Keluarkan pikiranmu kembali ke tahun 2017. Pada hari-hari memabukkan sebelumnya ObrolanGPT Dan DALL-EDan Perbesar panggilan, Swatch meluncurkan platform online mewah yang memungkinkan Anda, masyarakat pembeli jam tangan, merancang Swatch Anda sendiri jam tangan. Ya, bukan desainnya. Lebih seperti menyesuaikan.
Itu disebut Carikan x Kamudan ini memungkinkan Anda mengubah model standar New Gent 41 mm Swatch dengan memilih salah satu desain pra-setel (yang ternyata sangat terbatas), yang kemudian dapat Anda pindahkan, perbesar, dan putar agar pas dengan jam tangan dan tali pengikatnya. Anda juga dapat menambahkan chip untuk pembayaran NFC, dan, sebagai upaya terakhir, letakkan pesan pribadi yang sangat singkat di bagian belakang casing (maksimal 15 karakter).
Seperti yang Anda tahu, meskipun merupakan ide yang menyenangkan, penawaran ini tidak pernah dirancang untuk mendekati pesanan. Namun mulai besok, Jam Tangan Bulan pembuatnya mengambil model Swatch x You dan memberinya perubahan kecerdasan buatan.
Dijuluki AI‑DADA, Swatch mengatakan alat desain bertenaga AI ini memungkinkan Anda membuat jam tangan unik mulai dari kanvas kosong dan hanya menggunakan imajinasi Anda sebagai panduan untuk hasil akhir. Setelah masuk ke akun Swatch, Anda meminta AI‑DADA dengan ide Anda sendiri, lalu, dalam waktu kurang dari dua menit, “desain jam tangan unik menjadi nyata.” Untuk menegaskan keunikan ini, setiap jam tangan AI‑DADA memiliki tanda “1/1” di bagian belakang casingnya.
Kolaborasi Swatch dan Bathing Ape ini merupakan bagian dari pekerjaan yang kini dilakukan pada kumpulan data AI-DADA.
Dan, sama seperti Swatch x You, jam tangan dapat disesuaikan lebih lanjut dengan memilih indeks atau memilih warna mekanismenya. Untuk menghemat pengurasan daya pusat data dan kreativitas yang merajalela, Anda hanya diperbolehkan melakukan tiga perintah per hari di AI‑DADA, sesuatu yang Swatch buat sebagai “tantangan kreatif yang membuat setiap upaya terasa istimewa.”
Pada akhirnya, apa yang kita miliki di sini adalah versi baru dari Swatch x You yang telah dilengkapi dengan perangkat lunak penghasil gambar yang disediakan oleh OpenAI, sehingga memungkinkan masyarakat umum menghiasi jam tangannya dengan grafis apa pun yang mereka inginkan untuk diimpikan dan disimpan di dalamnya. Apa yang mungkin salah di sini, saya bertanya-tanya?
Saya bertanya kepada Roberto Amico, global head of digital & ecommerce Swatch Group, batasan apa yang telah diterapkan untuk menghentikan orang membuat, katakanlah, Jeffrey Epstein Swatch, atau White Power Swatch, atau Stormy Daniels Swatch miliknya sendiri. Atau mungkin Swatch dengan logo Rolex di atasnya, atau sesuatu yang sangat mirip dengan logo Rolex.
Amico meyakinkan saya bahwa Swatch memang telah menetapkan batasan, terutama pada logo, misalnya, di samping batasan tertentu yang sudah diterapkan dari OpenAI. Namun yang menarik, CEO Swatch Group Nick Hayek Jr. mengatakan kepada saya bahwa dia berjuang dengan OpenAI menghapus beberapa batasan yang ada untuk menjadikan AI‑DADA “lebih liberal, lebih banyak Swatch.”
Hayek juga mengaku pada acara peluncuran di Swiss bahwa perintah pertamanya pada AI‑DADA berkaitan dengan “seks, narkoba, dan rock’n’roll,” namun dia diberitahu bahwa modelnya sendiri tidak mengizinkannya. Namun, Anda tidak boleh meremehkan kecerdikan masyarakat umum untuk menghindari tanda bahaya yang jelas—seperti larangan terhadap model yang mereproduksi ketelanjangan atau ikonografi keagamaan—dan menciptakan sesuatu yang mungkin tidak ingin dikaitkan dengan Swatch. Waktu akan membuktikan seberapa antipeluru model ini sebenarnya.
Wajah yang Dikenal
Meskipun model gambar Swatch mungkin didasarkan pada OpenAI, model ini secara default menggunakan kumpulan data jam tangan, produk, desain, seni, dan lukisan jalanan Swatch selama lebih dari 40 tahun. Suka dengan pola atau warna pada pelat jam atau tali Swatch tahun 1980-an? Itu ada di sana. Suka dengan kolaborasi Keith Haring atau Vivienne Westwood atau Phil Collins, modelnya juga menyukainya. Jika Anda meminta desain yang terinspirasi oleh sesuatu di luar apa yang telah dikumpulkan Swatch dalam arsip ini, barulah, Amico memberi tahu saya, apakah AI‑DADA melampaui kumpulan data internal dan menambang data OpenAI.
Atas izin: Swatch
Swatch akan memiliki semua desain yang dibuat, dan juga data dari semua kiriman pelanggan—tetapi dikatakan bahwa data ini akan dianonimkan. Yang mengesankan, waktu dari saat Anda mengatakan ya terhadap desain individual Anda hingga pengiriman seharusnya hanya dua hingga lima hari, tergantung di mana Anda berada di dunia.
Terlepas dari potensi kendala personalisasi, kekecewaan besar yang sebenarnya dari peluncuran AI-DADA ini adalah, sama seperti sebelumnya dengan Swatch x You, saat ini satu-satunya model jam tangan yang dapat Anda “desain” menggunakan platform ini adalah New Gent. Hal ini bukanlah hal yang diharapkan oleh komunitas internet. Mereka ingin membuat MoonSwatch mereka sendiri.
Swatch sepenuhnya menyadari seruan dari mereka yang percaya pada apa yang tidak diragukan lagi masih menjadi kisah sukses terbesar di dunia jam tangan hingga saat ini, sebuah kisah yang mengguncang industri serta praduga mengenai pembuatan jam tangan mewah.
Namun sayangnya, MoonSwatch yang dipersonalisasi selalu menjadi penawaran yang tidak terduga. Inilah alasannya.
Proses pembuatan MoonSwatch rumit dan terdistribusi. Untuk membuat komponen Bioceramic (kotak monoblok, penekan dan kenop, penutup baterai, dan lingkaran pada gelang Velcro), bahan mentah—polimer minyak jarak, bubuk zirkonium oksida, pigmen kimia—dimasukkan ke dalam mesin ekstrusi, yang menggabungkannya pada suhu 200 °C. Dari sini, muncul rangkaian Bioceramic seperti spageti yang kemudian digranulasi, siap untuk pencetakan injeksi. Bubuk dan pigmen dibuat secara terpisah oleh anak perusahaan Swatch Group, begitu pula mesin jamnya.
Meskipun setiap elemen proses hingga perakitan akhir sepenuhnya dilakukan secara otomatis, Swatch, yang memproduksi lebih dari 3 juta jam tangan per tahun, belum mampu memenuhi permintaan akan MoonSwatch “vanilla” di lebih dari 100 lokasi fisiknya di seluruh dunia. Dan sekarang beberapa di antaranya juga dijual secara online. Namun proses ekstrusi itulah yang menjadi penghambat produksi, dan Swatch telah berinvestasi pada mesin-mesin baru untuk membersihkan antrian fisik di luar toko dan simpanan minat pelanggan.
Perintah AI-DADA: “WIRED bertemu Keith Haring dan pergi minum kopi.” Ini adalah desain jam tangan yang dibuat oleh model untuk kami, dan tidak akan pernah bisa ditiru.
Oleh karena itu, sulit untuk melihat bagaimana lini produksi yang begitu rumit, yang menggabungkan elemen-elemen dari berbagai perusahaan dan lokasi di dunia Swatch, akan dapat mulai memproduksi MoonSwatch yang benar-benar “dipesan lebih dahulu”, dipersonalisasi di mana setiap bagiannya berbeda dari yang lain.
Namun, semuanya tidak hilang. Hayek secara eksklusif memberi tahu saya bahwa ada harapan untuk MoonSwatch yang disesuaikan di masa depan. “Saya juga tidak mengecualikan apa pun. Kita lihat nanti kalau banyak permintaan dari konsumen, karena kita mendengarkan konsumen,” ujarnya. “Kami sukses [with MoonSwatch] dan kami selalu berpikir lebih jauh—dan mungkin ada cara untuk merefleksikannya juga. Saya tidak akan mengecualikan. Karena itu semua perusahaan kita sendiri, tidak ada masalah.” Hayek siap mengonfirmasi bahwa model Swatch lainnya di masa depan akan ditambahkan ke penawaran AI-DADA, bersamaan dengan gaya peluncuran New Gent.
Ingin mencobanya sendiri? Sama seperti peluncuran MoonSwatch, sepertinya Anda harus bersabar. Alat AI-DADA di swatch.com hanya akan tersedia di Swiss mulai tanggal 21 November, dengan New Gent yang disesuaikan seharga ₣170 (sekitar $210)—murah, namun jauh lebih mahal dibandingkan model dasar off-the-peg, yang biayanya sekitar $95.
Seharusnya lebih banyak negara yang mengikuti “segera”, dan akhirnya di seluruh dunia. Sementara itu, Anda dapat memikirkan desain apa yang mungkin Anda minta untuk dibuat oleh AI—dan terus melamun tentang 1/1 MoonSwatch unik Anda sendiri.
