- Pendiri Ben & Jerry Jerry Greenfield meninggalkan merek es krim.
- Greenfield mengatakan dia telah mengalami pushback dari perusahaan induk Unilever tentang advokasi merek tentang masalah sosial.
- Ben & Jerry’s telah menghabiskan bertahun -tahun dalam pertempuran dengan Unilever atas kemampuan merek untuk mengambil sikap pada berbagai masalah sosial.
Tidak akan ada jerry di Ben & Jerry’s lagi.
Jerry Greenfield, salah satu pendiri merek es krim, mengatakan Selasa malam bahwa ia akan meninggalkan perusahaan setelah 47 tahun.
Greenfield mengkritik perusahaan induk merek es krim, Unilever, dalam pengumumannya, mengatakan bahwa mereka telah membungkam pidato merek tentang masalah sosial dan politik.
“Dengan patah hati saya telah memutuskan bahwa saya tidak dapat lagi, dengan hati nurani yang baik, dan setelah 47 tahun, tetap menjadi karyawan di Ben & Jerry’s,” Greenfield menulis dalam sebuah pernyataan yang dibagikan oleh pendirinya, Ben Cohen, pada X. “Saya mengundurkan diri dari perusahaan Ben dan saya mulai pada tahun 1978. Ini adalah salah satu yang paling sulit dan paling menyakitkan.”
Unilever membeli Ben & Jerry’s seharga $ 326 juta pada tahun 2000. Akuisisi ini berisi ketentuan yang memungkinkan Ben & Jerry untuk mengadvokasi tujuan sosial dan politik.
Pada tahun 2021, bagian dari perjanjian itu diuji setelah Ben & Jerry mengatakan bahwa mereka akan berhenti menjual es krimnya di pemukiman Israel di Tepi Barat.
Perselisihan antara Unilever dan Ben & Jerry’s diikuti, termasuk pertarungan di pengadilan.
“Sangat mengecewakan untuk sampai pada kesimpulan bahwa kemerdekaan itu, dasar penjualan kami kepada Unilever, hilang,” tulis Greenfield dalam pernyataannya.
“Berdiri untuk nilai -nilai keadilan, keadilan, dan kemanusiaan kita bersama tidak pernah lebih penting, namun Ben & Jerry’s telah dibungkam, dikesampingkan karena takut mengganggu mereka yang berkuasa,” tulisnya.
Seorang juru bicara Magnum Ice Cream Company, portofolio merek es krim Unilever, mengatakan bahwa perusahaan itu berterima kasih kepada Greenfield “atas layanan dan dukungannya selama beberapa dekade dan berharap dia baik -baik saja di bab berikutnya.” Unilever sedang dalam proses pemintalan bisnis es krimnya dari seluruh perusahaan.
“Kami tidak setuju dengan perspektifnya dan telah berusaha untuk melibatkan kedua pendiri dalam percakapan konstruktif tentang cara memperkuat posisi berbasis nilai Ben & Jerry yang kuat di dunia,” kata juru bicara itu.
“Kami tetap berkomitmen pada misi tiga bagian Ben & Jerry yang unik-produk, ekonomi dan sosial-dan tetap fokus untuk meneruskan warisan perdamaian, cinta, dan es krim dari merek ikonik yang sangat dicintai ini,” tambah juru bicara ini.
Ben & Jerry’s dan pendirinya telah mengarungi isu -isu politik selama bertahun -tahun.
Beberapa rasa merek telah mengangguk pada tujuan politik, seperti “Yes Pecan” 2009, referensi untuk slogan kampanye Barack Obama, dan “Perubahan dalam Pembuatan Bir” 2021, yang dirilis perusahaan setelah pembunuhan George Floyd dan menyerukan untuk mereformasi sistem kepolisian.
Perusahaan juga telah merilis pernyataan untuk mendukung gerakan seperti Occupy Wall Street dan Black Lives Matter.
Di bulan Mei, Cohen ditangkap setelah mengganggu sidang Senat AS sebagai bagian dari protes terhadap perang di Gaza.
“Itu selalu lebih dari sekadar es krim; itu adalah cara untuk menyebarkan cinta dan mengundang orang lain ke dalam perjuangan untuk keadilan, keadilan dan dunia yang lebih baik,” kata Greenfield.
“Mendatangi kesimpulan bahwa ini tidak mungkin lagi di Means Ben & Jerry, saya tidak bisa lagi tetap menjadi bagian dari Ben & Jerry,” tambahnya.
Baca selanjutnya
