- Raksasa iklan Publicis Groupe sedang berburu perusahaan AI.
- Ini menyisihkan sekitar 300 juta euro untuk lebih banyak “akuisisi baut” tahun ini.
- Orang dalam industri mengatakan Publicis mungkin ingin mendapatkan keahlian di bidang -bidang seperti AI agen dan optimasi iklan.
Raksasa periklanan Prancis Publicis Groupe Terbang tinggi. Sekarang, berencana berbelanja.
Pekan lalu, CEO Publicis Arthur Sadoun mengatakan perusahaannya “menggandakan” di atasnya Strategi AI dengan “lebih lanjut mempercepat akuisisi baut.”
Akuisisi Bolt-On mengacu pada pembelian yang ditargetkan yang memperkuat perusahaan dan operasinya yang ada, daripada transaksi transformatif yang akan mengubah publicis ke bidang bisnis yang sama sekali baru.
Publicis, industri periklanan berkinerja terbaik berdasarkan pendapatantelah menghabiskan sekitar 600 juta euro, sekitar $ 705 juta, pada akuisisi tahun ini, dan telah menyisihkan 300 juta euro lebih lanjut untuk M&A di babak kedua.
Di seluruh Madison Avenue, perusahaan bergulat dengan cara memanfaatkan ai untuk menawarkan layanan baru kepada klien saat berusaha mencegah teknologi dari Mengembangkan bisnis mereka yang sudah ada. Publicis mengatakan pada tahun 2024 pihaknya bermaksud untuk menginvestasikan 300 juta euro selama tiga tahun berikutnya dalam strategi AI -nya, yang berpusat pada platform internal yang disebut Core AI.
Apa yang akan dibeli?
Tristan Rice, kepala praktik M&A Eropa di firma penasihat SI Partners, mengatakan Publicis kemungkinan akan membuat beberapa taruhan spekulatif awal pada teknologi yang muncul. Itu akan membantunya menghindari perang penawaran yang intens setelah target akuisisi meningkat.
Pendiri untuk pendiri startup, kata Rice, adalah bahwa basis klien Publicis dapat membantu memicu pertumbuhan bisnis mereka. Kelompok agensi juga kemungkinan akan memberikan penghasilan yang panjang di atas meja dengan tujuan memungkinkan para pendiri untuk mewujudkan nilai lebih dari penjualan dari waktu ke waktu, katanya.
Business Insider berbicara dengan lima iklan dan orang dalam M&A, yang berbagi prediksi mereka tentang apa yang bisa ditargetkan oleh Publicis.
Inilah beberapa tema:
- Startup AI dengan keahlian dalam menciptakan agen untuk menangani alur kerja kampanye pemasaran
- Perusahaan yang menggunakan AI untuk mengubah data besar menjadi analisis yang berguna
- Teknologi lain yang meningkatkan efisiensi dan efektivitas disiplin ilmu, seperti produksi atau strategi konten
Mereka juga menamai beberapa startup AI yang berfokus pada pemasaran tertentu yang menurut mereka bisa ada di radar Publicis. (Ini tidak berarti bahwa Publicis sedang dalam percakapan dengan startup ini.)
Seorang juru bicara Publicis menolak berkomentar.
Iklan bertenaga AI bisa datang dari persado atau ai superscale
Merek mulai dari mainan “R” US dan Coca-Cola hingga Kalshi telah menggunakan AI untuk membuat iklan TV, dengan konsumen campuran tanggapan. Tetapi teknologi AI generatif terus meningkat, membantu mengurangi waktu dan biaya yang terlibat dalam menciptakan kampanye.
Karsten Weide, Kepala Sekolah dan Kepala Analis Penelitian Media W, mengatakan Persado mungkin menarik minat publicis. Perusahaan mengotomatiskan produksi pesan pemasaran berdasarkan pemicu emosional dan data lainnya. Didirikan di New York pada 2012, Persado telah mengumpulkan $ 86 juta dalam dana hingga saat ini.
Weide mengatakan teknologi Persado dapat dikombinasikan dengan lengan data Epsilon Publicis untuk membantunya menciptakan pesan pemasaran yang lebih personal dan persuasif.
Presiden Persado Assaf Baciu mengatakan bahwa sementara perusahaan periklanan akan bijaksana untuk mencari solusi AI sebagai titik diferensiasi, perusahaan telah memperluas kemampuannya di luar sektor periklanan ke bidang -bidang seperti layanan keuangan.
Di tempat lain, Supersecale ai Bisa jadi cocok untuk Publicis, kata Andrew Buckman, kepala petugas pertumbuhan perusahaan Adtech Azerion.
Startup ini melengkapi dirinya sebagai semacam “AI CMO.” Ini memungkinkan merek untuk memasuki URL untuk produk yang ingin mereka jual dan kemudian hampir secara instan dapat menghasilkan kampanye untuk Tiktok atau Instagram menggunakan perpustakaan aktor dan karakter yang dihasilkan AI yang realistis. Superscale mengumpulkan putaran pendanaan pra-benih $ 5 juta pada bulan Juni, yang dipimpin oleh perusahaan VC Creandum.
SUPERSCALE Pendiri Patrick Haede mengatakan bahwa sementara perusahaan tidak mempertimbangkan untuk diakuisisi, ia mengerti mengapa itu dapat diidentifikasi sebagai target potensial.
“Kemampuan AI pada dasarnya akan mengubah iklan dengan segala cara yang memungkinkan, terutama dalam hal pembuatan konten, di mana kami membangun platform terkemuka,” kata Haede.
Agen AI yang dibangun oleh Newton Research atau Akkio bisa menarik
CEO Openai Sam Altman mengatakan bahwa 2025 akan menjadi tahun itu Agen ai “Bergabunglah” tenaga kerja, saat perusahaan merangkul kecenderungan. Agen AI umumnya merujuk pada asisten virtual yang dapat menyelesaikan tugas secara mandiri.
Startup bertaruh bahwa agen AI akan menjadi besar di ruang iklan juga. Ana Milicevic, Kepala Sekolah Digital Consultancy Sparrow Digital Holdings, Penelitian Newton adalah “sudah membuat banyak kemajuan dengan agensi.” Ini menciptakan agen AI untuk menangani proyek sains data dan juga bekerja dengan merek dan penerbit.
Pendiri dan CEO Newton Research, John Hoctor, berada di belakang perusahaan pengukuran media Data Plus Math, yang dijual ke perusahaan data yang terdaftar di depan umum Liveramp pada tahun 2019. Didirikan pada tahun 2023, Newton Research telah mengumpulkan sekitar $ 13 juta hingga saat ini, menurut Pitchbook. Newton Research menolak berkomentar.
Milicevic juga berkata Bateraiyang menciptakan agen AI untuk membantu agen media lebih memahami data mereka, mungkin cocok untuk publicis. Didirikan pada tahun 2019, perusahaan yang berbasis di Cambridge, Massachusetts telah mengumpulkan sekitar $ 18 juta dana.
Jon Reilly, pendiri dan COO Akkio, mengatakan perusahaan sedang membangun sistem operasi yang mengotomatiskan “pekerjaan kasar” sehingga agensi dapat memenangkan lapangan, melindungi margin, dan tetap fokus pada strategi.
“Agensi sangat membutuhkan lapisan operasi AI generasi berikutnya untuk memodernisasi tumpukan mereka yang terfragmentasi,” kata Reilly.
Berbicara secara umum tentang ruang AI dan tanpa penamaan startup spesifik, Eric Franci dari perusahaan VC Aperiam mengatakan perusahaan yang membuat alat agen untuk alur kerja pemasaran akan menjadi kategori untuk ditonton untuk M&A.
Dia membayangkan skenario di mana agen AI dapat mendorong proses seperti optimasi iklan, perencanaan kampanye, dan pengukuran. Hasilnya adalah “perputaran yang lebih cepat, kinerja yang lebih baik,” dan tim yang fokus pada “nilai yang lebih tinggi, tugas berorientasi klien-success,” katanya.
Optimalisasi dan pemodelan AI dari orang -orang seperti Cassandra atau AI Prescient dapat memberikan nilai
Optimalisasi iklan digunakan untuk melibatkan manusia yang menonton kampanye iklan seperti Hawks, dan menyesuaikan pengeluaran, penargetan, dan pesan kreatif tergantung pada kinerja iklan tersebut. AI dapat mengotomatiskan banyak tugas “tangan-on-keyboard” ini.
Kata Weide AI Prescientplatform optimasi iklan yang memprediksi pengembalian pengeluaran iklan untuk iklan e-commerce, bisa menjadi target akuisisi untuk orang-orang seperti Publicis. Prescient yang berbasis di Miami telah mengumpulkan dana $ 20,9 juta hingga saat ini.
“Sangat menyenangkan disebutkan dalam bidang pertumbuhan yang kritis,” AI Prescient CEO Mike True berkata.
“Dengan beberapa pemikir paling cerdas di lapangan, kami sekarang fokus pada memajukan teknologi yang kami yakini akan mendefinisikan masa depan majemuk, pengukuran cerdas,” tambahnya.
Berbasis Italia Cassandra Bisa juga menjadi pesaing untuk akuisisi baut yang lebih kecil, kata Azerion Buckman. Ini berspesialisasi dalam teknik pemasaran yang disebut MMM – Pemodelan Campuran Pemasaran – untuk membantu pengiklan menilai berapa banyak dan di mana mereka harus mengalokasikan anggaran iklan mereka. Perusahaan telah mengumpulkan 2,3 juta euro, sekitar $ 2,7 juta, dalam pendanaan.
Cristian Nozzi, pendiri dan CTO Cassandra, mengatakan perusahaan itu hampir mencapai $ 2 juta dalam pendapatan berulang tahunan, tiga kali lipat jumlah yang terdaftar tahun lalu. Dia menambahkan bahwa perusahaan bertujuan untuk memberikan “pengukuran tambahan pada skala dan dengan sedikit atau tanpa upaya untuk setiap organisasi di dunia, tidak peduli ukuran atau anggaran.” Dalam pemasaran, tambahan mengacu pada mengukur dampak yang dimiliki kampanye iklan dalam mendorong penjualan tambahan.
Baca selanjutnya
