apple di Counterpoint, sebuah perusahaan riset teknologi global.
Keberhasilan Apple di Tiongkok pada kuartal terakhir sebagian besar disebabkan oleh penjualan produk dasar iPhone 17 model. Secara tradisional, konsumen yang membeli iPhone saat peluncuran cenderung tertarik pada perangkat Pro dan Pro Max kelas atas. Namun pada tahun 2025, iPhone 17 dasar mewakili peningkatan yang jauh lebih besar dari iPhone 16 dibandingkan biasanya, termasuk fitur-fitur yang biasanya hanya dikaitkan dengan seri Pro. Hal ini mungkin memotivasi lebih banyak orang untuk melakukan upgrade lebih cepat dari biasanya setelah ponsel baru dirilis, kata Schneemann.
Namun strategi produk Apple bukanlah satu-satunya faktor penting dalam hal ini. IPhone 17 dibanderol dengan harga yang cukup murah untuk memenuhi syarat program subsidi elektronik besar-besaran yang diluncurkan pemerintah China tahun lalu. Untuk membantu merangsang perekonomian, Beijing menghabiskan sekitar $43 miliar untuk mensubsidi pembelian elektronik, peralatan, dan mobil dalam negeri pada tahun 2025. Ponsel pintar yang dijual dengan harga kurang dari 6.000 RMB (sekitar $860) memenuhi syarat untuk mendapatkan diskon hingga 15 persen. Apple mendaftarkan iPhone 17 di Tiongkok seharga 5.999 RMB, memastikan pembeli yang sensitif terhadap harga akan mendapatkan keuntungan dari kebijakan pemerintah.
Subsidi negara juga diberikan pada saat banyak pengguna iPhone di Tiongkok kemungkinan besar akan melakukan upgrade. “Periode puncak penjualan terakhir Apple terjadi pada seri iPhone 13, dan setelah rentang waktu tiga hingga empat tahun, pengguna lama secara bertahap memasuki siklus peningkatan tahun ini,” kata Arthur Guo, manajer riset di IDC, sebuah firma analisis pasar global yang berbasis di Beijing.
Tak satu pun dari penjelasan ini menunjukkan bahwa pesaing Apple di Tiongkok melakukan kesalahan. Guo mencatat bahwa merek dalam negeri juga mengalami pertumbuhan yang signifikan akhir-akhir ini. Model andalan yang mahal dari merek seperti Xiaomi, Vivo, dan Oppo “tetap kuat secara keseluruhan—dengan pertumbuhan yang lebih signifikan tercatat untuk varian Pro/Pro Max dengan harga lebih tinggi,” kata Guo.
Satu-satunya pengecualian adalah Huawei, yang kehilangan penjualan pada sebagian besar kuartal terakhir setelah merilis ponsel andalannya lebih lambat dari biasanya, pada akhir November. Kekurangan pasokan awal juga membatasi ketersediaan perangkat. Huawei adalah pesaing Apple yang paling tangguh di pasar kelas atas Tiongkok, dan ketidakhadiran Huawei hampir pasti berkontribusi pada kemenangan Apple.
Pertumbuhan Apple di Tiongkok mencerminkan kesuksesannya di belahan dunia lain. Pangsa perusahaan di pasar ponsel pintar AS naik menjadi 69 persen pada kuartal lalu, sebuah rekor tertinggi, menurut a analisis pasar diterbitkan oleh Counterpoint pada hari Senin. Saat industri ponsel pintar memasuki periode yang berpotensi penuh gejolak yang disebabkan oleh a kekurangan chip memoriApple mempersiapkan diri untuk tahun 2026 yang lebih lancar dibandingkan para pesaingnya.
Rekam jejak Apple baru-baru ini di Tiongkok memberikan pelajaran pahit bagi para pesaing Tiongkok: Terlepas dari semua retorika yang mendukung merek dalam negeri dan model ponsel mereka yang semakin mengesankan, pembeli Tiongkok tetap bertahan pada Apple. Raksasa teknologi Tiongkok mungkin memiliki ponsel lipat dan AI yang canggih, namun yang diperlukan Apple untuk mendapatkan kembali momentumnya hanyalah meningkatkan tampilan layar iPhone dan melakukan beberapa perubahan yang relatif kecil. “Saya tidak terlalu yakin bagaimana seseorang seperti Oppo, Vivo, atau Xiaomi dapat mematahkan cengkeraman semacam itu,” kata Schneemann.
