- Tim Cook membalikkan ekspektasi ketika ia menggantikan Steve Jobs sebagai CEO Apple.
- CEO Apple yang akan hengkang ini mengatasi rintangan dengan menggabungkan kekuatan dan penilaiannya dengan nilai-nilai Jobs.
- Cook mengatakan dia akan mengundurkan diri pada bulan September, memberi jalan bagi John Ternus.
Tim Masak mengambil tugas berat untuk menggantikan Steve Jobs sebagai CEO Apple — dan memimpin raksasa teknologi itu ke tingkat yang lebih tinggi.
Semakin sedikit orang yang berani mengikuti Pekerjaansalah satu pendiri ikonik Apple yang mengubah cara dunia bekerja dengan perangkat revolusioner seperti iPod dan iPhone.
Namun Cook berhasil melakukan apa yang mungkin dipikirkan oleh sedikit orang: membawa Apple ke pasar tingkat selanjutnya. Selama hampir 15 tahun kepemimpinannya, Apple telah meningkatkan penjualan bersih dan laba bersih tahunannya sebanyak empat kali lipat masing-masing menjadi lebih dari $400 miliar dan $100 miliar, sehingga meningkatkan kapitalisasi pasarnya dari sekitar $350 miliar menjadi $4 triliun.
Sebagai juru masak bersiap memberi jalan untuk penggantinya sendiri — kepala perangkat keras Apple John Ternus — di bulan September, ada pelajaran jelas yang bisa dipetik dari kesuksesannya mengikuti seorang CEO legendaris.
1. Pertahankan apa yang berhasil
Cook telah menjaganya nilai-nilai inti yang ditanamkan Jobs di Apple.
Dia baru-baru ini mengatakan kepada “CBS Sunday Morning” bahwa dia melindungi prinsip-prinsip seperti fokuskolaborasi, obsesi terhadap pengalaman pengguna, eksekusi yang “luar biasa hebat”, dan menciptakan “keajaiban” dengan memiliki titik temu antara perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan.
Cook mengatakan dia masih melihat Apple sebagai bayinya Jobs. “DNA-nya tertanam kuat di perusahaan ini,” katanya. “Kami menghormatinya.”
CEO yang akan keluar ini juga mengatakan tentang Jobs bahwa “penemuan terbesarnya bukanlah sebuah produk – itu adalah Apple sendiri.”
2. Ciptakan jejak Anda sendiri
Cook tidak takut dengan warisan luar biasa Jobs, namun malah menjalankan Apple sesuai keinginannya.
Dia mengatakan kepada “CBS Sunday Morning” bahwa ketika Jobs memberitahunya bahwa dia akan menjadi CEO Apple berikutnya, sarannya adalah: “Jangan pernah bertanya apa yang akan saya lakukan. Hanya saja melakukan hal yang benar.”
Jobs mengatakan kepada Cook bahwa dia menyaksikan Disney menjadi beku karena keragu-raguan demi pendirinya Walt Disney meninggal, dan dia tidak ingin Apple mengalami “kelumpuhan” yang sama.
“Saya tidak akan pernah melupakannya,” kata Cook. “Itu adalah hadiah yang luar biasa bagi saya karena dia melepaskan pertanyaan ‘Apa yang akan Steve lakukan?’” dari pundak saya.
“Saya hanya menundukkan kepala dan berpikir, ‘Saya akan menjadi versi terbaik dari diri saya sendiri,’” tambahnya.
Saat Jobs memimpin, dia “membuat setiap keputusan besar” di Apple, Tripp Mickle, penulis “Setelah Steve,” sebuah buku tentang dekade Apple setelah kematian Jobs, kepada Business Insider.
Cook merestrukturisasi Apple menjadi “lebih demokratis,” dengan para eksekutif Apple membuat keputusan kolektif dan pemimpin tim mengembangkan produk dibandingkan individu yang melapor ke Jobs, kata Mickle.
Dia juga menempatkan penekanan yang lebih besar pada operasi dan keuangan. Apel Masak diperluas ke Tiongkok untuk meningkatkan produksi dan melayani kelas menengah yang berkembang pesat di negara ini. Strategi ini memungkinkan dia untuk “membuat iPhone ada di mana-mana,” kata Mickle.
Cook telah mengembangkan layanan menjadi bisnis senilai $100 miliar, dan menciptakan kategori perangkat yang dapat dikenakan dengan produk seperti AirPods dan Apple Watch. Dia juga memperkenalkan silikon rancangan Apple, yang “memberikan kehidupan baru ke dalam bisnis Mac-nya,” kata Mickle.
Pendekatannya adalah “metode di atas keajaiban,” kata Mickle. “Saat Jobs dianggap sebagai inovator hebat, yang memperkenalkan produk-produk yang menjungkirbalikkan industri, Cook menjadi terkenal karena mengarahkan kesuksesan bisnis Apple, karena Apple menjadi perusahaan yang sukses. perusahaan terbesar di dunia selama satu dekade.”
Di sisi lain, reputasi inovasi Apple terpuruk di bawah kepemimpinan Cook, kata Mickle. Dia menunjuk peluncuran produk yang mengecewakan seperti HomePod dan Headset Vision Prodan pembatalan rencana untuk membuat mobil tanpa pengemudi.
3. Mainkan kekuatan Anda
Alih-alih mencoba menjadi Jobs, Cook malah menerapkan keahliannya yang berbeda di Apple dengan efek yang luar biasa.
“Kejeniusan juru masak tidak sedang merancang iPhone berikutnya; upayanya adalah membangun rantai pasokan paling efisien di dunia dan mengubah perusahaan perangkat keras menjadi raksasa layanan berulang,” Chris Ballard, direktur pelaksana Check Capital Management, mengatakan kepada Business Insider.
“Ada sekelompok kecil orang yang berhasil mengambil alih legenda bisnis tanpa membuat perusahaan kehilangan tenaga,” Kevin Carpenter, penulis Substack investasi bernama Kingswell, mengatakan kepada Business Insider.
“Cook tentu saja melakukan hal tersebut demi Apple – sebagian besar karena dia memanfaatkan kekuatannya sendiri dibandingkan mencoba menjadi seorang yang hebat imitasi yang buruk dari Steve Jobs.”
