Apakah promosi Anda gagal mendarat dengan audiens yang lebih muda? Ini bisa membantu.
Snapchat telah menerbitkan a Laporan Penelitian Barudalam kemitraan dengan BBDO NY, yang menggali lebih dalam apa yang dicari Gen Z dari merek, dan berapa banyak merek yang gagal beresonansi dengan audiens yang lebih muda.
Seperti yang dijelaskan oleh Patah:
“Semua orang menginginkan sepotong Gen Z. tetapi merek tampaknya salah dalam hal terhubung dengan mereka, kemungkinan karena mereka telah meratakan generasi yang paling beragam menjadi klise. Dan Gen Z merasakannya – 76% Gen Gen Global mengatakan mereka secara aktif menghindari iklan. “
Dan Snap akan tahu, mengingat penontonnya yang mayoritas muda.
Laporan baru Snapchat menggabungkan tanggapan dari 6.000 pengguna platform sosial Gen Z berusia antara 13 dan 27, dari enam pasar (AS, Inggris, CA, FR, DE, AUS), memberikan ruang lingkup tanggapan yang luas dari pengguna yang lebih muda.
Berdasarkan hal ini, Snap telah menerbitkan lima pointer untuk memaksimalkan koneksi merek di antara pengguna yang lebih muda.
Pertama, Snapchat mengatakan bahwa pengguna yang lebih muda lebih menekankan pada tujuan sosial, dan advokasi sosial, yang bertentangan dengan status memamerkan.
Sesuai Patah:
“70% Gen Gen Global mengatakan mereka akan menetapkan lebih banyak status untuk tokoh yang mengadvokasi penyebab dalam skala global, sementara 59% akan memberikan lebih sedikit status kepada mereka yang menampilkan kekayaan mereka di platform sosial. “
Jadi ini kurang tentang menampilkan gaya hidup kekayaan yang tinggi, dan lebih banyak tentang koneksi ke masalah sosial, yang akan lebih beresonansi dalam pesan merek.
Yang lebih lanjut diperkuat oleh temuan kunci kedua Snap:
“60% dari Global Gen Zers mengatakan mereka hanya membeli barang -barang dari merek yang nilainya mereka setujui. Di seluruh vertikal, Gen Z mengatakan mereka akan bersedia menghabiskan lebih banyak untuk merek yang selaras dengan nilai -nilai mereka.“
Pada dasarnya, Gen Z bersedia membayar lebih untuk produk jika merek memiliki nilai -nilai mereka, yang dikatakan Snap adalah pergeseran penting dari catatan.
Data juga menunjukkan bahwa pengguna Gen Z memberi peringkat nilai -nilai mereka secara berbeda di berbagai daerah.
Seperti yang Anda lihat, tema umum di sini bersifat universal, tetapi masing -masing wilayah memiliki fokus yang berbeda, yang merupakan tren catatan lainnya.
Data juga menunjukkan bahwa Gen Z menghargai kerja keras, dengan 69% responden yang menunjukkan bahwa mereka akan memberikan nilai lebih tinggi pada gambar yang bekerja keras dan memiliki banyak aliran pendapatan. Selain itu, 38% responden mengatakan bahwa mereka telah mulai lebih peduli tentang disiplin dalam setahun terakhir.
Akhirnya, Snapchat juga memiliki tip untuk merek lama:
“Gen Z terbuka untuk merek warisan yang menjadi bagian dari momen budaya dan berbicara dengan mereka secara langsung. Hampir setengah dari Global Gen Zers mengatakan mereka tertarik pada merek lama yang memasarkan langsung kepada mereka dengan memanfaatkan momen viral secara otentik atau memanfaatkan pencipta. Faktanya, pada kenyataannya, pada kenyataannya, pada kenyataannya, pada kenyataannya, pada kenyataannya, pada kenyataannya, pada kenyataan 65% Global Gen Zers mengatakan mereka lebih suka konten merek yang dibuat oleh pencipta. “
Secara keseluruhan, laporan ini memberikan beberapa petunjuk menarik bagi merek yang ingin terhubung dengan Gen Z, dan memaksimalkan daya tarik mereka di antara audiens yang lebih muda. Dan Snapchat menyediakan jalan untuk hal itu, dengan platform mempertahankan tempatnya sebagai alat penghubung utama bagi banyak pengguna muda.
Anda dapat melihat studi koneksi merek Gen Z Snapchat penuh Di Sini.
