- Amazon sedang menguji program yang membayar penerbit untuk mengarahkan lalu lintas ke platformnya.
- Ini bisa menjadi sumber pendapatan baru yang disambut baik untuk sektor media digital yang ditantang.
- Insentif program dapat menguji integritas editorial penerbit.
Amazon adalah menguji cara baru untuk membayar penerbit untuk mengarahkan lalu lintas ke platformnya, dan itu bisa menjadi titik terang bagi industri media digital yang ditantang.
Di bawah pilot, yang disebut NCA, atau iklan perdagangan asli, penerbit mendapatkan uang ketika mendorong pembaca ke Amazon melalui rekomendasi produk, terlepas dari apakah mereka akhirnya membeli produk atau tidak, tiga orang yang akrab dengan program tersebut mengatakan kepada Business Insider. Orang -orang ini meminta anonimitas karena mereka tidak berwenang untuk berbicara di depan umum tentang program ini; Identitas mereka diketahui bi.
CNN, Media voxdan Penerbit Tech Future adalah salah satu penerbit yang berpartisipasi dalam Pilot NCA. Amazon berencana untuk meluncurkannya lebih lengkap tahun ini.
Amazon mengajukan program NCA ke penerbit sebagai cara bagi mereka untuk menghasilkan uang tambahan di atas Program Amazon Associates, yang diluncurkan pada tahun 1996. Program itu memungkinkan penerbit mendapatkan komisi dengan mendorong penjualan dari produk atau layanan yang direkomendasikan. Itu membayar berbagai komisi berdasarkan kategoridari 3% untuk mainan dan furnitur hingga 10% untuk kecantikan mewah dan hingga 20% untuk video game Amazon.
Penerbit dapat mendaftar di kedua program dan menghasilkan uang dua cara jika pembaca menyelesaikan pembelian.
Bagi Amazon, pilot NCA adalah cara untuk memperluas inventaris iklannya tanpa mengacaukan bagian atas hasil pencariannya, di mana iklan yang disponsori telah menjadi sumber umum keluhan pengguna.
Amazon menolak berkomentar.
Juri keluar tentang seberapa baik program akan memberikan
Pendapatan afiliasi telah menjadi bisnis yang cukup besar bagi banyak penerbit pada saat kompetisi untuk iklan dan langganan dolar sangat sulit, dan Amazon sering menjadi sumber pendapatan teratas mereka. The New York Times, pada kuartal keempat, melaporkan $ 95 juta dalam “pendapatan lain,” yang mencakup bisnis rekomendasi produk Wirecutter serta pendapatan lisensi.
Satu penerbit yang berpartisipasi mengatakan mereka melihat peningkatan pendapatan yang layak dari program NCA. Tetapi mereka mengatakan program itu, setidaknya dalam fase pengujiannya, rumit untuk diimplementasikan. Mereka menambahkan bahwa biaya per klik sangat bervariasi, dengan tarif mulai dari 20 hingga 60 sen, dan sulit untuk mengetahui seberapa menguntungkan program tersebut dalam jangka panjang.
Variabilitas itu dapat memberikan risiko tambahan kepada penerbit.
Dengan NCA, ada insentif untuk merekomendasikan vendor yang menawarkan biaya tinggi per klik, apakah produk mereka adalah yang terbaik atau tidak. Tim Amazon bahkan merekomendasikan penerbit melakukannya, dua orang yang akrab dengan program tersebut mengatakan.
Penerbit telah berurusan dengan dilema yang sama dalam bisnis afiliasi secara lebih umum. Mereka yang memiliki bisnis perdagangan biasanya berbagi pengungkapan dengan mengatakan mereka dapat memperoleh uang dari produk yang mereka rekomendasikan, tetapi bahwa rekomendasi produk mereka didasarkan pada penelitian dan analisis independen. Penerbit terkemuka bekerja keras untuk melindungi tim editorial ulasan produk mereka dari sisi pendapatan.
Namun, variabilitas antara berbagai produk dalam kategori yang sama di NCA berada di luar norma, dan dapat menggoda beberapa penerbit yang kurang cermat untuk mengambil keuntungan.
Bisnis afiliasi beberapa penerbit telah diserang
Sementara uang dari NCA mungkin tidak besar, sumber pendapatan baru dipersilakan untuk penerbit digital. Banyak penerbit menghadapi tantangan bisnis karena Facebook telah mendeprioritisasi berita dan raksasa teknologi telah melahap sebagian besar pai iklan digital.
Bisnis afiliasi beberapa penerbit juga telah diserang. Google memiliki menindak di situs Itu mencoba untuk memberi peringkat tinggi dalam pencarian Google dengan menerbitkan materi yang disediakan oleh pihak ketiga, seperti ulasan produk dan kupon. Misalnya, beberapa rekomendasi produk CNN, di bawah CNN digarisbawahi, dulu disediakan oleh perusahaan yang disebut Forbes Marketplace, yang sebagian dimiliki oleh Forbes.
Beberapa penerbit melihat lalu lintas ke halaman rekomendasi produk mereka menurun sebagai akibat dari tindakan keras, Adweek dilaporkan pada bulan November. Beberapa penerbit, termasuk Gannett’s USA Today, telah memprotes tindakan keras itu, mengatakan itu menyakitkan penerbit dan konsumen.
