Bagaimana drama mikro yang bersabun menjadi pertaruhan besar Hollywood berikutnya

Ini Langkah Mundurbuletin mingguan yang menguraikan satu cerita penting dari dunia teknologi. Untuk informasi lebih lanjut tentang tren Hollywood dan budaya streaming, ikuti Charles Pulliam-Moore. Langkah Mundur tiba di kotak masuk pelanggan kami pada pukul 8 pagi ET. Ikut serta Langkah Mundur Di Sini.

Bagaimana hal itu dimulai

Alkisah (baca: beberapa tahun lalu), ada sepasang layanan streaming pemula bernama Quibi Dan Pergi90 yang seharusnya menarik generasi milenial yang kecanduan ponsel. Platform ini seharusnya bersaing dengan Netflix dan Amazon dengan menawarkan video pendek yang dirancang untuk ditonton saat bepergian. Kedua layanan tersebut disebut-sebut sebagai masa depan hiburan, dan memiliki dukungan finansial yang cukup besar. Namun baik Quibi maupun Go90 tidak berhasil mendapatkan daya tarik nyata sebelum nama mereka menjadi singkatan dari “ide-ide buruk yang menunjukkan betapa tidak dapat diaksesnya para eksekutif studio dan telekomunikasi.”

Quibi dan Go90 tidak lama lagi hadir di dunia ini, dan banyak yang telah ditulis bagaimana mereka ditakdirkan untuk melompat. Quibi dulu anehnya mahalbranding yang berfokus pada mode lanskap Go90 orang-orang yang kebingungandan tidak ada layanan yang memudahkan berbagi konten mereka di platform lain. Saat itu, orang-orang – terutama di Barat – menertawakan gagasan menonton serial bernaskah yang dimaksudkan untuk ditonton di ponsel pintar. Tapi konsep dasarnya sama mulai lepas landas di Tiongkok ketika pandemi Covid-19 menghentikan industri hiburan dan memaksa bioskop tutup. Beberapa di antaranya adalah drama periode supernatural, sementara yang lain adalah drama thriller romantis yang berlatar zaman modern. Dan cerita mereka penuh dengan liku-liku liar yang berlangsung selama puluhan episode.

Pada tahun 2025, perusahaan “drama mikro” seperti DramaBox dan ReelShort telah menunjukkan hal tersebut adalah audiens yang bersedia membayar untuk konten yang dapat dikonsumsi dalam porsi kecil dan cepat. Dan booming drama mikro baru-baru ini telah menjadi studi kasus yang menarik dari ide-ide lama yang gagal dan mendapatkan kesuksesan besar di masa kini karena cara orang berpikir dan berinteraksi dengan media telah berubah.

Saat Anda membuka salah satu aplikasi drama mikro khusus, Anda dapat melihat bahwa perusahaan di belakangnya mengambil catatan dari platform media sosial seperti TikTok dan layanan streaming seperti Netflix untuk menciptakan hal ketiga yang baru dan penuh kecerobohan. Anda segera disajikan dengan kisi-kisi poster untuk serial multi-bagian yang “episodenya” masing-masing berdurasi maksimal sekitar dua menit. Dan judulnya — seperti permata Saya Mencium seorang CEO dan Dia Menyukainya, Ratu Alfa yang Dikhianati Bangkit dari AbuDan Istri yang Tidak Diinginkan Menyerang Balik — cukup jelas sekaligus konyol. Hampir semua acaranya melibatkan unsur romansa yang tidak masuk akal dan wanita membalas dendam setelah dicemooh karena tidak mewujudkan “jenis wanita atau feminitas yang tepat”.

Banyak serial yang menggambarkan kesuburan, peran sebagai ibu, dan manusia serigala / Budaya Omegaverse sebagai hal-hal yang mendefinisikan perasaan pahlawan wanita mereka. Padahal karakter wanita ini sering kali diperkenalkan sebagai orang yang adalah mampu mengurus diri mereka sendiri secara mandiri, tujuan utama mereka biasanya adalah menemukan pria yang dapat membuat mereka terhibur dan mengurus semua kebutuhan duniawi mereka.

Fokus drama mikro yang luar biasa pada cerita tentang gadis-gadis yang tertindas dalam kesusahan menunjukkan fakta tersebut pemirsa wanita merupakan bagian yang cukup besar basis pelanggan platform ini. Pada tingkat tertentu, serial ini memanfaatkan energi norak yang sama membuat ruang romantis terus bersenandung bahkan seperti yang dilakukan oleh industri penerbitan yang lebih besar melihat penurunan penjualan yang stabil. Namun tidak seperti novel roman dari penerbit tradisional dengan proses editorial yang ketat, terdapat keburukan dalam nilai-nilai produksi drama mikro yang mencerminkan betapa sangat murah untuk dibuat dibandingkan dengan Netflix atau Hulu asli.

Meskipun Anda akan kesulitan menemukan drama mikro yang terasa seperti sebuah cerita yang kuat, tidak dapat disangkal bahwa orang-orang membayar untuk menontonnya pada saat streamer tradisional sedang berjuang untuk menarik pelanggan baru. Apakah seri seperti Membawa Kembar Tiganya, Menjadi IstrinyaDan Menemukan Suami Miliarder Tunawisma untuk Natal ditakdirkan untuk menjadi fenomena budaya pop arus utama? Mungkin tidak. Namun proyek-proyek semacam ini membuat masyarakat tetap bekerja dan menghasilkan keuntungan yang cukup untuk membenarkan keberadaan mereka.

Dengan meluncurkan kontrak kerja jenis baru dirancang untuk memenuhi “kebutuhan unik” para aktor yang mengerjakan drama mikro berseri, seperti memastikan mereka dibayar dengan upah yang adil dan mendapatkan kredit layar atas pekerjaan mereka, SAG-AFTRA telah mengirimkan sinyal kepada seluruh industri hiburan tentang potensi masa depan konten semacam ini. Pertunjukan ini mungkin tidak terlalu bagus saat ini, tapi itu saja bisa berubah jika studio berupaya lebih keras dalam memproduksinya. Dan bahkan jika drama mikro tetap menggunakan gaya akting mereka yang kaku/penyutradaraan yang tidak bersemangat/penulisan yang lemah, kesuksesan mereka saat ini menunjukkan bahwa pelanggan mereka mungkin tidak terlalu tertarik pada sesuatu yang “lebih baik.”

Ketika berbagai segmen industri teknologi dan hiburan bersaing untuk mendapatkan perhatian masyarakat, drama mikro terasa seperti pesaing yang sangat kuat. Drama mikro tidak sesuai dengan serial streaming seperti yang biasa kita pikirkan, dan drama tersebut tidak memberikan rasa gatal yang sama seperti “lihat menonton beberapa rando melakukan hal-hal” yang menjadi tujuan pembuatan TikTok. Ironisnya, kesuksesan ReelShort dan DramaBox terasa seperti produk sampingan langsung dari cara TikTok, Instagram, dan YouTube membuat orang terbiasa menelusuri video yang direkam secara vertikal tanpa henti. Tapi drama mikro ini adalah hal aneh yang telah mengukir ceruk unik dan mendapatkan banyak penonton dalam prosesnya. Dan jika platform-platform baru ini dapat mempertahankan momentum peningkatannya, maka tidak mengherankan jika para pesaing streaming dan media sosial mereka berlomba-lomba membuat konten serupa.