Jika Anda tidak jelas tentang Instagram penekanan algoritmik baru pada pengirimanKepala IG Adam Mosseri sekali lagi menegaskan bahwa pembuat konten harus fokus pada cara membuat konten mereka lebih layak dibagikan dalam klip saran terbarunya.
Seperti yang diuraikan oleh Mosseri, dengan kini lebih banyak orang yang terlibat dalam DM di aplikasi Dibandingkan dengan unggahan di feed, Instagram kini aktif mencari cara untuk memperkuat konten yang mendorong perilaku berbagi lebih banyak, yaitu unggahan yang menginspirasi lebih banyak pengguna untuk mengetuk ikon “Kirim” dan meneruskannya ke teman-teman mereka.
Adapun Mosseri:
“Jangan memaksakan diri sebagai kreator, tetapi jika memungkinkan, saat membuat konten, pikirkan tentang membuat konten yang ingin dikirim orang ke teman, ke seseorang yang mereka sayangi, dan hal itu akan membantu jangkauan Anda seiring berjalannya waktu.”
Instagram juga ingin menggarisbawahi hal ini dengan tampilan pengiriman baru menghitung di aplikasi, yang baru-baru ini diluncurkan ke lebih banyak pengguna.
Instagram telah menguji fitur ini dengan beberapa pengguna terpilih selama hampir setahun, tetapi tampaknya fitur ini telah diperluas baru-baru ini, dengan lebih banyak pengguna yang mencatat jumlah berbagi pada unggahan di aplikasi.
Jadi, pengiriman jelas merupakan hal yang IG ingin para kreator fokuskan, tetapi bagaimana tepatnya Anda membuat konten yang memicu lebih banyak pembagian DM?
Menurut sebuah penelitian studi yang dilakukan oleh Harvard Business Reviewyang meneliti respons media sosial terhadap 65.000 artikel di situs berita, memicu respons emosional dengan konten Anda adalah kuncinya.
Yang mungkin tidak mengejutkan, meskipun hal-hal spesifik di sini penting.
Sesuai dengan laporan:
“Artikel dengan jumlah komentar yang banyak ditemukan membangkitkan emosi yang sangat bergairah, seperti kemarahan dan kebahagiaan, yang dipadukan dengan emosi yang tidak terlalu dominan, yang membuat orang merasa kurang memegang kendali, seperti rasa takut. Di sisi lain, berbagi sosial sangat terkait dengan perasaan sangat dominan, yang membuat pembaca merasa memegang kendali, seperti inspirasi atau kekaguman.”
Sebagai konteks, emosi “dominasi tinggi” adalah emosi yang memungkinkan pembacanya untuk mengatur respons mereka hingga taraf tertentu, untuk secara kognitif membuat pilihan tentang apa yang mereka rasakan, tetapi respons “dominasi rendah” adalah sesuatu yang berada di luar kendali Anda, seperti rasa takut.
Jadi, jika Anda ingin memicu komentar, yang telah lama menjadi pendorong utama dalam memaksimalkan jangkauan algoritmik, Anda ingin menggunakan konsep yang bermuatan emosi, hal-hal yang memicu respons kuat, seperti kemarahan dan ketakutan (lihat: seluruh lanskap media).
Namun jika Anda ingin meningkatkan jumlah share, konten yang inspiratif, menarik dan lucu adalah kuncinya.
“Konten positif disiapkan untuk dibagikan secara sosial. Studi kami menemukan bahwa kekaguman dan kebahagiaan memiliki korelasi kuat dengan dominasi yang tinggi. Hal ini masuk akal karena motivasi untuk berbagi konten yang optimis mungkin berakar pada presentasi diriMenyampaikan pengalaman emosional yang positif membuat orang lain merasa senang, yang pada gilirannya membuat orang yang berbagi terlihat baik. Menyertakan unsur kejutan dapat membantu memperbesar nilai positif konten tersebut.” “
Jika Anda memeriksa perilaku berbagi Anda sendiri, itu mungkin masuk akal, jadi jika Anda mencari cara untuk memahami konsep yang diuraikan oleh Mosseri, ini bisa membantu.
Hal ini juga sejalan dengan pergeseran fokus Meta yang lebih luas menuju pengalaman pengguna yang lebih positif. Meta berupaya untuk mengencerkan konten politik dan berita di aplikasinyasebagai tanggapan terhadap umpan balik negatif pengguna, serta reaksi politik yang lebih luas terhadap perusahaan, sementara pada Threads, eksperimennya yang mirip Twitter, juga dinyatakan dengan jelas bahwa mereka menginginkannya pengalaman pengguna yang lebih positif.
Penekanan keseluruhan di sini masuk akal, dan dengan Reels yang juga menjadi bagian yang lebih besar dari teka-teki keterlibatan, masuk akal jika Meta ingin mengalihkan fokusnya ke elemen yang lebih positif.
Jadi, jika Anda ingin menang di IG pada tahun 2024, beginilah cara melakukannya. Konsep kreatif tidak pernah mudah, tetapi jika Anda ingin mengikuti saran yang diberikan oleh pimpinan Instagram sendiri, inilah caranya.
