Para pendiri mengungkapkan inspirasi ketiga mereka, dan yang ini kurang kentara: TIK tok.
“Pertama, ada Musical.ly, dan hampir mati,” kata para pendiri, mengacu pada inkarnasi asli TikTok. Kemudian ByteDance (yang mengakuisisi Musical.ly) menemukan cara untuk memberi insentif untuk berbagi“Orang-orang meremehkan dampak mekanisme kecil ini,” kata para kreator. “Terkadang, mekanisme ini dapat membalikkan keadaan.”
Mekanisme kecil ada dimana-mana di Pertarungan Hamster. Anda memperoleh koin dengan mengundang teman ke permainan, menonton video YouTube, berlangganan saluran Telegram, dan sebagainya. “Kami tahu bahwa satu-satunya cara bagi kami untuk berkembang adalah dengan membuat semua hal di dalam permainan menjadi viral,” klaim para pendiri. “Kami tidak memiliki $50 juta untuk pemasaran.”
Menjadi viral tidak berarti terjadi secara tidak sengaja. Setiap hari, para pendiri terobsesi mengikuti kejadian di dunia nyata dan memasukkannya ke dalam permainan. “Ketika Dubai menyelenggarakan konferensi kripto dan tiba-tiba kebanjiranitu adalah situasi yang menghancurkan, tetapi Anda bisa merasakan ironinya,” kata para kreator. “Kami pergi dan membuat kartu [in the game] tentang hal ini. Dan kemudian orang-orang mulai menerima kartu ini, mengambil tangkapan layar, mempostingnya di media sosial [media]”.”
Permainan ini sangat sadar diri dan penuh dengan telur Paskah kripto. “Saya bisa membuka Pertarungan Hamster dan lihat lelucon yang mencerminkan apa yang dikatakan komunitas ini,” kata Amanda Cassatt, CEO Serotonin, sebuah firma pemasaran. “Permainan ini menyenangkan dan lucu.”
Saat pertama kali membuka Pertarungan Hamsterterlihat sangat sederhana bahkan tidak terasa seperti permainan. Ketuk, dapatkan koin. Ketuk, dapatkan koin. “Saya tidak akan menganggapnya sebagai permainan. Ini semacam hiburan,” kata Matvii Diadkov, pendiri jaringan periklanan kripto Bitmedia yang telah menciptakan dan dianalisis permainan kripto. “Ini bahkan lebih primitif daripada permainan hiperkasual.”
Namun, sesuatu yang aneh terjadi. Saat Anda menjelajahi aplikasi, Anda dihadapkan dengan menu opsi yang membingungkan untuk meningkatkan skala bursa kripto hamster Anda, seperti berinvestasi pada tim UX dan UI, membangun metaverse NFT (ingat itu?), atau memperoleh lisensi resmi untuk beroperasi di Nigeria. Opsi-opsi ini merupakan terobosan mendalam ke dunia Web3, yang sering kali memerlukan sedikit riset jika Anda orang luar. Setiap opsi memiliki biaya (dalam bentuk koin gratis yang Anda peroleh), tetapi berinvestasi di dalamnya dapat meningkatkan laba per jam hamster Anda. Ini bisa membuat ketagihan.
“Saya menyadari bahwa strategi membantu menghemat waktu dan meningkatkan efisiensi,” kata Liliya Chumarina, seorang pemasar lepas berusia 24 tahun yang tinggal di Milan. Awalnya dia hanya mengklik, lalu dia menonton video edukasi permainan (mendapatkan banyak penayangan di media sosial) Pertarungan Hamster), lalu dia membuat spreadsheet untuk membantunya mengoptimalkan hasil. Berkat otomatisasi ini, kata Chumarina, “sekarang saya biasanya menghabiskan waktu tidak lebih dari satu jam per hari.” (Cassatt menganggap permainan itu tidak sesederhana tic-tac-toe, tetapi tidak serumit catur. “Itu seperti catur.”)
Para pendirinya tampak jengkel dengan label “sangat kasual” pada game tersebut. “Beberapa orang menyebutnya sebagai game ketuk untuk bermain. Itu tidak sepenuhnya benar dan malah membuatnya bodoh,” kata para kreator. “Anda hanya perlu mengetuk di awal. Tak lama kemudian, Anda akan mendapatkan akses ke semua aliran pendapatan pasif yang dengan cepat mengalahkan semua yang lain.”
