Tangan seorang bartender melewati serbet. Gantungan baju yang menghilang. Seekor kuda komidi putar dengan dua kepala. Ini hanyalah beberapa dugaan petunjuk yang dilihat penggemar di video promo Taylor Swiftalbum baru, Kehidupan Seorang Gadis Panggungakhir pekan ini. Tapi itu bukanlah telur Paskah tentang musik Swift. Bagi mereka, hal-hal tersebut merupakan indikator yang menunjukkan bahwa video tersebut dibuat AI generatif.
“Tanda pertama bahwa itu adalah AI adalah tampilannya tidak bagus,” klaim Marcela Lobo, seorang desainer grafis di Brasil yang telah menjadi penggemar Swift sejak ia berusia 12 tahun. “Itu miring, bayangannya tidak serasi, jendela dan piano yang dicat, pada dasarnya tampak seperti sampah.”
Penggemar, pembenci, dan peneliti AI semuanya melihat hal serupa dalam video yang dipromosikan Swift bersama Google sebagai bagian dari perburuan yang pada akhirnya akan membuka video lirik untuk “The Fate of Ophelia,” singel utama album tersebut. Komentar mereka telah membanjiri media sosial pada hari-hari sejak perburuan dimulai, mendorong beberapa orang untuk membela Swift dan bahkan lebih banyak lagi berkampanye secara umum tentang penggunaan AI. Swift belum mengomentari reaksi balik tersebut, sehingga para penggemar berspekulasi tentang bagaimana video tersebut dibuat dan apakah video tersebut menggunakan CGI atau AI.
Menurut Ben Colman, CEO dan salah satu pendiri perusahaan deteksi AI Pembela Realitastampaknya “sangat mungkin” beberapa klip promo dibuat oleh AI. Dia mengutip teks yang kacau dan tidak masuk akal di beberapa klip sebagai salah satu hadiahnya. Perwakilan Swift dan Google tidak menanggapi permintaan komentar mengenai cerita ini.
Media yang dihasilkan oleh AI sudah ada di mana-mana dalam dunia hiburan dan periklanan, bahkan ketika artis dan penggemar mencemooh penggunaannya. Baru bulan lalu Pew Research Center mempublikasikan hasil survei yang menemukan bahwa hampir separuh responden tidak akan menyukai lukisan jika mereka mengetahui bahwa lukisan itu dibuat oleh AI; orang dewasa muda bahkan lebih cenderung memberikan tanggapan negatif terhadap media yang dihasilkan oleh AI.
Pada hari Senin, banyak dari Kehidupan Seorang Gadis Panggung video promo sepertinya menghilang dari YouTube, dan beberapa di antaranya X postingan yang memuatnya telah dihapus (pencarian untuk “Taylor Swift AI” juga dibatasi pada X pada saat tulisan ini dibuat, sebuah langkah yang telah diterapkan sebelumnya untuk menghentikan penyebarannya deepfake Swift yang eksplisit secara seksual nonkonsensual).
Ketika reaksi balik atas video tersebut menyebar, beberapa penggemar Swift mulai berbagi postingan di X dan Tiktok menggunakan tagar #SwiftiesAgainstAI untuk menyuarakan keprihatinan mereka dan meminta Swift untuk meminta maaf jika AI digunakan dalam pembuatan video tersebut. Dia belum secara terbuka menanggapi protes penggemar tersebut.
“Saya benar-benar ingin dia mengatakan sesuatu,” kata Ellie Schnitt, seorang Swiftie dengan lebih dari 500.000 pengikut di X. Schnitt adalah pembela Swift yang penuh semangat dan mendukung album barunya sepanjang akhir pekan, meskipun ada album barunya. loyo penerimaan kritis. Schnitt menganggap banyak kritik yang ditujukan kepada Swift terlalu berlebihan, namun jika Swift menggunakan AI, Schnitt akan mengambil keputusan di situ.
“Privat [the videos] tidaklah cukup,” Schnitt diposting pada hari Seninmenandai Swift dan menggunakan hashtag #SwiftiesAgainstAI. “Anda mengetahui secara langsung dampak buruk yang dapat ditimbulkan oleh gambar AI. Anda lebih tahu, jadi lakukan yang lebih baik,” lanjutnya. Schnitt mengatakan kepada WIRED bahwa jika Swift menggunakan, atau setuju untuk menggunakan, AI generatif untuk videonya, langkah tersebut akan tampak bertentangan dengan kampanye publik yang panjang dari penulis lagu tersebut untuk kepemilikan artistik Dan royalti yang adil. Swift juga kesulitan karena citranya menjadi sasaran manipulasi AI selama ini kampanye politik dan di deepfake eksploitasi seksual.
Saat mendukung Kamala Harris sebagai presiden di sebuah postingan Instagram tahun lalu, Swift secara khusus membahas gambar dan video yang dihasilkan AI dengan menulis, “Baru-baru ini saya mengetahui bahwa AI dari ‘saya’ yang secara keliru mendukung pencalonan Donald Trump telah diposting ke situsnya. Ini benar-benar memunculkan ketakutan saya terhadap AI, dan bahaya penyebaran informasi yang salah.” Menanggapi promo album tersebut, salah satu postingan #SwifitesAgainstAI meninjau kembali pernyataan ini dan mempertanyakan apakah Swift telah “dilobotomi”.
Masalah lain yang dimiliki Swifties seperti Schnitt dengan AI termasuk dampak lingkungan dari kebutuhan listrik dan air yang meningkat pesat, serta potensi AI untuk melakukan hal tersebut membahayakan keterampilan berpikir kritis.
“Kami sangat kalah dalam pertarungan melawan akal sehat ketika menggunakan AI generatif,” kata Schnitt, seraya menambahkan bahwa jika video tersebut adalah AI dan Swift meminta maaf, langkah ini bisa menjadi “momen batu ujian” dalam penolakan terhadap teknologi tersebut.
Lobo, yang juga membuat postingan menggunakan tagar #SwiftiesAgainstAI, tidak berpikir Swift akan mengomentari reaksi balik tersebut. Dia berpikir bintang pop itu, apakah dia menggunakan AI atau tidak, akan berhati-hati dalam melakukan hal tersebut di masa depan karena takut membuat marah para penggemarnya. Berbeda dengan promo, Postingan X Lobo menyoroti video lirik Swift tahun 2017 untuk lagu “Look What You Made Me Do,” yang dirancang oleh studio desain gerak. Banyak penggemar menanggapi postingan Lobo dengan menyatakan bahwa mereka merindukan kesenian dan perhatian terhadap detail dalam beberapa video lirik Swift sebelumnya.
“Saat itu, ketika dia belum sebesar sekarang, dia cukup berhati-hati dalam mempekerjakan seseorang untuk membuat sesuatu yang dilakukan dengan begitu indah dan hati-hati,” kata Lobo. “Pekerjaan saya terancam oleh AI, dan AI sama sekali mengabaikan seni dan mengubahnya menjadi sebuah produk.”
Meskipun tidak jelas model AI apa, jika ada, yang digunakan untuk menghasilkan video promo, Colman dari Reality Defender mengatakan ada beberapa model yang dilatih menggunakan data non-hak cipta dan model lainnya yang melangkah ke wilayah yang lebih tidak etis. Tapi produk AI mainstream yang ditawarkan oleh perusahaan sejenis OpenAI Dan Google saat ini sedang berjuang untuk menjadikan pelatihan model mereka tentang karya berhak cipta legal berdasarkan penggunaan wajar, yang membuat kecewa para seniman yang kehilangan pekerjaan berbayar karena AI.
Colman mengatakan bahwa model AI generatif saat ini dan “perintah yang baik” dapat menghasilkan jenis gambar yang digunakan dalam promo Swift dalam waktu sekitar dua menit. Banyak dari jenis video ini dibuat dengan model AI difusi, yang menghasilkan keluaran sebanding dengan Sora, Aplikasi Video Openai yang telah memberi pengguna kemampuan untuk memalsukan diri mereka sendiri dengan mudah.
Google menggoda perburuan Swift dari akun Instagram resminyameskipun tidak jelas apakah video promo yang menjadi bagian dari tantangan tersebut dibuat dengan fitur AI Google. Awal tahun ini, Google memulai mempromosikan suatu alat untuk mengonversi foto menjadi video pendek yang dihasilkan AI. Iterasi terbaru disebut Veo 3. Jika teaser Swift seharusnya menarik penggemarnya untuk menggunakan rangkaian AI Google, rencana tersebut tampaknya menjadi bumerang. Demografi ini mungkin termasuk kelompok yang paling vokal dan paling kecil kemungkinannya untuk menyukai alat AI.
Sebagian besar orang yang terlibat dalam serangan balik ini adalah “penggemar berat”, kata Lobo, mereka hanya “tidak ingin AI menyusup ke tempat yang kami rasa aman.” Selama Swift tetap diam, pertanyaannya akan tetap ada apakah hal itu benar-benar terjadi.
