Ringkasan:
-
Cannes Lions Festival berkembang menjadi konferensi ekonomi kreator, menampilkan lebih dari 250 kreator dan lagu-lagu khusus.
-
YouTube dan Adobe memainkan peran penting dalam mendukung pembuat konten, sementara merek beralih ke kemitraan jangka panjang.
-
Skeptisisme muncul ketika merek semakin merangkul para pembuat konten untuk mengisi kesenjangan konten secara autentik dan efisien.
Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions, yang telah lama dianggap sebagai pertemuan utama industri periklanan, telah menghabiskan beberapa tahun terakhir untuk bertransformasi menjadi sesuatu yang mendekati pertemuan puncak ekonomi kreator.
Pada edisi 2026, yang diselenggarakan pada tanggal 22-26 Juni di selatan Perancis, lebih dari 250 kreator tampil di Croisette, dan jalur kreator khusus festival, LIONS Creators, berpindah dari atraksi sampingan ke tapak festival utama di Pantai Palais, menurut liputan Net Influencer mengenai acara tersebut.
YouTube pertama kali meluncurkan program pembuat kontennya sekitar tahun 2024, dan Adobe telah mendukung LIONS Creators sebagai mitra utama seiring dengan semakin meluasnya strategi pembuat konten di platform tersebut. Meg Donovan dari Adobe mengatakan kepada TheWrap bahwa ketika dia pertama kali menghadiri Cannes Lions tujuh tahun yang lalu, merek-merek masih berada di pinggiran sementara festival mencari cara untuk memasukkan mereka, tetapi sekarang mereka telah mendapatkan real estate tepi pantai yang prima. Pengamat industri memperkirakan para pembuat konten akan mengikuti pola yang sama.
Agensi bakat UTA membuka “Creator Lounge” pertamanya di dalam ruang UTA Beach, mewakili lebih dari 70 pencipta di festival tersebut, menurut laporan Washington Post Creator. YouTube meluncurkan Klub Pembuat Konten ber-AC dua lantai yang dibangun khusus untuk para pembuat konten berkumpul dan berjejaring, sebuah detail yang penting mengingat rekor gelombang panas yang melanda Eropa selama minggu festival. Forbes meluncurkan daftar Kreator Teratas tahun 2026 di Influential Beach, dan upacara Social & Creator Lions Awards di festival tersebut kini mengakui kategori-kategori termasuk Kolaborasi Kreator dan Pembangunan Komunitas.
Uang mengikuti perhatian. Menurut laporan TheWrap tentang kehadiran YouTube di Cannes, nilai ekonomi kreator global diperkirakan akan mencapai $310 miliar pada tahun ini, dan merek-merek di festival tersebut menunjukkan pergeseran besar dari kesepakatan influencer menuju kemitraan jangka panjang.
Vaseline, misalnya, memenangkan Gold Lion untuk Vaseline Originals, sebuah kampanye yang dibangun untuk mengidentifikasi penggemar yang telah membuat peretasan produk viral dan kemudian memberi mereka royalti dan kredit atas produk yang dihasilkan, sebuah strategi yang dipimpin oleh Ogilvy Singapura.
Ada juga skeptisisme yang mendasari mengapa merek begitu agresif merangkul para pembuat konten. Jumlah peserta penghargaan di Cannes Lions turun sekitar 25% tahun ini, penurunan ini terkait dengan kontroversi tahun lalu mengenai agensi yang menggunakan kecerdasan buatan untuk mengarang hasil kampanye, menurut Net Influencer.
Beberapa pendapat di industri berpendapat bahwa merek beralih ke pembuat konten bukan karena mereka menguasai pemasaran influencer, tetapi karena mereka tidak dapat menghasilkan cukup konten sendiri, dan pembuat konten dapat mengisi kesenjangan tersebut dengan lebih cepat dan lebih autentik.
