Sedang tren di Billboard
Untuk Jangan Toliverminggu terakhir ini merupakan puncak dari perjalanan panjang kerja keras dan konsisten. Rapper Houston, menandatangani kontrak Travis ScottCactus Jack Records bekerja sama dengan Atlantic, terus merilis album selama enam tahun terakhir, dengan setiap proyek debut di 10 besar Billboard 200.
Namun minggu ini, dia akhirnya mendaki puncak. Album kelima MC, OKTANmenjadi album pertamanya yang mencapai No. 1 di Billboard 200, memulai debutnya minggu ini dengan 162.000 unit album setara, bagus untuk minggu terbaik dalam karirnya. Dan melakukannya di bulan Januari yang ramai, di tengah momen-momen besar termasuk Grammy, Super Bowl, dan rilisan besar seperti Zach Bryan, A$AP Rocky, dan banyak lagi, telah menjadikannya semakin mengesankan. OKTAN menerobos dan berhasil. Dan itu membantu A&R dan manajernya di Cactus Jack, dan pendiri tiga kali LOUDER, sakit hati, Papan iklanEksekutif Minggu Ini.
Terkait
Di sini, Sickamore — yang telah memegang peran A&R tingkat tinggi di Def Jam, Epic, Atlantic, dan Interscope selama bertahun-tahun — berbicara tentang apa yang diperlukan untuk membantu OKTAN mencapai puncak, strategi peluncuran proyek, dan mengapa hip-hop tetap ada. “Hip-hop adalah budaya, bukan genre,” katanya. “Itu berasal dari tempat yang nyata. Itu adalah suara yang belum pernah terdengar.”
Minggu ini, Don Toliver’s OKTAN menjadi album No. 1 pertamanya di Billboard 200. Keputusan penting apa yang Anda ambil untuk membantu mewujudkannya?
Keputusan terbesar adalah kapan harus berhenti. Kami merasa percaya diri OKTAN sebagai sebuah karya, namun harus bersifat strategis pada tanggal rilis kami. Januari adalah ladang ranjau: Taylor Swift, A$AP Rocky, J. Cole, Super Bowl LX, Zach Bryan. Pada akhirnya, kami memilih ide yang berlawanan: bagaimana jika akhir pekan musik terbesar, The Grammy, juga merupakan yang paling tidak sibuk?
Ini adalah album 10 teratas kelima Don di Billboard 200, tetapi dengan 162.000 unit album yang setara, ini juga merupakan minggu terbaiknya. Bagaimana cara Anda menyusun album ini secara berbeda dari rilisan sebelumnya?
Dimulai dari etos kerja Don. Lima album solo ditambah dua proyek kompilasi JACKBOYS dalam waktu enam tahun lebih sedikit. Kami bekerja tanpa henti OKTAN sepanjang tahun 2025, menciptakan musik dan pembangunan dunia secara bersamaan. Kami belajar sesuatu di setiap album, tapi itulah pembeda terbesarnya OKTAN telah menyiapkan semua video, konten, dan fisik kami sebelum mengumumkannya. Kami tidak meninggalkan apa pun di atas meja kali ini.
Untuk apa strategi peluncurannya? OKTANdan bagaimana kalian berhasil melakukannya?
Cactus Jack bangga dengan peluncurannya. Mengenakan, [Cactus Jack CEO] David StrombergTravis [Scott] dan saya sendiri ingin keluar, melontarkan serangkaian pukulan dan tidak memberikan waktu kepada siapa pun untuk berpikir. Kami mendiktekan alurnya: cuplikan, video, streaming langsung, pengumuman tur. Rezim Atlantik yang baru mendukung kami sepenuhnya dalam setiap langkah kami. Bersamaan dengan UTA, kami merasa tidak dapat dihentikan.
Terkait
Apa strategi fisik dan merchandise Anda dengan perilisan album ini?
Cactus Jack menulis ulang pedoman merchandise bertahun-tahun yang lalu. Halnya selalu sama: bangunlah dunia agar para penggemar dapat percaya dan terpesona. Penjualan disertai dengan dukungan.
“Body” juga menjadi No. 1 pertamanya di tangga lagu Hot Rap Songs, dan dengan 17 lagu di daftar minggu ini, dia menjadi artis keenam yang memiliki lagu sebanyak itu dalam satu minggu, bersama Drake, Kendrick Lamar, Lil Baby, Playboi Carti, dan Travis Scott. Menurut Anda mengapa album ini begitu disukai penggemar dan DSP?
Saya merasa album ini diterima oleh para penggemar karena sangat, sangat bagus. Semua orang bisa merasakan sensasi naik mobil, dan album ini berdurasi hingga larut malam, dengan kecepatan 120 mph. Don mengambil risiko nyata dalam penulisan lagu, dan produksinya — dipimpin oleh 206DEREK — bersifat eksperimental dan melampaui batas sonik. Belum lagi penggunaan sampel yang cerdas. Saya yakin orang-orang menghargainya OKTANambisi.
Anda telah berkecimpung dalam hip-hop selama lebih dari 20 tahun. Bagaimana perubahannya, dan bagaimana Anda mengikutinya?
Peran saya dalam hip-hop sebagai OG dan pemimpin adalah terus maju, bukan mengikuti. Pertahankan suara-suara baru di garis depan. Saya tidak menganggap remeh kursi yang saya duduki. Ada banyak pembicaraan tentang matinya hip-hop, tapi kita tidak akan pernah mati. Anda melihat pengaruhnya dalam Afrobeat, reggaeton, dan musik di seluruh dunia. Anak-anak mengatakan tahun 2026 adalah tahun 2016 yang baru, dan mereka benar. Don, Cole, Rocky, Baby Keem, Jack Harlow, Drake, Ye — siapa yang kehilangan semangat? Maaf Gene Simmonstapi kami tidak berhenti.
