Dalam sebuah langkah yang menyoroti keterlibatan selektifnya dengan media sosial, Ariana Grandeyang menonaktifkan akun Twitter-nya beberapa tahun lalu tetapi tetap menjadi orang ketujuh yang paling banyak diikuti di Instagram, akan bergabung dengan platform penggemar berat HYBE, Weverse.
Perusahaan Weverse memberi tahu Papan iklan Bintang yang menduduki puncak tangga lagu itu akan bergabung dengan platform tersebut pada hari Minggu (21 Juli), menambah daftar artis yang sudah ada sebelumnya, termasuk BTS, BLACKPINK, JVKE, NCT 127, (G)I-DLE, Lauv, YOASOBI, Conan Gray, AKB48, dan thuy. Dengan bergabung dengan platform tersebut, Grande akan memiliki kemampuan untuk mengirim pesan dan konten ke komunitasnya sendiri, mengadakan siaran langsung untuk para anggota, membaca surat penggemar yang dipersonalisasi, mengunggah konten media eksklusif, berbagi pesan yang menghilang, dan memanfaatkan Weverse Shop yang populer, yang dijual lebih dari 18 juta barang dagangan tahun lalu kepada penggemar di lebih dari 198 negara.
Pengumuman ini menandai momen penting bagi Grande dan Weverse, membuka cara baru bagi penyanyi tersebut untuk memperdalam hubungannya dengan penggemar sambil menunjukkan komitmennya terhadap hubungan bisnis yang berkelanjutan dengan HYBE dan CEO HYBE Amerika (dan mantan manajer Grande) Skuter Coklat.
Sedang Tren di Billboard
Sejak dibuka pada bulan Juni 2019 dengan Papan iklan 200 chart-toppers TOMORROW X TOGETHER sebagai artis pertamanya, Weverse sekarang menampung 146 artis dari negara-negara termasuk Korea Selatan, Jepang dan AS Komunitas artis terbesarnya, untuk BTS, membanggakan 26 juta anggota, sementara komunitas ENHYPEN memiliki 9,8 juta. Hari ini, HYBE melaporkan lebih dari 155 juta unduhan seumur hidup dan rata-rata 10 juta pengguna aktif bulanan di 245 negara dan wilayah, dengan 90% basis penggunanya sekarang berasal dari luar Korea. Meskipun Warner Music Group (WMG) mengumumkan rencana untuk aplikasi superfan milik sendiri — dan juga WMG dan Sony yang berinvestasi awal pada platform penggemar berat pesaingnya, Fave — Weverse mengatakan bahwa permulaannya dengan artis K-pop memberikan wawasan penting untuk menarik bintang-bintang Barat papan atas seperti Grande untuk bergabung.
“Beruntungnya bagi kami adalah bahwa idola K-pop adalah tipe artis yang memiliki basis penggemar inti yang sangat kuat,” Joon Choipresiden Perusahaan Weverse, memberi tahu Papan iklan dari setengah dekade pertumbuhan perusahaan yang sekarang mencakup investasi dari Universal Music Group“Sebagai sebuah platform dan bisnis, kami telah menikmati keunggulan kompetitif atau keuntungan dengan menjadi yang pertama dan hadir lebih awal untuk mengamati apa yang sebenarnya diinginkan oleh para penggemar berat.”
Sementara artis dapat menggunakan Weverse untuk mengakses data pihak pertama untuk pengiriman konten, promosi, dan untuk tetap terhubung dengan penggemar internasional, platform ini telah memperluas peluang dalam musik live tidak hanya dengan streaming acara tetapi juga Weverse Con Festival dan alat Weverse by Fans yang melaluinya penggemar dapat mengembangkan barang dagangan mereka sendiri.
“Kami sudah ada di sana sebelumnya dan kami punya pengalaman panjang dalam mengamati permintaan penggemar kami,” imbuh Choi. “Itulah sebabnya kami mampu menciptakan layanan penggemar terpadu yang mencakup pengembangan pernak-pernik, penjualan pernak-pernik, komunitas, video, streaming langsung, dan bahkan majalah… Saya melihat pertumbuhan perusahaan rintisan atau layanan yang memasuki bidang ini. [superfan] pasar dan itu bagus. Semakin banyak persaingan di pasar sebenarnya lebih baik bagi kami karena menjadi satu-satunya pemain di sektor pasar tertentu membuat kami gugup.”
Pesaing baru atau tidak, Weverse terus berkembang; saat ini, perusahaan tersebut memiliki total 400 karyawan di Korea Selatan, 60 di Tokyo, dan 20 di Santa Monica, California (dengan target untuk tumbuh menjadi 30 tahun ini). Dan dengan bintang besar seperti Grande, ada banyak Arianator yang mungkin akan segera bergabung dengan platform tersebut. Namun, eksekutif tersebut mengakui bahwa ia tidak tahu apa yang diharapkan dari Sinar matahari abadi penyanyi setelah ia resmi bergabung. Seperti yang ia katakan, “Itu sepenuhnya tergantung pada artis.”
Baca terus untuk mengetahui lebih banyak wawasan dari Joon tentang langkah besar Grande dan apa yang akan terjadi di masa depan Weverse.
Weverse terus-menerus menambahkan artis baru, tetapi Ariana Grande adalah nama besar dengan basis penggemar di seluruh dunia. Seperti apa minggu-minggu menjelang pengumuman ini?
Saya baru saja banyak bepergian; saya seorang penjelajah dunia. Kami memiliki kantor di Santa Monica dan Tokyo, dan di setiap lokasi kantor, para pemimpin kami saat ini bertemu dan menghubungi banyak artis dan label, jadi saya yakin platform dan bisnis kami menjadi benar-benar internasional dan melintasi batas. Saat kami melakukannya, kami memiliki peluang untuk terlibat dan bekerja dengan artis besar, tetapi juga bintang yang sedang naik daun, jadi peluang ini sedang diciptakan.
Di masa lalu, Weverse atau artis telah mengadakan acara atau kegiatan khusus untuk memulai waktu mereka di platform tersebut. Apakah Ariana akan mengadakan pesta penyambutan?
Jawaban sederhana saya untuk pertanyaan itu adalah bahwa hal itu sepenuhnya tergantung pada para artis. Jadi, meskipun kami memiliki sesi-sesi di mana kami menawarkan panduan atau bimbingan dalam hal bagaimana memanfaatkan platform dengan lebih baik untuk menumbuhkan budaya penggemar berat atau fandom, kami tidak selalu terlibat terlalu banyak [in terms of] merencanakan kegiatan atau apa yang sedang berlangsung di platform Weverse. Saya tahu ini mungkin bukan jawaban langsung yang Anda cari, tetapi kami memiliki artis yang bergabung di Weverse dengan pemahaman yang sangat baik tentang perbedaan antara Weverse dan platform media sosial lainnya.
Peluang apa yang Anda lihat untuk Weverse dalam menyambut Ariana Grade, dan peluang apa yang sekarang terbuka untuk Ariana?
Weverse jelas merupakan platform yang unik, berbeda dari platform media sosial lainnya, jadi saya juga sangat penasaran bagaimana artis seperti Ariana Grande akan memanfaatkannya. Itu benar-benar tergantung pada masing-masing artis atau label apakah mereka membahas detail tentang bagaimana mereka ingin atau berencana untuk memanfaatkan Weverse. Namun dalam kasus khusus ini, kami belum tahu — itu adalah sesuatu yang saya pantau dengan saksama.
Namun, saya ingin menambahkan bahwa ketika saya melihat Weverse dari sudut pandang saya sebagai pemimpin bisnis ini, penting untuk memiliki sumber daya yang cukup dan kelompok yang cukup besar dari genre tertentu, negara atau budaya tertentu. Jadi, itulah sebabnya kami telah bekerja keras untuk menggandeng banyak artis. Selama paruh pertama tahun ini saja, kami telah menggandeng Nightly, Thuy, Lauv, Umi, Conan Gray, dan JVKE. Lalu, kami memiliki Ariana Grande. Namun, Gracie Abrams juga sangat aktif; dia hebat. Jadi, ketika Anda melihat Weverse sebagai platform dan dalam hal pertumbuhan platform kami, sangat penting bagi kami untuk memiliki kelompok yang berkembang dari genre musik, negara, atau budaya tertentu untuk menghasilkan efek jaringan juga.
Weverse melakukan banyak bisnis dengan menjual musik, album, dan barang dagangan melalui Toko Weversetetapi Ariana tidak hanya berkecimpung dalam dunia musik: ia memiliki REM Beauty dan parfum; ia juga membintangi film dan televisi. Apakah ia memberi Anda peluang untuk berekspansi ke pasar perdagangan baru?
Saya tidak dapat mengomentari lini barang dagangan atau album artis yang sudah ada karena harus ada perjanjian atau kontrak dalam hal produksi dan distribusi. Cara barang dagangan dikembangkan dan dijual melalui Weverse sangat bervariasi untuk setiap artis. Namun, fitur yang kami miliki di Weverse, Weverse by Fans, sangat efektif dan menarik banyak perhatian dari para artis karena fitur ini didasarkan pada permintaan penggemar. Selain itu, Weverse by Fans tidak mensyaratkan jumlah minimum barang produksi untuk produksi. Jadi, begitu ada permintaan yang cukup untuk jenis barang dagangan tertentu, kami dapat segera memproduksi dan menjualnya.
Di satu sisi, Ariana Grande adalah salah satu orang yang paling banyak diikuti di Instagram, tetapi dia juga menonaktifkan Twitter-nya beberapa tahun yang lalu dan berhenti menggunakan media sosial. Bagaimana diskusi dengan seorang artis yang mungkin memiliki perasaan rumit tentang media sosial?
Itu pertanyaan yang sangat bagus. Sebenarnya, ketika kami bertemu banyak artis, kami memberi tahu artis tersebut untuk aktif menggunakan media sosial lain karena Weverse sedikit berbeda. Itu adalah tempat berkumpulnya orang-orang yang mencintai artis tersebut. Itu bukan klaim kami — para artis telah mengatakan karakteristik khusus ini menjadikan Weverse sebagai platform yang sangat ramah dan aman bagi para artis untuk berinteraksi dengan penggemar dan publik mereka dibandingkan dengan [other] media sosial…dan itu tidak hanya khusus untuk artis-artis besar. Kami juga berkesempatan untuk bekerja sama dengan pendatang baru yang sedang naik daun. Kami tidak peduli apakah itu artis dari merek besar atau bukan; yang lebih penting bagi kami adalah mencari dan menemukan artis yang tertarik untuk mengembangkan budaya penggemar berat, terlepas dari seberapa terkenal atau populernya mereka, untuk bekerja sama dengan kami dan menggunakan Weverse.
Ariana adalah orang ketujuh dengan pengikut terbanyak di dunia di Instagram. Apakah Anda khawatir bahwa menambahkan artis dengan jumlah pengikut yang begitu banyak dapat membuat Weverse menjadi sasaran troll atau orang-orang yang berniat jahat?
Fitur-fitur produk kami sudah dilengkapi dan memiliki keunggulan fitur-fitur seperti penyaringan, pelaporan, dan moderator internal untuk mencegah dan mengelola aktivitas-aktivitas yang tidak diinginkan di platform Weverse. Saya memahami kekhawatiran yang Anda sampaikan mengenai potensi tersebut, dan saya setuju dengan Anda. Namun, keadaan atau aktivitas-aktivitas yang tidak diinginkan tersebut terjadi pada artis-artis yang sudah tergabung di Weverse. Jadi, bukan hanya Ariana Grande saja yang bisa mengalami hal seperti itu. Namun, saya yakin kami memiliki sekitar empat tahun pengetahuan dalam mengoperasikan dan mengelola troll atau aktivitas-aktivitas seperti itu. Jadi, kami tidak terlalu khawatir, meskipun kami masih sangat, sangat berhati-hati tentang cara mengelolanya.
Saya ingin menambahkan bahwa kami selalu memberi tahu artis saat bergabung dengan Weverse bahwa kasus penggunaan terbaik adalah menggunakan siaran langsung untuk berkomunikasi dengan penggemar secara langsung. Artis K-pop telah melakukannya dengan sangat baik dalam hal menggunakan Weverse sebagai platform untuk itu, dan juga melalui keanggotaan, mereka dapat memiliki interaksi yang lebih dekat dan lebih langsung dengan penggemar mereka juga. Jadi, kami telah memberi tahu artis sejak awal, sejak mereka bergabung dengan Weverse, bahwa ini adalah beberapa cara yang secara historis terbukti sangat efektif untuk memiliki hubungan fandom yang sangat jangka panjang dan berkelanjutan.
Seperti apa proses orientasinya? Apakah Anda bertemu langsung dengan artis papan atas?
Kami bukan layanan yang memungkinkan siapa pun untuk mendaftar, [like] di situs web seperti YouTube atau media sosial lainnya. Kami tidak tahu kapan itu akan terjadi, mungkin di masa depan kami akan beralih ke model seperti itu. Namun sejauh ini, kami telah melakukan penelitian internal untuk menemukan dan mengidentifikasi artis yang berpotensi mendapat manfaat atau yang basis penggemarnya tumpang tindih dengan basis pengguna Weverse. Saat ini kami mendapatkan banyak pertanyaan masuk dari artis atau label lain itu sendiri. Di masa lalu, kami biasa melakukan banyak penjangkauan untuk menemukan atau menemukan lebih banyak artis, tetapi sejak tahun lalu, karena kata-kata seperti “superfan” dan “Weverse” menjadi lebih ramai di industri dan pasar, kami telah mendapatkan banyak perhatian.
Bukan hanya saya, tetapi juga tim lain; kami menyebutnya tim B2B di Korea, tetapi mungkin di Amerika Serikat, disebut tim manajemen keberhasilan pelanggan. Kami memiliki sumber daya internal yang sering berdiskusi dan menindaklanjuti dengan label dan artis.
Saya pribadi penasaran sebagai seseorang di bidang media, apakah Anda pernah membayangkan suatu hari nanti Anda dapat memperluas jenis orang di luar musisi?
Pasti. Kami sudah memiliki beberapa aktor dan aktris yang bergabung, tetapi pertanyaan ini sangat bagus. Kami sudah memikirkannya, tetapi garis waktu sangat penting. Tujuan utama Weverse adalah untuk menciptakan penggemar berat tidak hanya untuk artis manusia. Meskipun saya yakin Weverse saat ini bekerja paling baik untuk penggemar berat seseorang dengan fandom yang berkembang, kami telah melihat kasus menarik dari grup idola virtual di Korea yang disebut PLAVE dengan tingkat keterlibatan yang sangat tinggi dalam komunitas mereka di Weverse, yang sangat, sangat penting. Di situlah kami melihat potensi untuk memperluas platform ini tidak hanya untuk artis manusia tetapi juga untuk artis virtual. Namun, kami juga melihat kemungkinan untuk memperluas IP ini untuk mencakup jenis artis lain; ini adalah masa depan yang menyenangkan yang dapat kami bayangkan saat ini. Kami masih memiliki banyak ruang untuk pertumbuhan lebih lanjut dalam industri musik sehingga di situlah kami memiliki fokus yang lebih besar.
Karena Anda mengatakan ini adalah keingintahuan pribadi Anda, saya memberikan pendapat dan proyeksi pribadi saya tentang potensi tersebut. [Laughs] Pertanyaan terbesar saya saat bekerja di Weverse adalah, “Berapa banyak orang dari seluruh populasi manusia yang memiliki DNA ‘superfan’?” Itulah hal utama yang kami cari r. Seseorang mungkin merupakan penggemar berat suatu olahraga atau tim olahraga tertentu — selalu ada penggemar berat terhadap sesuatu atau seseorang.
Ada Festival Weverse Con, Majalah Weverseada acara eksklusif untuk streaming. Mengapa Weverse mengembangkan IP di luar platform? Saya membayangkan Festival HYBE akan diterima dengan baik.
Weverse adalah sebuah platform, jadi netralitas adalah nilai terbesar yang sangat kami tekankan dan utamakan, yang sudah menjadi hal yang berlaku sejak Ketua Ledakan [Si-Hyuk] platform ini. Sejak hari pertama, kami benar-benar menghargai netralitas sebagai nilai penting bagi kami, tetapi juga dalam menggunakan model bisnis baru seperti itu, kami yakin bahwa kami dapat memimpin inovasi dalam industri musik. Ketika Anda melihat kembali sejarah industri musik selama dua atau tiga dekade terakhir, itu dimulai dengan sekadar menjual album, kemudian bisnis tur meningkat, dan sejak tahun 2000, teknologi telah mengganggu industri musik. Sekarang, saatnya bagi kita untuk mencari jawaban atas apa yang akan terjadi selanjutnya, bukan? Saya pikir Weverse adalah platform dan bisnis yang paling aktif melakukan eksperimen untuk menjawab apa yang akan terjadi selanjutnya bagi industri musik. Jika eksperimen kami berhasil, kami pasti dapat menawarkan manfaat bagi artis di seluruh dunia, dan itu telah menjadi landasan filosofis dasar untuk bisnis dan platform kami. Kami sangat, sangat, sangat, sangat serius tentang hal itu.
Beberapa orang di sini mungkin tidak menyukai apa yang akan saya katakan, tetapi mengingat semua hal lainnya, [types of] konten — bisa berupa acara TV, film, gim video, semuanya — kami pikir musik itu sendiri, sebagai bagian dari konten, adalah yang paling sedikit mendapat kompensasi dibandingkan dengan yang lainnya. Jadi, kami benar-benar harus memikirkannya dari perspektif bisnis. …Ada banyak hal yang lebih berkaitan dengan musik, bukan? Tidak diragukan lagi bahwa musik adalah inti — dan itulah mengapa pernyataan misi HYBE adalah, “Kami percaya pada musik” — dan dari situlah kami memulai. [But] untuk menjadikannya bisnis yang berkelanjutan, di situlah kami dapat berkembang.
Sangat menyenangkan melihat pendiri JYP Entertainment, JY Park, tampil bersama Chairman Bang di Weverse Con Festival bulan lalu. JYP adalah salah satu agensi K-pop besar terakhir yang tidak ada di Weverse. Apakah ini sebuah petunjuk?
Kami selalu menginginkan semua artis dari JYP, tidak diragukan lagi! [Laughs] Namun kali ini, hanya tentang musik. Namun tentu saja, kami selalu menginginkan JYP — sederhana!
Jika kamu berhenti sejenak dari pekerjaan, siapa atau apa yang menjadi penggemar beratmu?
Aku sudah menjadi sangat besar [music] penggemar sejak tahun 80-an: Saya mendengarkan Casey Kasem dengan 10 Teratas AmerikaSaya dulu seorang Papan iklan anak. Saya memikirkan semua lagu dan artis terkenal dari tahun 80-an dan 90-an — saya itu orang tua [Laughs] — dan kemudian saya memiliki pengalaman yang mengesankan baru-baru ini dengan PLAVE. DJ JoJo [Wright] dari KIIS FM benar-benar mengunjungi Weverse Con Festival, mengadakan banyak wawancara dengan artis yang tampil, dan menyebutkan bahwa salah satu wawancara paling mengesankan yang pernah dilakukannya adalah dengan PLAVE. Dari sudut pandang saya, dari tahun 80-an dan 90-an hingga artis virtual di radio, itu adalah perjalanan yang sangat menarik untuk dilihat dan dialami.
