Apple tidak memiliki hal baru yang mengkilap untuk dipamerkan di WWDC. Tapi itu bukan masalah terbesar Tim Cook.

Apple memulai konferensi pengembang di seluruh dunia Pada hari Senin – secara tradisional sebuah acara di mana perusahaan mencoba merayu pengembang, pengguna, dan Wall Street sekaligus.

Mungkin itu akan terjadi kali ini. Tetapi hanya karena harapan sangat rendah: Apple tertatih -tatih ke tahun ini dilanda semua jenis masalah, dari berbagai arah, dan tidak jelas bagaimana itu akan berhasil keluar dari mereka.

Mari kita singkirkan bagian ini di atas: Anda, orang normal, tidak mungkin peduli tentang apa pun yang diumumkan Apple di WWDC minggu ini.

Dua tahun lalu, Apple menggunakan acara tersebut untuk mengungkap headset Vision Pro -nya; Tahun lalu, itu memamerkan kecerdasan apelmasuknya ke AI Wars. Lupakan fakta bahwa kedua produk itu underwhelmed setelah mereka diluncurkan – mereka setidaknya adalah sesuatu yang baru untuk dibicarakan Apple.

Tapi kecuali kejutan, sepertinya tidak akan ada pembukaan baru yang besar di WWDC minggu ini. Mark Gurman dari Bloomberg, yang secara luar biasa dipanggil ke Apple, memiliki pratinjau tentang apa yang ada di keran dan semuanya tampak tidak memuaskan: bahkan penggemar Apple yang paling bersemangat pun tidak mungkin bersemangat antarmuka, ikon, dan nama baru.

Dan sementara Apple berebut untuk mengejar ketinggalan di AI – Ternyata banyak hal yang dipamerkan tahun lalu belum benar -benar terwujud – itu tidak akan memiliki banyak kemajuan untuk diumumkan minggu ini. Gurman memperkirakan bahwa pengumuman AI Apple “akan sangat kecil dan tidak mungkin mengesankan pengamat industri, terutama mengingat laju inovasi yang cepat” dari orang -orang seperti Google, Meta, dan Openai.

Semua itu berarti orang yang menonton dan berpikir dan berbicara tentang Apple mungkin berakhir dengan fokus pada masalah Apple, bukan janjinya. Bukan tempat Tim Cook ingin menjadi – dan bukan tempat yang diinginkan investor, itulah sebabnya stok Apple turun lebih dari 18% pada tahun 2025. Inilah melihat apa yang dia hadapi saat ini:

Masalah tarif: Berapa tepatnya yang harus dibayar Apple untuk membawa ponsel baru dan gadget lainnya ke AS dari Cina? Dan apa yang terjadi jika mereka menggeser produksi – atau setidaknya perakitan akhir – dari produk -produk itu ke India atau Vietnam? Siapa yang tahu? Donald Trump Kebijakan tarif tetap cairan paling baik.

Trump terus bersikeras bahwa dia ingin Apple membangun produknya di AS – terlepas dari apakah itu mungkin – dan momok beberapa jenis pajak yang dipaksakan Trump yang membuat produk Apple jauh lebih mahal tetap menjadi kemungkinan nyata.

AI Takut: Apple memiliki dua masalah yang sangat besar dalam hal AI. Seperti yang ditunjukkan oleh kolega saya, Alistair Barr, Pesaing Apple memiliki petunjuk panjang dan panjang dalam penelitian AIdan tidak jelas apakah Apple akan bisa mengikutinya. Saat ini, bahkan tidak dapat memberikan versi kerja barang -barang yang dipamerkan setahun yang lalu.

Ada kemungkinan masa depan di mana Apple baik-baik saja tidak memiliki AI mutakhir karena ia dapat dengan mudah menggunakan keunggulan distribusi besar -besaran – a Perangkat Apple miliar-plus di saku orang. Tetapi sepenuhnya bergantung pada orang lain untuk teknologi yang seharusnya menjadi taruhan meja dalam beberapa tahun bukanlah tempat yang tepat.

Sakit kepala pemerintah: Regulator di seluruh dunia telah berbaris untuk mengambil celah di Apple – termasuk Departemen Kehakiman ASyang mengajukan gugatan antimonopoli terhadap perusahaan setahun yang lalu. (A Antitrust federal yang terpisah terhadap Google juga bisa menyakiti Appledengan berpotensi mengakhiri kesepakatan lama di mana Google membayar Apple lebih dari $ 20 miliar per tahun untuk membuat mesin pencari default pada iPhone.)

Musuh Apple yang paling gigih tampaknya adalah Uni Eropa, yang telah keluar dengan serangkaian keputusan dan penilaian terhadap Apple. Beberapa di antaranya tampaknya tidak penting untuk masa depan Apple – lihat, misalnya, kepindahannya Ubah port pengisian daya di ponselnya untuk beradaptasi dengan mandat UE beberapa tahun yang lalu.

Tetapi Apple mengatakan keputusan Uni Eropa yang memaksanya untuk mengubah cara itu menjalankannya dengan toko aplikasi yang kuat adalah “contoh lain dari Komisi Eropa secara tidak adil menargetkan Apple dalam serangkaian keputusan yang buruk untuk privasi dan keamanan pengguna kami, buruk untuk produk, dan memaksa kami untuk memberikan teknologi kami secara gratis,” dan mendorong kembali sekeras yang mungkin. (Ini juga berharap bahwa pemerintahan Donald Trump akan datang untuk membantunya.)

Pengembang, pengembang, pengembang: Orang Eropa bukan satu -satunya yang mengeluh tentang cara Apple menjalankannya Toko aplikasi. Itu terus mendengar dari kontingen keras pengembang yang mengeluh bahwa aturan Apple di sekitar tokonya secara tidak adil menghambat bisnis mereka. Dalam kasus Epic Games Fortnite-Maker, yang memulai pertarungan hukum yang dimulai pada tahun 2020, dan berubah tajam awal tahun ini ketika seorang hakim AS memutuskan itu Apple harus mengizinkan pengembang untuk memberi tahu pengguna bahwa mereka dapat membeli barang -barang dari mereka tanpa melalui App Store – Langkah yang bisa mengancam aliran pendapatan besar bagi Apple.

Tetapi toko aplikasi juga menghasilkan masalah getaran bagi Apple, dengan kritikus terkenal seperti blogger Apple John Gruber yang berdebat itu Apple telah beralih dari pacaran pengembang untuk menyulitkan mereka untuk mencari nafkah. Apple sangat peka terhadap kritik itu, itulah sebabnya ia sering mengeluarkan siaran pers menunjukkan berapa banyak uang yang dihasilkan pengembang dengan menjual barang -barang melalui Apple. (Rilis terbarunya menempatkan nomor itu di $ 1,3 triliun pada tahun 2024 saja.)

Dan acara minggu ini, ingat, memiliki kata “pengembang” di judul, sehingga Anda dapat mengharapkan Apple untuk terus bersikeras bahwa itu ada di sisi perangkat lunak. Jangan kaget jika Anda mendengar dari orang -orang yang merasa sebaliknya.

Baca selanjutnya