Bos Instagram Adam Mosseri akan tutup pada tahun 2025 dengan penyelaman sedalam 20 gambar tentang era baru “konten sintetis tanpa batas” yang semakin sulit dibedakan dari kenyataan, dan feed Instagram lama yang lebih pribadi yang menurutnya telah “mati” selama bertahun-tahun. Tahun lalu, Tepi tulis Sarah Jeong bahwa “…asumsi umum tentang sebuah foto akan menjadi foto palsu, karena membuat foto palsu yang realistis dan dapat dipercaya kini menjadi hal yang mudah dilakukan,” dan Mosseri akhirnya sependapat:
Sepanjang hidup saya, saya dapat dengan aman berasumsi bahwa foto atau video adalah hasil tangkapan momen yang terjadi secara akurat. Hal ini jelas tidak lagi terjadi dan kita memerlukan waktu bertahun-tahun untuk beradaptasi.
Kita akan beralih dari asumsi bahwa apa yang kita lihat adalah nyata, menjadi skeptis. Memperhatikan siapa yang membagikan sesuatu dan mengapa. Ini akan terasa tidak nyaman – secara genetik kita cenderung memercayai mata kita.
Anda dapat membaca teks lengkap dari tayangan slidenya di bagian bawah postingan ini, namun menurut Mosseri, evolusi yang diperlukan Instagram dan platform lainnya adalah “Kita perlu membangun alat kreatif terbaik. Memberi label pada konten yang dihasilkan AI dan memverifikasi konten autentik. Tunjukkan kredibilitas yang menunjukkan siapa yang memposting. Terus tingkatkan peringkat untuk orisinalitas.”
Pembaca dan pendengar kami tahu bahwa kami telah menghabiskan beberapa tahun terakhir membahas “apa itu foto?” kiamat tiba dalam bentuk pengeditan dan pembuatan gambar AI. Saat ini, saat kita memasuki tahun 2026, rasanya agak terlambat untuk menyusun sejumlah proposal.
Pandangan Mosseri yang berpusat pada Instagram tentang semuanya mengklaim bahwa “Kami suka mengeluh tentang ‘kecerobohan AI’, tetapi ada banyak konten AI yang luar biasa,” tanpa secara spesifik mengidentifikasi satu pun dari konten tersebut, atau secara khusus menyebutkan dorongan Meta untuk alat AI. Dia mengklaim perusahaan kamera mengambil jalan yang salah dengan mencoba memberikan setiap orang kemampuan untuk “terlihat seperti fotografer profesional mulai tahun 2015.”
Sebaliknya, ia mengatakan bahwa gambar yang mentah dan tidak menarik, untuk sementara, merupakan sinyal dari kenyataan, hingga AI mampu meniru ketidaksempurnaan juga. Kemudian “kita perlu mengalihkan fokus kita pada siapa yang mengatakan sesuatu, bukan pada apa yang dikatakan,” dengan sidik jari dan penandatanganan kriptografi gambar dari kamera yang membawanya ke media mengidentifikasi sebenarnya daripada mengandalkan tag dan tanda air yang ditambahkan ke AI.
Mosseri bukanlah eksekutif teknologi pertama yang menunjukkan masalah yang sama. Eksekutif Samsung Patrick Chomet mengambil pendekatan tersebut bahwa “sebenarnya, tidak ada gambaran nyata,” setelah kontroversi tahun lalu mengenai hal tersebut Pendekatan ponsel Galaxy terhadap fotografi Bulandan Craig Federighi dari Apple mengatakan kepada WSJ dia “khawatir” tentang dampak pengeditan AI. Tapi hei, mungkin kita hanya tinggal satu atau dua tayangan slide Instagram lagi untuk mengetahui semua ini.
Risiko utama yang dihadapi Instagram adalah, seiring dengan perubahan dunia yang semakin cepat, platform tersebut gagal mengimbanginya. Menantikan tahun 2026, ada satu perubahan besar: keaslian menjadi semakin dapat direproduksi.
Segala sesuatu yang menjadikan pencipta penting—kemampuan untuk menjadi nyata, terhubung, memiliki suara yang tidak dapat dipalsukan—kini dapat diakses oleh siapa saja yang memiliki alat yang tepat. Deepfake menjadi lebih baik. Al menghasilkan foto dan video yang tidak dapat dibedakan dari media yang diambil.
Kekuasaan telah berpindah dari institusi ke individu karena internet menjadikan siapa pun yang memiliki ide menarik dapat menemukan audiensnya. Biaya penyebaran informasi adalah nol.
Individu, bukan penerbit atau merek, menetapkan bahwa ada pasar yang signifikan untuk konten dari masyarakat. Kepercayaan terhadap institusi berada pada titik terendah sepanjang masa. Kami beralih ke konten yang diambil sendiri dari pembuat konten yang kami percayai dan kagumi.
Kami suka mengeluh tentang “kecerobohan AI”, tetapi ada banyak konten AI yang luar biasa. Bahkan konten AI berkualitas pun memiliki tampilan: terlalu apik, kulit terlalu mulus. Hal ini akan berubah – kita akan melihat konten AI yang lebih realistis.
Keaslian menjadi sumber daya yang langka, sehingga mendorong lebih banyak permintaan akan konten kreator, bukan malah berkurang. Batasannya bergeser dari “bisakah Anda membuat?” menjadi “bisakah kamu membuat sesuatu yang hanya kamu sendiri yang bisa membuatnya?”
Kecuali Anda berusia di bawah 25 tahun, Anda mungkin menganggap Instagram sebagai sumber foto berbentuk persegi: riasan halus, penghalusan kulit, dan pemandangan indah. Umpan itu sudah mati. Orang-orang berhenti membagikan momen pribadi untuk diberi makan bertahun-tahun yang lalu.
Cara utama orang berbagi sekarang adalah melalui DM: foto buram dan video pengalaman sehari-hari yang goyah. Tembakan sepatu. dan candid yang tidak menarik.
Estetika mentah ini telah menyebar ke konten publik dan berbagai bentuk seni.
Perusahaan kamera bertaruh pada estetika yang salah. Mereka berlomba-lomba untuk membuat semua orang terlihat seperti fotografer profesional mulai tahun 2015. Namun di dunia di mana AI dapat menghasilkan gambar yang sempurna, tampilan profesionallah yang menjadi penentunya.
Citra yang menyanjung itu murah untuk diproduksi dan membosankan untuk dikonsumsi.
Orang menginginkan konten yang terasa nyata. Pembuat konten yang cerdas cenderung memilih gambar yang tidak diproduksi dan tidak menarik. Di dunia di mana segala sesuatu bisa disempurnakan, ketidaksempurnaan menjadi sebuah sinyal.
Kekasaran bukan lagi sekedar preferensi estetika – ini adalah buktinya. Itu bersifat defensif. Sebuah cara untuk mengatakan: ini nyata karena tidak sempurna.
Dalam waktu yang relatif cepat, AI akan menciptakan estetika apa pun yang Anda suka, termasuk estetika tidak sempurna yang terlihat asli. Pada titik ini, kita perlu mengalihkan fokus kita pada siapa yang mengatakan sesuatu dan bukan pada apa yang dikatakan.
Sepanjang hidup saya, saya dapat dengan aman berasumsi bahwa foto atau video adalah hasil tangkapan momen yang terjadi secara akurat. Hal ini jelas tidak lagi terjadi dan kita memerlukan waktu bertahun-tahun untuk beradaptasi.
Kita akan beralih dari asumsi bahwa apa yang kita lihat adalah nyata, menjadi skeptis. Memperhatikan siapa yang membagikan sesuatu dan mengapa. Ini akan terasa tidak nyaman – secara genetik kita cenderung memercayai mata kita.
Platform seperti Instagram akan melakukan pekerjaan yang baik dalam mengidentifikasi konten AI, tetapi seiring berjalannya waktu, hal tersebut akan menjadi lebih buruk seiring dengan semakin baiknya AI. Akan lebih praktis untuk mengambil sidik jari pada media asli dibandingkan media palsu.
Produsen kamera akan menandatangani gambar secara kriptografis pada saat pengambilan, sehingga menciptakan lacak balak.
Pelabelan hanyalah sebagian dari solusi. Kita perlu lebih banyak muncul ke permukaan
konteks tentang akun yang berbagi konten sehingga orang dapat membuat keputusan yang tepat. Siapa dalang di balik akun tersebut?
Di dunia yang penuh dengan kelimpahan dan keraguan tanpa batas, para pencipta yang dapat menjaga kepercayaan dan menunjukkan keaslian – dengan bersikap nyata, transparan, dan konsisten – akan menonjol.
Kita perlu membangun alat kreatif terbaik. Beri label pada konten yang dihasilkan AI dan verifikasi konten asli. Kredibilitas yang muncul menunjukkan sinyal tentang siapa yang memposting. Terus tingkatkan peringkat untuk orisinalitas.
Instagram harus berkembang dalam beberapa cara dan dengan cepat.
