Bagi pecundang AI, Apple meraih banyak kemenangan tahun lalu.
Kekacauan yang terjadi akibat peluncuran Apple Intelligence memang memalukan, tetapi melalui semua itu, perusahaan terus melakukan yang terbaik: menjual iPhone. Dengan berita minggu ini itu itu akan menggunakan model Gemini untuk memberi daya pada Siri yang lebih cerdas yang telah lama ditunggu-tungguApple tampaknya telah mengambil langkah besar dalam perlombaan AI secara keseluruhan. Namun masih ada tantangan besar yang harus dihadapi – dan Apple masih belum menyerah.
Apple Intelligence memulai awal yang buruk pada tahun 2024. iPhone 16 “Dibuat untuk Apple Intelligence,” tetapi dikirimkan tanpa itu. Fitur-fiturnya tiba dalam beberapa bulan berikutnya, tetapi yang disebut Siri lebih pintar tidak pernah terwujud. Para eksekutif Apple mengakui bahwa mereka telah kembali ke rencana semula, orang-orang yang bertanggung jawab berpindah-pindah, dan semuanya tampak seperti kegagalan besar di pihak Apple.
Tapi sepertinya orang-orang belum siap meninggalkan iPhone mereka dan beralih ke ponsel Android yang dilengkapi Google Gemini. Menurut Laporan IDC Q3 2025“Permintaan untuk jajaran iPhone 17 baru Apple sangat tinggi, dengan pemesanan di muka melebihi generasi sebelumnya.” Counterpoint Research menyebut Apple sebagai “pemimpin pasar” ponsel pintar global pada tahun 2025 dengan Pertumbuhan pangsa pasar sebesar 10 persen dari tahun ke tahun. Sementara itu, Apple Intelligence kurang menonjol dalam pemasaran iPhone 17 dibandingkan dengan 16; kamu harus melakukannya gulir ke tengah halaman produk iPhone 17 sebelum Anda sampai pada penyebutan pertama.
Taktik mengulur-ulur waktu ini berhasil, namun belakangan ini para investor akan menjadi sarang lebah jika Anda tidak menyebutkan AI setiap lima menit. Apple harus memikirkannya sesuatu dalam hal strategi, dan pada paruh kedua tahun 2025, kami mulai mendengar laporan mengenai hal tersebut mungkin mencari mitra luardaripada membuat modelnya sendiri dari awal. Ini bukan hal yang belum pernah terjadi sebelumnya; Apple sudah mengizinkan pengguna mengakses ChatGPT langsung di iOS dan telah melakukannya dijanjikan sejak awal bahwa hal itu akan menambah lebih banyak LLM pihak ketiga dengan cara ini. Namun kesepakatan minggu ini bukan tentang menambahkan cara cepat untuk mengobrol dengan Gemini di iPhone. Anda sudah bisa melakukannya di aplikasi Gemini. Ini tentang membangun Siri yang lebih cerdas pada model Google dan menjalankan semuanya di Private Cloud Compute milik Apple. Jika dan ketika Siri yang lebih pintar hadir tahun ini, ia akan memiliki DNA Gemini yang serius.
Anda dapat berargumentasi bahwa Apple mengambil keputusan yang benar dari sudut pandang bisnis, namun apakah tindakan tersebut benar Apel bergerak? Mempertimbangkan Kata-kata Tim Cook sendiri dalam panggilan pendapatan tahun 2009: “Kami percaya bahwa kami perlu memiliki dan mengendalikan teknologi utama di balik produk yang kami buat…” Hal itulah yang mendasari dorongan perusahaan untuk mengembangkan silikonnya sendiri, yang tentunya merupakan strategi kemenangan. Namun Apple mungkin menganggap model AI bukanlah teknologi utama – lebih seperti layanan dasar yang akan digunakan untuk membangun produk – atau Apple telah membuat kesalahan penilaian yang serius mengenai AI seiring dengan pergeseran platform berikutnya dan berisiko tertinggal. Hal-hal dengan taruhan rendah!
Itulah tantangannya: mengubah Apple Intelligence menjadi produk yang benar-benar diinginkan orang, bukan produk yang membuat mereka acuh tak acuh
Dan yang pasti, Apple tidak mengontrol nasib setiap bagian iPhone. Mereka belum keluar dan membangun mesin pencari, atau jaringan nirkabelnya sendiri, atau platform media sosial algoritmik. Semua hal tersebut berjalan di iPhone, namun hal tersebut bukanlah bagian inti dari identitas iPhone, dan AI bisa saja berakhir dengan cara yang sama. Mungkin ada petunjuk bahwa Apple tampaknya telah beralih dari mendorong pengembang ke mengadopsi kerangka App Intents miliknya sendiri ke menggunakan MCP yang dikembangkan Antropis sebagai dasar fitur agen. Jika AI hanya perlu menemukan cara yang tepat untuk menyelesaikan sesuatu, maka model tertentu yang dijalankannya tidak terlalu menjadi masalah. Namun semuanya bergantung pada produk yang diciptakan Apple seputar AI — dan itu dimulai dengan Siri.
Itulah tantangan nyata yang dihadapi Apple: mengubah Apple Intelligence menjadi produk yang benar-benar diinginkan masyarakat, bukan produk yang membuat mereka acuh tak acuh. Siri perlu diubah menjadi sesuatu yang telah dijanjikan perusahaan selama ini, bukan mesin pengatur waktu yang dimuliakan. Apple dapat membuat produk yang indah – tidak diragukan lagi. Bisakah mereka melakukan hal tersebut tanpa kendali atas modelnya sendiri? Bisakah ia melakukannya lebih cepat daripada Google atau Jony Ive atau pesaing lainnya yang siap bersaing? Kesepakatan mungkin sudah ditandatangani, tetapi pekerjaan sebenarnya dimulai sekarang.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
