Sesuai dengan tema konferensi Anaheim, “Ekonomi Kreator Beranjak Dewasa”, VidCon 2024 menjadi pusat perhatian dengan diskusi seputar pertumbuhan dan adaptasi terhadap tren baru, fitur platform, dan pembaruan algoritme.
Di panel-panel tersebut, para kreator terdengar melontarkan kata-kata kunci seperti “dewasa” dan “investasi”, dan mengangkat topik baru ke dalam sorotan, berkat veteran Kreator Unggulan VidCon, MatPat: pensiunnya pencipta.
Ekonomi kreator telah mencapai kedewasaan, dan VidCon tahun ini membahasnya secara langsung. Berikut adalah pelajaran dan wawasan terpenting tentang apa arti kisah kedewasaan itu bagi masa depan industri pemasaran kreator, langsung dari panggung konvensi.
Apa yang Baru di VidCon Tahun Ini?
Seorang penggemar muda bertemu dengan kreator dan komedian Pinky Patel.
Jika Anda memperhatikan bagaimana para penggemar berbondong-bondong mendatangi stan karnaval kucing milik YouTuber Aphmau, Anda dapat menyimpulkan bahwa VidCon (khususnya komunitas Minecraft) berkembang pesat.
Dan bukan hanya fandom; berbicara tentang pertumbuhan ekonomi kreator di VidCon, Salah seorang pendiri Tubefilter, Joshua Cohen berkata: “Kita semua bisa merasakan ada sesuatu yang berbeda dalam ekosistem ini yang sebelumnya tidak ada… Ada sesuatu yang berbeda di udara sekarang dibandingkan dengan apa yang terjadi di VidCon 2009, 2008, ketika mereka dulu harus menjelaskan kepada orang-orang apa itu YouTuber dan bagaimana mereka menghasilkan uang.”
Yang pertama di VidCon adalah kemunculan tim strategi digital Gedung Putih yang menjadi juara dalam dua panel dan mengumumkan konferensi yang dipimpin kreator di Gedung Putih musim panas ini. Belum lama ini, Viral Nation diundang ke Gedung Putih untuk membahas peluang masa depan bagi ekonomi kreator dalam inisiatif pemerintah.
Dari 55.000 peserta, banyak yang datang ke konferensi untuk belajar cara menjadi kreator. Topik yang semakin diminati generasi muda pun menjadi topik utama: Kesehatan mental. Pencipta Shayne Topp (Smosh) berkata“Kami berupaya untuk melewati minggu-minggu yang suram dan memberi diri kami sedikit ruang untuk bernapas. Kami mengakui bahwa kami dapat bekerja lebih baik saat kami merasa lebih baik dan membiarkan kreativitas kami tumbuh.”
Untuk jalur industri, YouTube merilis sebuah video menarik Laporan Fandom Budaya & Tren di acara tersebut menyoroti identitas, hubungan sosial, dan perawatan diri sebagai kebutuhan psikososial yang membentuk perilaku konsumen.
Dengan semua yang telah dikatakan, satu hal yang dapat disimpulkan adalah: ekonomi kreator sedang berada pada tahap dewasa.
Era Kedewasaan
Kreator Charlotte Dobre dan Michael Ricci berswafoto bersama.
Panel yang membahas keseimbangan antara kelelahan kreatif, kesenjangan gaji influencerdan tetap setia pada suara unik seorang kreator dibandingkan dengan pembicaraan seputar perlunya meningkatkan pertumbuhan dalam lanskap yang secara kasar 60% pendapatan kreator berasal dari kemitraan merekBerbicara tentang masa pensiunnya di awal tahun, mantan YouTuber Game Theorist Matthew Robert Patrick berkata, “Saat ini, saya mengurangi jam kerja saya yang biasanya 80 jam seminggu menjadi 40 jam seminggu… yang terasa seperti liburan.”
Sementara aktivasi VidCon TikTok terus berlanjut meskipun adanya larangan AS, kebutuhan untuk diversifikasi platform persiapan praktis untuk acara semacam itu tetap menjadi perbincangan hangat di kota. Dengan platform yang berbeda, muncul peluang yang berbeda untuk sponsorship, pembagian pendapatan iklan, kemitraan, dan langganan — menawarkan opsi berisiko rendah dan berhadiah tinggi bagi kreator yang ingin melindungi waktu dan kesehatan mental mereka sambil mengembangkan merek mereka.
Menunjuk usaha dagang sebagai aliran pendapatan potensial, pencipta Hank Green diperingatkan akan risikonya terlalu berkomitmen pada usaha baru. “Sebuah ide bukanlah ide yang bagus sampai ia sesuai dengan kenyataan,” katanya, seraya merekomendasikan pengujian konsep barang dagangan baru dalam kelompok kecil sebelum meningkatkan produksi.
Menjadi Dewasa Berarti Beradaptasi
Pencipta bola basket Anthony Hamilton Jr berbicara pada panel tentang konten berformat pendek.
VidCon 2024 menyoroti pembaruan dan perubahan signifikan di seluruh platform media sosial utama, yang menunjukkan bagaimana pembuat konten harus beradaptasi agar tetap relevan. TIK tok mengumumkan ‘Deals For You Days,’ yang bertujuan untuk meningkatkan e-commerce di platform, sementara Pinterest memperkenalkan berbagi papan untuk meningkatkan penemuan konten di seluruh platform. Youtube berfokus pada fandom di dalamnya Laporan Budaya & Tren 2024 dan memperkenalkan fitur Premium baru seperti Shorts bergambar-dalam-gambar. Instagram menguji fitur Reels baru, Uji Coba, untuk memperluas jangkauan kreator.
Mungkin perubahan platform terbesar adalah algoritma YouTube, dengan perubahan yang mencerminkan perubahan strategis untuk menyeimbangkan konten berdurasi pendek dan panjang. Dengan mengoptimalkan tampilan Shorts berdasarkan keterlibatan pengguna, YouTube bertujuan untuk mempertahankan pemirsa lebih lama di platform tersebut. Bagi kreator, ini berarti mengalihkan fokus pada produksi konten berdurasi pendek dan panjang untuk memaksimalkan visibilitas dan peluang monetisasi.
Panel Embracing the Short Form Future, yang menampilkan Anthony Hamilton Jr, merupakan transisi yang sempurna menuju evolusi konten berformat pendek. Hamilton menyoroti tren yang didorong oleh AI, dengan menyatakan, “Saya merasa dengan kekuatan AI, ada tren yang sedang berlangsung saat ini di mana mereka akan menggunakan meme-meme viral sebelumnya dari Vine atau Musical.ly awal, dan mereka merekonstruksi video-video tersebut menjadi video-video yang sama sekali berbeda yang sedang viral. Ini seperti menghentikan tren meme.”
Keanekaragaman dan Aktivasi
Naomi Hearts berbicara pada dua panel dan menjadi pembawa acara pesta festival.
Komunitas LGBTQ+ tampil dengan kekuatan penuh dan Naomi Hearts memikat penonton dengan berbagi wawasan tentang keberagaman dan representasi selama panelnya. Ia berkata, “Kami sudah lebih dari sebulan, kami ingin merek-merek bekerja sama dengan kami sepanjang tahun, tidak hanya di bulan Juni.” Perawatan diri juga menjadi tema utama dalam diskusinya: “Menunjukkan diri sendiri, menampilkan diri sebagai diri sendiri adalah hal yang paling penting.”
Di VidCon, aktivasi masih menjadi sorotan, dengan merek menciptakan pengalaman menarik bagi para peserta. Kosmetik Elf tampil penuh gaya dengan tempat kecantikan yang siap untuk para penggemar dan kreator yang ingin menyegarkan diri saat bepergian. Fanta itu Penataan Wanta Fanta menampilkan truk luar ruangan yang menyajikan minuman bertema dan es krim, musik DJ yang meriah, dan permainan seperti Fanta Pong, sehingga menjadikannya favorit banyak orang. milik Disney Booth Descendants: The Rise of Red yang imersif membawa penggemar ke dunia Auradon dengan ruangan bertema, sesi foto interaktif, dan hadiah barang dagangan eksklusif. Terakhir, TikTok aktivasi tersebut mencakup pesta eksklusif dan fokus pada promosi fitur konten video berdurasi panjang baru mereka, yang menekankan upaya mereka untuk mendiversifikasi format konten dan melibatkan pembuat konten.
Pemikiran Akhir
VidCon 2024 kembali terbukti menjadi perayaan kreativitas dan koneksi yang meriah, yang menyoroti ketahanan dan kemampuan beradaptasi komunitas kreator. Dari panel yang menginspirasi hingga aktivasi merek yang menarik, acara ini menjadi panggung bagi diskusi penting yang menekankan perlunya kreator untuk terus berkembang.
Peristiwa ini terjadi setelah Singa Cannesyang bertujuan untuk menghubungkan dan merayakan karya para kreator, merek, dan agensi. Bagi sebagian kreator, hal ini membuat jadwal mereka menjadi padat karena mereka harus menghadiri dua acara berturut-turut di seluruh benua.
Namun, bagi VidCon, yang terpenting adalah para penggemar. Tahun ini membuka peluang bagi organisasi ekonomi kreator yang baru berdiri untuk memamerkan layanan mereka dan bagi merek untuk berjejaring dan belajar tentang ekonomi kreator. Dan seperti biasa, VidCon membuat hubungan antara kreator dan penggemar mereka menjadi nyata, menyediakan ruang untuk saling berbagi rasa terima kasih yang menjadi inti acara.
Jadi seperti apa tahun depan? Tidak ada yang tahu, tetapi kita dapat yakin bahwa ruang kreator akan terus berkembang dan maju.
