Aliansi ini dirancang untuk memperdalam kolaborasi artis -merek untuk klien Slush.
Manajemen Slush dan Perusahaan X Atas perkenan manajemen lumpur
Tren di papan iklan
Manajemen Slush, firma manajemen seniman butik di belakang Porter Robinson, Jai Wolf Dan Eden telah memasuki kemitraan strategis dengan CompanyX, kemitraan merek dan strategi yang berbasis di New York dan London yang didirikan oleh Mara Frankel bekerja sama dengan ATC Group dan Roam.
“Manajemen Slush berfokus pada pembangunan dunia di sekitar masing-masing seniman kami, dan itu membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang bagaimana terhubung dengan merek-merek yang berpikiran sama untuk mengukur visi masing-masing artis,” Aaron Greenesalah satu pendiri manajemen slush, memberi tahu Papan iklan. “Kami selalu mengambil pendekatan itu sambil bermitra dengan beberapa merek terbesar di dunia, dan kemitraan kami dengan CompanyX adalah langkah selanjutnya dalam memperluas kemampuan itu.”
Terkait
Didirikan pada tahun 2022, CompanyX tumbuh dari kemitraan merek terkemuka selama 12 tahun Frankel di Atlantic Records. Usaha barunya dirancang untuk menjembatani kesenjangan antara merek yang mencari suara otentik dan seniman yang siap membangun kampanye yang bermakna di luar sponsor satu kali.
“Saya menghabiskan waktu bertahun -tahun menonton sepuluh hingga 15 seniman besar yang sama mendapatkan penawaran merek besar,” kata Frankel Papan iklan. “Kami ingin membuat agensi yang membuka peluang itu untuk kelompok yang lebih luas-seniman yang memiliki basis penggemar dan minat yang tepat tetapi tidak harus infrastruktur. Perusahaan menjadi semacam agen kemitraan merek orang-tim eksternal yang dapat terhubung ke perusahaan manajemen dan membantu membangun peluang yang terasa strategis dan bermakna.”
Keberhasilan masa lalunya termasuk kampanye seperti Mt. Joy’s Brand’s Deal dengan Coors Light, menghasilkan kemitraan multi-tahun sponsor dan konten tur, dan karya Kimbra dengan Candy Crush Saga, yang menghasilkan lagu dan video yang dipesan lebih dahulu ke dalam peluncuran album artis.
Greene mengatakan daftar Slush telah lama menarik minat dari merek-merek yang berpikiran maju dalam permainan, teknologi, dan mode. Tetapi sampai sekarang, Slush mengelola hubungan itu secara internal.
“Kami telah melakukan segalanya mulai dari pengalaman pembangunan dunia dengan Crunchyroll hingga kolaborasi digital dengan Magic: The Gathering,” Greene menjelaskan. “Tapi kami manajer, bukan spesialis. Memiliki seseorang seperti Mara – yang hidup dan bernafas strategi merek – memungkinkan kami untuk meningkatkan peluang itu dan menemukan yang baru kami tidak akan memiliki bandwidth untuk dikejar.”
Terkait
Untuk Neal O’ConnorCo-founder Slush lainnya, kemitraan ini adalah tentang memperdalam koneksi artis-fan.
“Kemitraan ini bukan hanya transaksi – mereka kesempatan untuk bertemu penggemar di bagian lain kehidupan mereka,” katanya. “Dengan bermitra dengan CompanyX, kami menggandakan pendekatan itu dan memperluas apa yang mungkin untuk daftar kami.”
Di bawah kesepakatan itu, layanan CompanyX tersedia untuk semua klien yang lumpuh, dengan Frankel dan timnya tertanam dalam operasi manajemen sambil mempertahankan basis klien eksternal mereka sendiri. “Saya akan bekerja di seluruh daftar,” kata Frankel, “menjangkau jaringan saya untuk peluang baru dan juga membangun hubungan yang sudah dimiliki para seniman. Ini tentang menciptakan kehadiran yang lebih komprehensif dan berkelanjutan di ruang merek.”
Frankel menggambarkan lanskap kemitraan merek modern sebagai “matriks aneh” di mana manajer, agen, label, bahkan kerabat semuanya dapat mengejar penawaran. Yang penting, katanya, adalah kedekatan dengan kisah artis.
“Kekuatan manajemen adalah Anda dapat memanggil merek dan berkata, Porter Robinson ingin bekerja dengan Anda,” jelasnya. “Itu percakapan yang sama sekali berbeda dari pitch agensi dingin. Ini berakar pada gairah sejati artis.”
Terkait
Greene setuju, menekankan bahwa banyak klien lumpur menolak tawaran yang menguntungkan tetapi tidak cocok. “Banyak seniman kami memiliki visi yang sangat spesifik. Terkadang itu membuat agensi tradisional membuat frustrasi,” katanya. “Tetapi keaslian tidak dapat dinegosiasikan bagi kita. Dengan Mara, ada pemahaman bahwa tidak setiap seniman menginginkan gaji-mereka menginginkan kemitraan yang selaras dengan alam semesta mereka.”
Ketika Slush dan CompanyX memformalkan kolaborasi mereka, kedua belah pihak melihatnya sebagai model bagaimana perusahaan manajemen butik dapat berkembang tanpa kehilangan inti kreatif mereka.
“Tidak banyak perusahaan manajemen independen yang menawarkan layanan semacam ini,” kata O’Connor. “Kami senang memberikan seniman kami – dan klien masa depan – akses ke lebih banyak peluang sambil tetap fokus pada seni dan keaslian.”
Greene mengisyaratkan bahwa ini hanyalah permulaan: “Kami memiliki banyak hal dalam pipa. Ini adalah yang pertama dari banyak kemitraan yang akan segera kami pengumuman.”
