Dalam percakapan 90 menit dengan Colin dan Samirkepala Instagram Adam Mosseri menjawab beberapa pertanyaan sulit mengenai kesulitan platform ini dalam hal monetisasi kreator.
Diskusi tersebut, yang mencakup berbagai aspek pengoperasian Instagram, menyelidiki dampak dari inisiatif seperti Reels Play Bonuses, yang secara terang-terangan digambarkan oleh Mosseri sebagai “membakar uang” dan menghasilkan konten dengan kualitas yang lebih rendah.
Ketika Instagram Sebagai upaya untuk mengatasi kekhawatiran pembuat konten, Mosseri menyoroti fokus utama platform ini dalam memerangi pelecehan dan meningkatkan jangkauan konten. Mengenai perolehan pendapatan, Mosseri menekankan pentingnya hal ini bagi sebagian kecil kreator, dan mengakui adanya perbedaan dalam peluang monetisasi di antara kreator dari berbagai ukuran.
Mengenai pendapatan, hal ini “sangat penting, namun sebenarnya hanya untuk sebagian kecil pembuat konten,” ujarnya.
“Sebagian besar pembuat konten berukuran sangat kecil, dan mereka terlalu kecil untuk dapat melakukan monetisasi dengan cara yang berarti. Jadi, ya, mereka peduli dengan monetisasi, mereka ingin mendengar tentang monetisasi, tapi sebenarnya itu bukan hal yang bisa atau harus mereka fokuskan,” kata Mosseri.
Terlepas dari kekhawatiran mengenai monetisasi di kalangan pembuat konten, Mosseri menggarisbawahi dominasi pembuat konten besar dalam membentuk dinamika platform, dengan menyebut program AdSense YouTube sebagai tolok ukur monetisasi pembuat konten.
Upaya monetisasi Instagram sendiri, yang dicontohkan dengan bonus sesekali seperti Bonus Musim Semi baru-baru ini, masih dalam proses. Mosseri mengakui pendekatan platform yang terus berkembang dalam memberikan insentif kepada para pembuat konten, mengakui kekhawatiran atas kualitas konten dan seluk-beluk menentukan “nilai pengganti” dalam distribusi bonus.
Mosseri mengakui, “Namun, triknya adalah ini bukan hanya tentang jumlah penonton Anda. Ini tentang nilai penggantian. Jadi katakanlah Anda membuat 10 Gulungan melalui program ini, dan semuanya mendapatkan penayangan yang sangat bagus. Namun jika Anda tidak membuatnya, kami akan mendapatkan banyak keterlibatan darinya [content by Samir] itu tidak dibayar,”
Ia juga menambahkan, “Dari sudut pandang bisnis Instagram, ROI-nya negatif 100%. Jadi, jika kami membayar Anda $1.000—sekarang membuat angka—untuk 10 Reel dan nilai penggantinya adalah $0, Anda akan melihat Reel Anda dan berkata, ‘Semuanya mendapat 500.000 penayangan, dan ini adalah CPM, Anda berutang kepada saya X. ‘
Pendekatan platform terhadap bonus kreator mencerminkan komitmennya untuk menyempurnakan strategi monetisasi, dengan penilaian berkelanjutan terhadap kinerja konten dan dampak pendapatan. Namun, Instagram menghadapi perjuangan berat dalam mengejar pesaing seperti YouTube dan TikTok dalam memberikan peluang yang menguntungkan bagi para pembuat konten.
Meskipun bagi hasil tetap menjadi landasan monetisasi kreator, Mosseri mengisyaratkan jalan alternatif bagi kreator untuk memonetisasi konten mereka, yang menandakan eksplorasi Instagram terhadap beragam aliran pendapatan untuk komunitas kreatornya.
Salah satu komentar terakhir Mosseri mengenai masalah monetisasi? “Bagi hasil bukan satu-satunya cara untuk menghasilkan uang sebagai pencipta.”
Saat Instagram menavigasi medan monetisasi kreator yang kompleks, strategi yang terus berkembang menekankan dedikasi platform ini untuk mengembangkan ekosistem kreator yang berkembang sekaligus memastikan pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan. Namun, jalan ke depan tetap penuh tantangan, dengan pendekatan khusus Instagram hingga solusi yang tepat dapat ditemukan.
