Meta akan pergi ke AI, dengan CEO Mark Zuckerberg sekarang didorong untuk mencapai tujuan barunya “Superintelligence” otomatis, “ Yang bisa melihat meta akhirnya memecahkan kode untuk memungkinkan sistem pembelajaran mesin yang benar -benar transenden.
Tapi itu tidak hanya dalam aplikasi skala besar itulah keuntungan meta dari AI, dengan perusahaan juga menerapkan model AI-nya untuk lebih banyak elemen aplikasinya, dan menyalakan pencocokan algoritmik yang lebih baik untuk membuat orang menggunakan Facebook, Instagram, dan utas lebih lama.
Memang, di dalamnya Laporan Kinerja Q2Meta mencatat bahwa rekomendasi AI terus meningkatkan keterlibatan video di seluruh aplikasinya.
Sesuai Meta:
“Di Q2, waktu video Instagram naik lebih dari 20% tahun-ke-tahun secara global. Kami juga melihat traksi yang kuat di Facebook, terutama di AS di mana waktu video yang dihabiskan dengan cara yang sama lebih dari 20% tahun-ke-tahun.”
Dalam istilah yang lebih luas, Meta juga mencatat bahwa rekomendasi AI telah menyebabkan peningkatan waktu 5% yang dihabiskan di Facebook, dan 6% di Instagram tahun ini.
Tapi video tetap menjadi fokus utama untuk keterlibatan IG dan Facebook, dengan Meta juga melaporkan kembali pada bulan April yang menggulung klip sekarang make up 50% dari semua waktu yang dihabiskan untuk IG.
Jika Anda ingin memaksimalkan keterlibatan Facebook dan/atau Instagram Anda, konten video perlu menjadi pertimbangan, dengan sistem rekomendasi AI sekarang mendorong video yang lebih relevan kepada lebih banyak pengguna.
Pergeseran ini juga penting karena awal tahun ini, sebagai bagian dari Pertahanan Meta melawan kasus antimonopoli FTCperusahaan mengakui bahwa keduanya Bagian waktu Facebook dan Instagram yang dihabiskan di antara aplikasi media sosial telah menurun secara signifikan, dengan sebagian besar interaksi pribadi bergeser ke platform pesan sebagai gantinya.
Bagian terakhir di sini bukanlah hal baru, seperti yang telah kita bahas Pergeseran yang lebih luas ke pesan cukup luas. Tetapi menarik untuk dicatat bahwa AI, dan konten video yang direkomendasikan AI secara khusus, sekarang membantu Meta untuk memperbaiki kapal dalam hal ini, dan menjaga lebih banyak orang di dalam aplikasi lebih lama.
“Keuntungan ini telah diaktifkan oleh optimasi berkelanjutan ke sistem peringkat kami untuk mengidentifikasi konten yang paling relevan dengan lebih baik. Kami berharap dapat memberikan peningkatan tambahan sepanjang tahun saat kami meningkatkan model kami dan membuat rekomendasi lebih adaptif terhadap minat seseorang dalam sesi mereka. ”
Meta juga dapat mempromosikan lebih banyak konten asli, yang merupakan fokus utama lain dari kemajuan algoritmiknya.
Bulan lalu, meta mengumumkan pembaruan algoritma yang dirancang untuk Demote konten “tidak orisinal”, untuk meningkatkan materi dari pencipta asli, sementara tahun lalu, Instagram Akun agregator yang dihapus dari rekomendasidan sejak itu berusaha mengganti pos ulang dengan konten asli dalam hal yang sama jika memungkinkan.
Dan menurut meta, upaya -upaya itu melihat lebih banyak lalu lintas yang didorong ke pencipta asli:
“Di Instagram, lebih dari dua pertiga konten yang direkomendasikan di AS sekarang berasal dari posting asli. Di babak kedua, kami akan fokus pada lebih lanjut meningkatkan kesegaran posting asli sehingga audiens yang tepat dapat menemukan konten asli dari pencipta segera setelah diposting.”
Ini sangat penting bagi meta untuk mempertahankan hubungannya dengan pencipta, dan tanpa mereka, itu sama sekali tidak akan dapat memanfaatkan peluangnya.
Jika pencipta asli pergi ke tempat lain, mereka membawa audiens mereka, dan ketika meta bergerak ke tahap berikutnya dari rencana Metaverse/AR/VR -nya, itu akan membutuhkan pembuat konten asli untuk memaksimalkan minat audiens dalam pengalaman baru ini.
Dengan demikian, memastikan bahwa pencipta asli mendapatkan prioritas adalah perubahan penting, dan Meta mengatakan bahwa sistemnya menjadi lebih baik di bagian depan ini.
Meta juga mengatakan bahwa mereka telah menggunakan alat AI yang berkembang untuk meningkatkan rekomendasi konten di utas:
“Penggabungan LLM sekarang mendorong bagian yang berarti dari waktu yang berhubungan dengan peringkat yang dihabiskan untuk mendapatkan keuntungan.”
Meskipun juga terus memperbarui alat iklan bertenaga AI, termasuk penargetan otomatis.
“Kuartal ini, kami memperluas model rekomendasi bertenaga AI baru kami untuk iklan ke permukaan baru dan meningkatkan kinerjanya dengan menggunakan lebih banyak sinyal dan konteks yang lebih lama. Didorong sekitar 5% lebih banyak konversi iklan di Instagram dan 3% di Facebook.”
Jadi bukan hanya pengawasan, dan investasi besar -besaran Meta dalam proyek AI yang lebih besar yang mendorong pendekatannya, tetapi juga menerapkan model AI -nya untuk semua elemen aplikasi, dan mendorong peningkatan kinerja yang penting di masing -masing.
Yang juga terkenal bagi pengiklan, dan mereka yang ingin memanfaatkan Facebook dan Instagram untuk pemasaran dengan sebaik -baiknya. Sekarang, sistem Meta menjadi lebih baik dalam menunjukkan konten Anda kepada audiens yang tepat, berdasarkan berbagai indikator algoritmik yang berkembang, sebagaimana dinilai oleh AI.
Itu bisa menghadirkan peluang baru dalam pendekatan Anda.
