Selama dua puluh tahun terakhir, saya memiliki gambar yang jelas tentang seperti apa utusan peluncuran produk. Seorang eksekutif yang karismatik berjalan melintasi panggung, menunjuk ke beberapa animasi dan klip pra-rekam, satu atau dua demo langsung terjadi, dan kerumunan menjadi liar. Klip berkembang biak di media sosial dan isyarat wacana online. Anda dapat melacaknya kembali ke Steve Jobs yang mengenakan turtleneck hitam, dengan kilatan di matanya, berjalan melintasi panggung, menanyakan apakah audiens yang hyped-up siap untuk satu hal lagi. Begitu ikonnya format itu, itu adalah cetak biru untuk hampir setiap keynote teknologi sejak itu.
Acara yang dibuat oleh Google hari ini jelas bukan itu.
Itu jauh lebih seperti rekaman langsung Itu Pertunjukan malam ini dengan Jimmy Fallon. Sebagian karena Fallon adalah satu-satunya yang menjadi tuan rumah, tetapi juga karena 10 menit sebelum pertunjukan, saya duduk di penonton studio, menonton komik pemanasan mencoba dan memompa kerumunan sebagai tanda tepuk tangan berkobar di langit-langit. Sekelompok kecil juru kamera masuk dan keluar dari empat set terpisah, satu mendorong teleprompter (karena ya, sebagian besar repartee dituliskan).
Rick Osterloh, wakil presiden senior perangkat dan layanan Google, tidak melangkah melintasi panggung untuk memberi tahu kita semua tentang ponsel Pixel 10 baru, Pixel Watch 4, dan Pixel Buds 2A. Dia malah duduk di kursi yang nyaman sementara Fallon “mewawancarai” dia seolah -olah dia seorang Pertunjukan malam ini tamu. Klip yang direkam sebelumnya digulung. Setelah segmen Osterloh selesai, Fallon dan googler lain pindah ke set yang berbeda, melanjutkan untuk berjalan melalui setiap gadget baru seperti kami semua menonton jaringan belanja rumah QVC. Para tamu kejutan dan parade influencer dibawa keluar untuk memamerkan fitur Gemini baru, termasuk Alex Cooper dan Subway Take Guy. Seorang saudara laki -laki Jonas yang liar muncul karena dia memiliki video musik “bidikan di Pixel 10 Pro” untuk ditayangkan perdana.
Mungkin itu adalah disonansi kognitif dari angka -angka yang hanya pernah saya lihat melalui layar kecil tentang fitur AI. Saya tidak 100 persen yakin mereka sepenuhnya memahami. (Saya tidak membeli fallon itu itu Bersemangat tentang chip tensor atau bahkan tahu debu dan waterproofing “nomor IP!” adalah.) Tapi saya mendapati diri saya merasa seperti telah tersedot ke dalam episode Wandavisionsebuah pertunjukan keajaiban di mana Scarlet Witch terjebak dalam dunia khas dari set studio dan kiasan TV. Sebuah pertunjukan di mana rasa ngeri yang tidak wajar dan emosi yang meningkat adalah apa yang isyarat protagonis untuk menyadari apa yang dia lihat terbuat dari asap dan cermin.
Beberapa dari itu hanya keajaiban film, sayang. Segala sesuatu di atas panggung terasa ngeri secara tidak wajar sampai intensitasnya diencerkan dengan disaring melalui layar Anda. Tapi hal yang benar -benar meresahkan adalah memahami hal itu SAYA – dan kutu buku dan media gadget lainnya – bukanlah audiens target untuk acara ini. Inti dari keynote adalah untuk menjadi informatif dan mengesankan, memberi tahu audiens yang paling tertarik tentang seluk beluk produk baru dan berusaha memukau mereka dengan demo langsung dan prestasi teknologi. Acara Pixel hari ini kurang peduli dengan minutiae produk dan lebih peduli dengan membuat semuanya menghibur.
Saya tidak sepenuhnya yakin siapa targetnya adalahmeskipun. Apakah seharusnya itu yang disebut Luddite arus utama yang merasa terhibur dengan Fallon mempelajari apa arti RCS? Mungkin. Atau apakah itu anak -anak muda Gen Z yang tidak puas, yang ditarik oleh kereta bawah tanah membawa Guy Shilling untuk tunas nirkabel bahkan ketika ia menggunakan mikrofon kabel untuk segmen yang direkam? Atau apakah massa tanpa wajah yang mungkin muak dengan iPhone mereka? Dalam mengajar Fallon tentang RCS, Googler di atas panggung menyatakan bahwa Google “selesai dengan percakapan itu” tentang gelembung hijau dan wink-wink, tim Pixel tidak takut untuk mengatakan “kata-A.” Saya bahkan tidak yakin Google tahu siapa yang ditargetkan, selain dari “seseorang yang baru.”
Saat terjebak di kursi saya – kami diberitahu bahwa rekaman sekali dimulai, kami tidak bisa Tinggalkan, bahkan jika kita harus buang air kecil – terpikir olehku bahwa mungkin ini sudah lama datang. Itu ketika kolega saya Mia Sato dibesarkan dalam dirinya terkini Mimbar episode: Dengan TV yang sedang menurun, selebriti harus menggunakan berbagai outlet online yang berbeda untuk mempromosikan pekerjaan mereka. Mungkin Google melakukan hal yang sama. Kembali pada hari itu, pekerjaan membutuhkan media untuk mengeluarkan berita dan membangun buzz. Di zaman baru ini, perusahaan dapat langsung ke sumber melalui influencer, YouTube (yang juga dimiliki Google), dan streaming langsung. Itu sebabnya Anda melihat semakin banyak influencer yang diundang untuk meluncurkan acara – dan menampilkan di dalamnya. Ada banyak yang hadir hari ini. Bukan karena jurnalis ditinggalkan. Lebih dari keynote seperti yang kita kenal tidak Satu -satunya cara untuk mendapatkan perhatian lagi.
Yang saya tahu hari ini terasa seperti akhir era. Itu belum tentu hal yang buruk. Saya akan mengakui bahwa keynotes tradisional telah terasa basi akhir -akhir ini. Sedikit ngeri, setidaknya ini adalah sesuatu yang berbeda.
Ikuti topik dan penulis Dari cerita ini untuk melihat lebih banyak seperti ini di umpan beranda pribadi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
