Saya telah melakukan percakapan ini dengan hampir semua pembuat konten, pemasar, dan ahli SEO yang saya kenal. Apakah alat kata kunci dapat diandalkan? Apakah data volume pencarian yang kami rencanakan benar-benar akurat? Dan saya bukanlah satu-satunya orang yang membicarakan hal ini…
Sebelum kita mendalaminya, saya ingin memperjelas bias saya tentang topik ini. Saya memiliki 2 alat kata kunci yang berbeda—yang dapat Anda gunakan selamanya gratis di blog saya, dan yang lainnya di dalam BenarBloggerrangkaian alat autoblogging saya untuk blogger dan tim pemasaran. Saya telah membuat alat ini untuk memberi Anda hanya titik data yang paling dapat ditindaklanjuti, tanpa semua informasi tambahan (yang berlebihan).
🔑 Keyword tools are only directionally reliable & useful. They should be used to discover & validate topics, and prioritize content schedules. Even Google's own Keyword Planner tool, which is powered by data from real activity in Google's search engine, is often inaccurate and doesn't stack up with the figures reported in Google Search Console. Keyword tools should be used to validate pursuing a topic and prioritizing your content production schedule, but don't place much stock in search volume estimates being spot-on accurate.
Tentu saja, ada sedikit nuansa lain dalam percakapan ini. Bagi saya sendiri, saya telah merangkum perdebatan ini menjadi dua pertanyaan sentral:
- Lakukan ribuan dolar yang telah kita habiskan selama bertahun-tahun untuk membeli alat untuk menemukan “Kanan” kata kunci benar-benar berguna?
- Apakah kita semua membuat rencana konten (dan bisnis) berdasarkan tebakan terbaik dari alat penelitian kata kunci, hanya karena kita menginginkan seseorang atau sesuatu untuk memberi tahu kita apa yang harus kita lakukan?
Seperti kebanyakan hal dalam hidup, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini tidak bersifat hitam-putih—namun keduanya a Ya.
1. Apakah alat penelitian kata kunci layak untuk dibelanjakan? Ya. Alat kata kunci Bisa memberi Anda poin data yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu menemukan, memvalidasi, dan memprioritaskan topik yang Anda buat kontennya. Ini berlaku untuk konten tertulis dan berbasis video. Untuk yang terakhir, saya membuat ini gratis Alat Riset Kata Kunci YouTube yang dapat digunakan secara khusus untuk mengidentifikasi peluang di YouTube.
2. Apakah banyak dari kita menggunakan alat kata kunci untuk mengetahui topik mana yang harus kita bahas? Ya, dan saya sudah melakukan ini juga. Tidak ada salahnya membutuhkan sedikit bimbingan. Kadang-kadang kita tidak tahu apa yang harus dibicarakan selanjutnya (gratis Generator Ide Postingan Blog akan membantu dalam hal itu), dan alat kata kunci menawarkan peluang penemuan yang luar biasa. Meskipun menurut saya ini paling baik digunakan dalam konteks memvalidasi & memprioritaskan ide konten.
Semacam… kadang-kadang… tapi tidak juga. Dan ada pula yang benar-benar buruk.
Alat kata kunci hanya dapat diandalkan secara terarah. Mereka paling berguna untuk menemukan, memvalidasi, dan memprioritaskan topik konten. Mari kita lihat contoh nyata dari alat gratis saya, yang menunjukkan titik buta terbesar dari alat kata kunci dan mengapa Anda tidak boleh hanya mengandalkannya untuk mengarahkan kata kunci Anda. strategi konten.
Menurut saya, tidak ada tepat 2.400 penelusuran per bulan di Google untuk “kue coklat buatan sendiri”. Berdasarkan laman hasil mesin pencari yang menunjukkan 127.000.000 hasil untuk kueri ini, saya punya firasat mungkin ada lebih banyak orang yang menelusuri istilah ini (dan orang terkait yang akan memunculkan hasil yang sangat mirip).
Dalam kasus contoh di atas, menurut saya alat kata kunci saya kurang mewakili jumlah aktivitas yang terjadi di sini.
Inilah alasannya: Sesuatu yang tidak diperhitungkan dengan baik oleh sebagian besar alat kata kunci (karena sangat sulit), adalah bahwa resep kue coklat yang sama mungkin muncul di hasil pencarian untuk ton dari berbagai frase kata kunci terkait. Resep pai coklat buatan sendiri dapat diberi peringkat untuk “resep pai coklat”, “resep pai coklat terbaik”, “resep pai coklat krim”, dan sejumlah istilah penelusuran tambahan.
Jadi kenyataannya, jika Anda berhasil upaya SEO pada halaman dan berupaya mempromosikan konten Anda, secara realistis Anda bisa berharap mendapatkan lebih dari 2.400 kunjungan/bln dari penelusuran organik jika peringkat Anda tinggi untuk istilah “kue coklat buatan sendiri”, karena semua istilah terkait lainnya yang kemungkinan besar akan Anda dapatkan.
Strategi konten terbaik adalah strategi yang berhubungan erat dengan keinginan, kebutuhan, harapan, dan keinginan Anda yang sebenarnya target audiens. Riset kata kunci dapat membantu, tetapi ini paling baik digunakan hanya sebagai alat validasi & penentuan prioritas, bukan sebagai sumber kebenaran untuk mengembangkan keseluruhan strategi Anda.
Apakah Data Volume Pencarian Akurat?
Biasanya tidak. Bahkan Perencana Kata Kunci milik Google sendiri tidak mengklaim sepenuhnya akurat.
Simak perbandingan analisis istilah “kue coklat buatan sendiri” saya pada 4 bagian atas alat penelitian kata kunci gratis. Anda akan melihat ada cukup banyak perbedaan dalam jumlah penelusuran bulanan yang dilaporkan setiap alat:
- Perencana Kata Kunci Google: 1.000 hingga 10.000/bln
- Alat Riset Kata Kunci Gratis oleh ryrob: 2.400/bln
- Penjelajah Kata Kunci Ahrefs: 1.900/bln
- Saran Uber: 2.400/bln
Jika Anda mencari jumlah pasti volume pencarian bulanan untuk frase kata kunci tertentu, Anda kehilangan banyak pepohonan.
Membandingkan data penelitian kata kunci Anda dengan alat lain, adalah cara yang bagus untuk mendapatkan a jangkauan yang membuat Anda cukup percaya diri. Tentu saja, kami dapat mengandalkan jumlah penelusuran bulanan untuk “kue coklat buatan sendiri” yang rata-rata sekitar 2.000 hingga 3.000/bln.
Jangan salah, riset kata kunci tetap berharga. Saya melakukannya hampir setiap hari.
Namun, jika Anda meninggalkan postingan ini dengan kesimpulan apa pun dari saya—itu adalah Anda jangan mengandalkan alat ini untuk memberi tahu Anda tentang apa Anda harus membuat konten. Sebaliknya, gunakanlah (terutama) untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang topik yang Anda rasa harus dibahas. Dan tentu saja, tidak ada salahnya sesekali menggunakan alat-alat ini untuk mencari ide ketika Anda sedang mengalami masa kering.
1. Temukan Topik Baru untuk Diliput
Saya mengerti, terkadang saya bingung topik mana yang ingin saya bicarakan selanjutnya.
Tidak apa-apa menggunakan alat seperti ini saat Anda dalam keadaan darurat—jujur saja pada diri Anda sendiri apakah Anda menggunakan alat ini untuk menggantikan pekerjaan berpikir, merasakan, dan bertanya kepada audiens tentang masalah mereka.
Topik konten terbaik Anda akan selalu keluar dari mulut audiens Anda.
Meskipun demikian, alat kata kunci dan penghasil ide keduanya dapat membantu Anda mengungkap topik mendalam yang sesuai dengan audiens target Anda—dan memiliki permintaan pencarian yang terbukti di niche spesifik Anda. Proses ini juga dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda tidak melewatkan topik utama apa pun yang ingin dijawab oleh audiens Anda, yang belum Anda pikirkan sendiri.
2. Validasi Permintaan Nyata untuk Ide Topik
Ini adalah kasus penggunaan favorit saya untuk riset kata kunci. Saat saya mempunyai topik yang sedang saya pertimbangkan untuk dibahas, namun saya tidak yakin apakah topik tersebut benar-benar dibutuhkan oleh audiens saya, saya akan memvalidasinya dengan riset kata kunci. Hal ini membuat saya tetap pada jalur dengan ide konten yang relevan.
Dalam arti tertentu, penelitian kata kunci memberikan bukti yang hampir nyata bahwa orang-orang nyata secara aktif mencari informasi tentang topik yang ingin Anda buat. Proses validasi ini memastikan bahwa energi Anda disalurkan untuk memenuhi kebutuhan audiens Anda secara efektif.
3. Prioritaskan & Beri Peringkat Ide dalam Jadwal Konten Anda
Melalui analisis volume pencarian dan tren yang lebih besar (seperti dengan Google Tren), riset kata kunci membantu Anda memprioritaskan secara strategis topik yang Anda masukkan ke dalam kalender konten Anda.
Misalnya: Dengan asumsi perkiraan tingkat kesulitan peringkat antara Kata Kunci A dan Kata Kunci B hampir sama, sebaiknya lakukan terlebih dahulu pembuatan konten pada topik yang memiliki volume pencarian terbanyak. Anda bisa mendapatkan yang lainnya nanti.
Dengan menggunakan Google Trends, “pai apel buatan sendiri” secara konsisten memiliki lebih banyak aktivitas penelusuran dibandingkan “pai coklat buatan sendiri” seperti yang dapat kita lihat di sini:
Meskipun kedua istilah tersebut mungkin relevan dengan pembuatan kue Anda blog atau saluran YouTubedata dengan jelas menyarankan Anda harus mengikuti resep pai apel terlebih dahulu.
Dengan berfokus pada topik dengan volume pencarian lebih tinggi, Anda dapat memaksimalkan potensi lalu lintas dari waktu ke waktu dan menarik lebih banyak pemirsa ke blog, situs web, saluran YouTube, toko online, atau bisnis tatap muka Anda. Prioritas yang disengaja ini memungkinkan Anda mengoptimalkan strategi konten untuk pertumbuhan yang lebih cepat dan peningkatan visibilitas.
Jadi kita berada di halaman yang sama dengan data kata kunci dan perkiraan volume pencarian selalu diambil dengan sebutir garam yang besar. Meskipun demikian, informasi ini (dari sebagian besar alat) cukup andal untuk berguna secara terarah dalam penemuan topik, validasi & penentuan prioritas.
1. Alat Riset Kata Kunci Gratis oleh ryrob (Milikku)
Mengapa saya menyukainya: Selain dari bias saya yang jelas bahwa teman saya Andy & saya membuat alat kata kunci gratis ini, saya menyukai alat ini khususnya karena mesin ide yang kami bangun ke dalam fungsi alat tersebut. Saat Anda menemukan kata kunci yang Anda minati untuk membuat konten, cukup klik ikon 💡 kecil dan itu akan menampilkan lusinan cara & sudut pandang berbeda untuk mendekati topik ini. Saya telah menemukan beberapa hal yang paling menyenangkan potongan konten berekor panjang belakangan ini, menggunakan fitur ini.
2. Ahrefs
Mengapa saya menyukainya: Yang paling saya sukai dari Ahrefs adalah bagaimana mereka memvisualisasikan data kata kunci yang mereka sajikan, menjadi grafik dan bagan yang sangat berguna yang dapat saya gunakan untuk membuat keputusan cepat.
Ahrefs adalah OG alat SEO untuk pembuat konten, dan sejak awal saya bekerja di blog dan pemasaran konten, saya tidak pernah berhenti menggunakan alat mereka. Mereka secara konsisten meningkat seiring waktu, dan sejujurnya mereka fantastis untuk blogger & pembuat konten yang lebih mahir—tetapi harganya sangat mahal, lebih dari $1.000/tahun. Jadi, tidak praktis bagi sebagian besar pembuat konten untuk menggunakan Ahrefs.
3. Alat Kata Kunci RightBlogger
Mengapa saya menyukainya: Sangat mudah digunakan, dan hadiah hanya informasi penting yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan konten yang tepat—perkiraan volume pencarian bulanan, persaingan, dan biaya per klik—dalam kolom yang dapat Anda urutkan dan atur ulang dengan cepat berdasarkan sasaran Anda. Plus, BenarBlogger pelanggan mendapatkan akses tak terbatas ke alat ini dan lebih dari 70+ alat pembuat konten lainnya seharga $29,99/bln.
Salah satu keluhan terbesar saya tentang begitu banyak alat kata kunci di luar sana, adalah bahwa alat tersebut menjejali banyak informasi lain, yang bagi kebanyakan orang, menyebabkan kewalahan secara instan. Kami membuat alat ini menjadi kebalikan dari itu.
Apa yang Harus Saya Lakukan Sekarang Setelah Anda Menghancurkan Keyakinan Saya, Ryan?
Saya sangat senang Anda bertanya! Dan tidak, tidak semua harapan hilang. Alat kata kunci masih sangat berguna, tetapi hanya jika digunakan dengan cara yang benar.
Meskipun Anda tergoda untuk mengandalkan alat kata kunci untuk melakukan pekerjaan untuk Anda, ketika harus memilih tentang apa konten akan dibuat—topik Anda yang paling bermakna dan benar-benar akan terhubung dengan audiens Anda, adalah topik yang berasal dari pemecahan tantangan nyata… bukan sekadar mengejar lalu lintas penelusuran demi lalu lintas.
Alat penelitian kata kunci paling baik digunakan untuk mencapai tiga aktivitas berikut:
- Penemuan: Temukan topik cerdas untuk membuat konten, dengan permintaan pencarian yang terbukti sesuai niche Anda.
- Validasi: Konfirmasikan bahwa orang sungguhan sedang mencari jawaban mengenai topik yang ingin Anda bicarakan.
- Prioritas: Beri peringkat topik di kalender konten Anda berdasarkan volume pencarian untuk memaksimalkan potensi lalu lintas Anda dari waktu ke waktu.
Ingat, alat kata kunci hanyalah… alat. Gunakan mereka untuk membantu menyederhanakan aspek proses pembuatan konten Anda, tapi jangan terlalu mengandalkannya dan itu merugikan Anda sendiri.
Ketika Anda terlalu bergantung pada alat-alat ini, mudah untuk menemukan diri Anda dalam posisi di mana Anda sedang menulis (atau berbicara) tentang sekumpulan topik yang pastinya memiliki banyak sekali topik. permintaan di niche Andatetapi Anda sendiri mungkin tidak terlalu peduli.
Awasi yang satu ini, karena audiens Anda selalu bisa merasakan apakah Anda benar-benar tertarik dengan topik yang Anda bicarakan atau tidak. Lebih dari itu, ini adalah jalur cepat untuk membuat diri Anda lelah dan kehilangan minat pada bisnis atau proyek yang Anda sukai.
