Adidas telah mengeluarkan permintaan maaf kedua menyusul reaksi keras atas kampanye yang menampilkan model Bella Hadid untuk menghormati peringatan 52 tahun Olimpiade Munich, yang dirusak oleh penangkapan dan pembunuhan tragis atlet Israel oleh militan Palestina.
Permintaan maaf tersebut diunggah di Instagram Stories Adidas Originals pada hari Minggu, 21 Juli, dan masih disorot di halaman merek tersebut. Menyikapi kontroversi tersebut secara langsung kepada Hadid, 27 tahun, pernyataan tersebut mengungkapkan penyesalan atas kaitan yang tidak diinginkan dengan tragedi Olimpiade Munich.
“Koneksi terus dibuat dengan tragedi mengerikan yang terjadi di Olimpiade Munich karena kampanye SL72 kami baru-baru ini,” pernyataan itu mengakui. “Koneksi ini tidak disengaja dan kami mohon maaf atas segala kekecewaan atau tekanan yang ditimbulkan kepada masyarakat di seluruh dunia. Kami membuat kesalahan yang tidak disengaja.”
Pernyataan itu selanjutnya menyampaikan permintaan maaf kepada mitra kampanye mereka, termasuk Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé, dan lainnya, menyampaikan penyesalan atas dampak negatif yang ditimbulkan dan mengumumkan rencana untuk merevisi kampanye.
Minggu lalu, Adidas meluncurkan kampanye untuk memperkenalkan kembali sepatu kets SL72 mereka, yang awalnya diluncurkan pada tahun 1972, tahun yang sama dengan Olimpiade Munich. Hadid tampil menonjol dalam iklan tersebut dengan mengenakan sepatu kets SL72 dan pakaian Adidas putih sambil memegang bunga.
Pilihan Hadid langsung menuai kritik karena warisan Palestina dan dukungannya yang blak-blakan terhadap Palestina. Olimpiade Munich 1972 dikenang karena peristiwa tragis di mana anggota tim Israel diserang dan disandera oleh teroris Palestina dari kelompok militan “September Hitam.” Cobaan berat itu mengakibatkan kematian sebelas Atlet Israel dan satu polisi Jerman.
Komite Yahudi Amerika merupakan salah satu tokoh terkemuka yang mengecam pilihan kampanye Adidas, menyebutnya sebagai “kesalahan besar.” Mereka mengkritik merek tersebut karena memilih seorang model yang dikenal karena sikap anti-Israelnya untuk mewakili kampanye yang terkait dengan peristiwa sejarah yang sensitif tersebut.
Menanggapi tekanan yang meningkat, Adidas segera menghapus semua gambar kampanye yang menampilkan Bella Hadid dari platform media sosialnya dan mengeluarkan permintaan maaf, serta mengakui adanya keterkaitan historis yang tidak disengaja tetapi signifikan.
“Kami menyadari bahwa ada kaitan antara peristiwa sejarah yang tragis — meskipun ini sama sekali tidak disengaja — dan kami mohon maaf atas segala kekecewaan atau tekanan yang ditimbulkan,” kata Adidas dalam rilis yang dibagikan kepada USA TODAY Sports pada tanggal 18 Juli. “Oleh karena itu, kami merevisi sisa kampanye. Kami percaya pada olahraga sebagai kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan terus berupaya untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan dalam segala hal yang kami lakukan.”
Baik Adidas maupun perwakilan Bella Hadid tidak segera menanggapi permintaan PEOPLE untuk berkomentar terkait kontroversi tersebut.
Insiden ini menggarisbawahi keseimbangan yang harus dihadapi merek saat menyelaraskan kampanye dengan peristiwa bersejarah, khususnya yang ditandai oleh tragedi dan ketegangan geopolitik. Saat Adidas melangkah maju dengan pendekatan yang telah direvisi, fokusnya tetap pada upaya mendamaikan kepekaan masyarakat sambil menegakkan prinsip keberagaman dan inklusivitas dalam upaya pemasaran globalnya.
