Pada hari Rabu malam, saya memiliki perasaan mendalam tentang déjà vu. Ketika saya menyaksikan Mark Zuckerberg membuka meta connect keynote Dengan memberi dunia tur di belakang panggung langsung dari kacamata barunyaSaya diangkut kembali ke 2012.
Saya berada di pemirsa langsung di Google I/O ketika Sergey Brin memperkenalkan dunia kepada beberapa teman yang akan melompat keluar dari pesawat, jauh di atas acara. Saya menyaksikan, Agape, ketika atlet terjun melalui langit, meluncurkan sepeda melintasi atap, menyingkirkan sisi pusat Moscone di San Francisco, lalu berjalan ke panggung tepat di depan saya – semuanya sambil streaming semuanya hidup dari headset Google Glass mereka.
Kami belum pernah melihat yang seperti itu sebelumnya – atau sejak itu. “Google memenangkan internet dengan demo skydiving langsung Google Glass,” dinyatakan TechCrunch. “Google One-Up Keynotes Terkenal Apple,” menulis Atlantik. (Judul kami adalah Sedikit lebih dicadangkan.)
Ini adalah energi yang sangat hilang dari peluncuran produk sejak pandemi Covid-19, ketika Apple mulai mengubah keynote yang dulu menariknya menjadi video yang direkam sebelumnya 60 atau 90 menit yang dipoles. Ada kegembiraan dalam mengetahui bahwa ada sesuatu yang nyata, bahwa demo bisa gagal. Bahkan jika demo gagal, itu tidak selalu buruk! Itu memperkuat gagasan itu yang lainnya Anda melihat itu nyata.
Tetapi jika ada kemungkinan Anda akan gagal, Anda harus melakukannya siap gagal. Demo harus cukup keren untuk benar -benar wow jika Anda benar -benar menariknya. Atau paling tidak, hadiah dan risiko harus diselaraskan.
Di Meta Connect, segera jelas Zuck mencoba membawa setidaknya sedikit energi yang sama-happen yang ditawarkan Google pada tahun 2012, sekarang ia memperkenalkan kacamata profil tinggi pertama dengan layar sejak Google sendiri.
Dengan Apple sebagian besar menghirup AI selama beberapa tahun terakhirdan Google agak mundur dari risiko hidup setelah AI -nya dibuat Kesalahan faktual dalam demobukankah luar biasa jika Meta bisa terlihat lebih berani dan lebih pintar dari para pesaingnya? Saya mendapatkan logikanya.
Tapi Zuck tidak siap untuk gagal.
Zuck mencoba lagi dan lagi dan lagi Dan lagi Untuk menjawab panggilan video kacamata-ke-kaca dari meta CTO Andrew Bosworth-sesuatu yang terkenal tidak dapat diandalkan bahkan dengan solusi panggilan video yang dirilis sepenuhnya, apalagi demo di atas panggung. Itu meskipun hadiahnya, jika berhasil, hanya akan menjadi demo sederhana dari teknologi panggilan video nirkabel yang telah kita miliki sejak lama.
Sebelumnya, dia membawa koki Jack Mancuso untuk menunjukkan bagaimana kacamata meta dapat membantunya menyiapkan “saus steak yang diilhami Korea” dengan menganalisis bahan-bahan di depannya dan membawanya melalui resep-hanya untuk suara AI yang tidak berwujud untuk memberi tahu dia sudah sudah ada dia sudah memberitahu dia bahwa dia sudah memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya untuk memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya bahwa dia sudah memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahunya untuk memberitahu dia sebagian melalui Resepnya dan biarkan dia mengulangi garis “apa yang harus saya lakukan terlebih dahulu?” lagi dan lagi.
Kemudian, dia dan Zuck memiliki empedu untuk menyalahkan kegagalan pada Wi-Fiseolah -olah kurangnya konektivitas bisa menipu kacamata untuk berpikir dia sudah memotong bawang hijau dan memasukkannya ke dalam mangkuk. (Itu bukan wi-fidan setiap teknisi menonton keynote mengetahuinya; Biasanya, asisten suara berhenti berbicara sama sekali ketika mereka kehilangan koneksi.)
Kemudian menjadi jelas bahwa Zuck telah mengayunkan beberapa omong kosong tambahan dengan berpura-pura memikirkan “saus steak yang terinspirasi Korea” untuk dicoba oleh Chef Cuso. KotakuJohn Walker:
Botol-botol “minyak wijen” dan “kecap,” dengan jelas berlabel dengan jelas, dengan kata-kata yang menghadap kamera, duduk di sebelah-oh kebaikan saya, maukah Anda melihat itu-toples bumbu cuso-branded! Ada juga beberapa bawang musim semi, beberapa lemon, dua cengkeh bawang putih, garam dan merica dan mungkin kentang dan sebotol madu? Semuanya di sebelah sandwich steak yang tampak sangat menyedihkan. Jadi, meta ai, apa yang bisa kita mungkin Mengerjakan?
Meski begitu, demo gagal tidak perlu kegagalan produk untuk meta, setidaknya jika Anda menonton seluruh keynote. Bagi saya, cegukan membuatnya lagi Mengesankan ketika demo benar -benar bekerja. Saya menghabiskan lebih sedikit waktu untuk memikirkan bagaimana meta bisa benar -benar palsu Bit di mana Zuck mencoret -coret pesan yang tidak terlihat dengan miliknya Gelang saraf baru daripada yang seharusnya, dan lebih banyak waktu mengagumi demo di mana kacamata Keterangan apa yang dikatakan orang secara real timetepat di depan mata Anda.
Saat Boz meminta maaf karena meraba -raba kontrol selama demo ituitu membuatku berpikir: Oh, yang ini nyata! Dan di sana, hasilnya cukup keren sehingga risiko dan imbalan diselaraskan.
Zuck menyalahkan Wi-Fi, dan mencoba berulang kali untuk membuat demo bekerja, mengingatkan saya pada waktu itu Steve Jobs menyalahkan Wi-Fi untuk Demo apelnya sendiri gagal pada tahun 2010. Dia mencoba menjelajah The New York Times Di iPhone 4 baru, tapi itu tidak akan memuat.
Seperti Zuck, Jobs juga tidak merencanakan kegagalan saat itu: sebaliknya, ia segera menghentikan seluruh keynote dan memberi tahu sebuah kamar yang penuh dengan jurnalis bahwa mereka harus mematikan hotspot 570 Wi-Fi yang tampaknya mereka bawa ke dalam ruangan.
“Semua blogger Anda harus mematikan stasiun pangkalan Anda, mematikan Wi-Fi Anda, setiap buku catatan, meletakkannya di lantai,” katanya (dan kemudian bertanya sedikit lebih sopan).
Tapi ada metode untuk kegilaan. Pekerjaan benar -benar memiliki alasan yang bagus untuk mengganggu seluruh keynote -nya.
Dua puluh menit kemudian, setelah demo nirkabel tambahan, Steve Jobs mengatakan dia punya satu hal lagi Untuk berbagi – dan membuat panggilan video pertama antara dua iPhone, demonstrasi publik pertama dari FaceTime. Saat itulah teknologi panggilan video masih novel (meskipun memang ada). Hadiah itu sepadan dengan risikonya.
Skydive jika Anda akan membuat dunia mengatakan Anda memiliki demo teknologi terbaik yang pernah ada; Beri tahu ruangan yang penuh dengan jurnalis untuk mematikan hotspot mereka jika Anda akan melakukan panggilan video iPhone pertama. Jangan khawatir tentang cegukan kecil: Karena pekerjaan yang lebih awal, tidak ada pertanyaan pada tahun 2010 bahwa FaceTime itu nyata. Tetapi jika yang terbaik yang Anda miliki adalah demo memasak setengah-selesai dan yang lain Panggilan video, bersiaplah untuk melanjutkan.
Saya berharap kita bisa kembali ke demo hidup lagi. Kebanyakan orang yang bersedia duduk melalui keynotes teknologi memahami bahwa perangkat lunak itu sulit, perangkat keras lebih sulit, dan gagal terjadi! Dan bagi banyak dari kita, kegagalan menunjukkan produk Anda adalah nyata. Di masa ketika AI generatif dan asap-dan-norma telah menjadi norma, mengetahui ada sesuatu yang nyata lebih berharga daripada sebelumnya.
Ikuti topik dan penulis Dari cerita ini untuk melihat lebih banyak seperti ini di umpan beranda pribadi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
