10 Momen Terbaik dari Cannes LIONS 2024, Lagu Kreator Baru

Seiring dengan berakhirnya edisi lain Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions, inilah saatnya untuk merefleksikan momen-momen paling berpengaruh dari acara periklanan terbesar di dunia, yang kini disegarkan kembali oleh jalur kreator baru yang bekerja sama dengan Viral Nation.

Minggu ini penuh dengan perbincangan tentang AI, penampilan bertabur bintang seperti Paris Hilton dan Elon Musk, dan, yang paling penting, energi asli dan akar rumput yang dibawa oleh pencipta seperti Steven He, yang menunjukkan kepada dunia periklanan arti sebenarnya dari keberadaan. sosial-pertama.

Untuk ringkasan harian yang terperinci, lihat liputan langsung kami: LANGSUNG Dari Cannes Lions 2024: Sorotan Dari Lagu Kreator BaruSekarang, mari kita ambil segelas rosé dan selami 10 momen media sosial teratas dari Cannes Lions 2024.

10 Momen Teratas Dari Cannes Lions 2024

Dari pidato utama yang inovatif hingga momen kreator yang viral, berikut adalah 10 sorotan teratas dari jalur kreator baru, LIONS Creators, di Cannes Lions 2024.

1. Atap Creator Pertama Cannes Lions

Viral Nation mencapai tingkatan baru di Cannes Lions 2024 dengan meluncurkan Creator Rooftop yang pertama, sebuah tambahan inovatif untuk Cannes, yang dipelopori oleh CEO Joe Gagliese dan CEO Cannes Lions Simon Cook. Joe memuji keaslian Simon, dengan menyatakan, “Saat saya berbicara dengan Simon awal tahun ini, saya harus memberi tahu Anda, dia adalah salah satu individu paling autentik dan baik hati yang pernah bekerja dengan saya di bidang ini.” Kolaborasi ini bertujuan untuk merayakan pencipta, bukan memanfaatkan mereka. Creator Rooftop menjadi pusat bagi para kreator, profesional pemasaran, dan merek, yang menampilkan panel, meja bundar, dan minuman selamat datang eksklusif. Di musim panas di Prancis Selatan, elf Beauty memberikan pengalaman ‘menyegarkan diri Anda’ dengan penata rias dan kursi relaksasi.

2. Mr Beast President Berbicara dengan CEO X bersama Timbaland & Swizz Beatz

Sesi ini, Creators Unplugged: Boundaries of Freedom and Responsibility mempertemukan dua raksasa industri, Linda Yaccarino (CEO X) dan Marc Hustvedt (Presiden MrBeast), untuk membahas perkembangan hubungan antara audiens, platform, dan kreativitas. Marc Hustvedt memulai dengan pengamatan yang menarik: “Saat pembuat konten bersandar pada suara unik mereka, mereka membangun hubungan yang lebih kuat dengan pemirsanya.” Linda Yaccarino menambahkan kedalaman dengan menyoroti dedikasi X kepada para penciptanya: “Misi kami adalah untuk mendukung para pencipta tidak hanya sebagai pemberi pengaruh tetapi juga sebagai wirausaha dan inovator.” Saat merenungkan peralihan menuju industri yang dipimpin oleh kreator, ia mengatakan, “Orang-orang di ruangan ini adalah salah satu pendukungnya.” Swizz Beatz dan Timbaland kemudian tiba untuk menampilkan serial webcast baru mereka Verzuz di X.

3. Pemimpin dari Visa, TikTok, Viral Nation Membahas Ekonomi Kreator yang Adil

Bekerja sama dengan Viral Nation, panel LIONS Exchange mempertemukan para pemimpin industri dan kreator untuk mendalami kompleksitas peningkatan skala pemasaran pemengaruh. Joe menekankan dampak kemitraan MGM Resorts dengan Viral Nation: “Melihat ‘Agency of Record (AOR) untuk influencer’ sungguh luar biasa! Mereka bermitra dengan kami untuk membangun infrastruktur internal guna meningkatkan pemasaran kreator.” Dia merenungkan awal mula Viral Nation, dan mencatat bahwa kemitraan seperti itu tidak terbayangkan sepuluh tahun yang lalu.

Ashley Cole Seidman, VP Strategi Konten di VISA, menggarisbawahi peran penting agensi kreator dalam ekosistem ini: “Kami membutuhkan mitra agensi untuk menavigasi pemasaran kreator secara efektif. Jumlah orang yang bekerja di suatu merek sangat rendah dibandingkan dengan beban kerja. Agensi membantu kami menjembatani kesenjangan tersebut.”

4. CEO Elon Musk X WPP Mark Baca

Elon Musk membahas AI, kreativitas, dan inovasi dalam percakapan dengan Mark Read dari WPP. Musk menekankan potensi AI untuk menjadi kreatif, dengan menyatakan, “AI bisa menjadi kreatif. AI akan menciptakan seni atau musik yang akan kita katakan sebagai orisinal.” Ia juga menyoroti kemampuan AI untuk memperkuat kreativitas manusia: “AI akan memperkuat kreativitas, menjadikannya seperti jin ajaib yang jika Anda dapat memikirkannya, AI dapat melakukannya.” Musk berbagi tujuan Neurolink untuk “meningkatkan kecerdasan manusia” dan menekankan bahwa “kita berada di masa paling menarik dalam sejarah.”

5. Pengambilalihan Kreator: Savannah DeLullo, The Rapping Chef, Lisa Kisber, Steven He, YES Theory, Alix Earle, David Dobrik

Dari pertunjukan spektakuler hingga panel yang penuh wawasan, para pencipta Viral Nation Talent membuat kehadiran mereka terasa. Lisa Kisber benar-benar menangkap esensi festival, dengan mengatakan, “Mencoba mengabadikan Cannes dalam waktu satu menit atau kurang adalah hal yang mustahil! Bergaul dengan orang-orang favorit saya, bertemu orang-orang yang menarik, menjadi tuan rumah Viral Nation, dan menghadiri ceramah, pesta, dan acara yang luar biasa tidak cukup untuk menggambarkannya!” Koki Rapperyang diundang oleh TikTok For Business, memukau penonton dengan penampilannya di Spotify Beach. Savannah DeLullo menoleh ke set DJ Paris Hilton untuk Ray-Ban Meta, berbagi kegembiraan di Instagram dengan gaya khasnya.

Sementara itu, Steven Dia tetap sibuk dengan tidak hanya satu, tetapi beberapa diskusi panel (Forbes, IPG, Cannes Lions) dan menampilkan ajang pencarian bakat termasuk penghargaan TikTok. CEO Viral Nation Joe Gagliese, saat berbicara kepada Marketing Brew, menekankan komitmennya untuk menciptakan nilai bagi kreator: “Kami telah bekerja keras untuk memastikan jalur yang kami bangun benar-benar menciptakan nilai bagi individu, bukan hanya pemasaran atau kesepakatan merek.”

6. Obor Olimpiade Melewati Cannes Lions

Dalam momen yang terjadi sekali dalam satu dekade, obor Olimpiade melewati Cannes dalam perjalanannya menuju Olimpiade Musim Panas Paris 2024. Coca-Cola memanfaatkan kesempatan untuk menyoroti mereknya pada momen penting ini sebagai kunjungan pertama obor ke Cannes sejak 2012. Obor tersebut dibawa oleh atlet seperti pemain bola basket Prancis Iliana Rupert dan para pemain kano Nelia Barbosa.

6. Wakil Presiden Pemasaran elf Beauty: “Kami membaca setiap komentar”

Di Cannes Lions, Emma Ferrara (CBDO) dari Viral Nation dan Patrick O’Keefe dari elf Beauty (VP of Integrated Marketing, Communications) bekerja sama untuk panel tentang taktik yang mengutamakan sosial, yang dimoderatori oleh Editor Besar Ad Age, Jack Neff. Patrick berbagi pendekatan inovatif elf terhadap pemasaran yang mengutamakan sosial, yang dipuji Emma sebagai ‘standar emas.’

Dia berbicara tentang kolaborasi mereka dengan Liquid Death dan inisiatif mereka untuk meningkatkan keberagaman di dewan perusahaan, menunjukkan komitmen mereka untuk menjalin hubungan yang tulus dengan audiens mereka. “Kami membaca setiap komentar, dan komentar tersebut membentuk arah kami menuju tujuan. Ini bukan hanya tentang bereaksi namun benar-benar memahami dan mengintegrasikan umpan balik ini ke dalam strategi kami. Pendekatan ini memastikan bahwa tindakan kami selaras dengan keinginan dan kebutuhan komunitas, menjadikan merek kami lebih relevan dan berdampak.”

Emma menambahkan, “Menciptakan persona sosial yang unik sangatlah penting bagi setiap merek. elf telah menunjukkan bahwa bersikap berani, ceria, dan autentik dapat membedakan suatu merek. Identitas yang berbeda ini tidak hanya menarik pengikut tetapi juga membantu mempertahankan minat dan loyalitas mereka.”

8. Pengambilalihan Teras Pencipta Lions: BBC X Drea Okeke, Josh Richards, Steven He

The Terrace menampilkan pembicaraan dari beberapa bintang paling cemerlang di ekonomi kreator dan inilah kreator Josh Richards, Drea Okeke dari Drea Knows Best, dan komedian Stephen He. Josh menekankan pentingnya mendengarkan masukan dari penonton untuk menjaga konten tetap relevan: “Mendengarkan penonton adalah kuncinya. Pendukung Anda menginginkan yang terbaik untuk Anda, sama seperti Anda menginginkannya.”

Drea menyoroti keaslian, menggunakan warisan Nigeria dan humornya untuk membuat konten yang menarik: “Saya tampil sebagai diri saya sendiri. Konten saya mencerminkan budaya saya, dan ketika orang melihat saya menjalani kebenaran, mereka merasa terhubung.”

Stephen membahas tantangan dalam mengidentifikasi tren di pasar yang terfragmentasi dan menyeimbangkan kreativitas dengan ekspektasi penonton: “Genre komedi sketsa itu luas. Yang penting adalah mencari tahu apa yang diminati orang dan meliputnya.”

9. IPG: Masa Depan Ekonomi Kreator

Pada panel Common Ground IPG, Drew Baldwin dari Tubefilter memulai Cannes dengan diskusi antara Steven He dan Joe Gagliese tentang peran transformatif kreator dalam lanskap pemasaran masa kini. Joe menekankan pentingnya memanfaatkan wawasan kreator: “Merek sering mengabaikan wawasan berharga yang dimiliki kreator tentang audiens mereka sendiri. Konsumen masa kini loyal dan ingin menjadi bagian dari komunitas, dan kreator dapat menjembatani kesenjangan itu bagi merek.” Steven memberikan wawasan dari sudut pandang kreator tentang kemitraan merek yang sukses: “Merek yang memercayai kreator dengan kebebasan berkreasi cenderung melihat hasil terbaik. Ketika saya dapat memasukkan suara dan gaya unik saya ke dalam konten, konten tersebut akan lebih autentik diterima oleh audiens saya.”

10. Forbes: Pembuatan Konten Secepat Budaya

Pada panel intim yang dimoderatori oleh CRO Forbes Sherry Phillips, Moritz Bartsch dari TikTok, sensasi internet Steven He, Kreator Top Forbes Drea Okeke, dan Lexie Riegelhaupt dari Adobe berbagi perspektif mereka tentang bagaimana alat AI merevolusi pembuatan konten. Steven He membandingkan AI dengan revolusi industri bagi para kreator: “Kemampuannya ada di tangan kita, memungkinkan kita melakukan lebih banyak hal dengan sumber daya yang lebih sedikit.” Ia menekankan bahwa konten terbaik berasal dari keaslian, bukan naskah: “Mari kita gunakan suara kita untuk terhubung dengan audiens kita.”

Drea Okeke menekankan pentingnya merek mempercayai pencipta dan memanfaatkan kekuatan mereka: “Ketika merek memercayai kami dan bekerja dengan kekuatan kami, penceritaan menjadi lancar dan autentik.” Lexie Riegelhaupt mencatat perubahan dalam dinamika media, dengan mengatakan, “Pembuat konten adalah saluran media baru, dan merek perlu memahami perubahan ini untuk membangun hubungan yang tulus.” Moritz Bartsch membahas kekuatan AI dalam meluangkan waktu bagi para pembuat konten: “Kekuatan AI terletak pada memberikan waktu bagi para pembuat konten untuk fokus pada hal yang mereka sukai — menjadi kreatif.”

Kesimpulan dari Tim Kepemimpinan Viral Nation

Itu hampir bungkus. Tim kepemimpinan Viral Nation berada di Cannes untuk mengumpulkan wawasan berharga tentang masa depan pemasaran yang mengutamakan sosial. Emma Ferrara (Chief Business Development Officer) merangkum semangat acara tersebut dengan mengakui kematangan pemasaran kreator. “Melihat bagaimana pemasaran kreator telah terbentuk merupakan momen yang luar biasa bagi ibu masuk. Pengakuan industri terhadap nilainya tidak dapat disangkal,” katanya.

Andrew Sutherland (COO) menyoroti demokratisasi media dan perubahan signifikan dalam dinamika kekuasaan, dengan mengatakan, “Keterlibatan mengenai bagaimana merek dan kreator dapat bermitra secara bermakna merupakan hal yang menonjol bagi kami.”

Nicholas Spiro (CPO) yang memimpin perangkat lunak alur kerja kampanye kami Sistem Operasi Pencipta™ dan solusi keamanan merek Aman™, menekankan peran penting keamanan merek, dengan mengatakan, “Kreator adalah garda depan inovasi keamanan merek.” Dia menyebutkan bagaimana fokus Viral Nation terhadap masalah ini selaras dengan banyak merek, sehingga memperkuat kebutuhan akan teknologi untuk memastikan kemitraan pembuat konten yang aman dan efektif.

Terakhir, Kevin King (CRO), menunjukkan keseimbangan antara kemajuan AI dan keaslian keterlibatan yang didorong oleh pembuat konten. “Kreator sangat fokus pada keaslian dan keterlibatan, memberikan penyeimbang sempurna terhadap hiruk pikuk AI,” ujarnya, menggarisbawahi pentingnya koneksi asli di dunia yang semakin otomatis.

Oke, itu sudah resmi menjadi penutup Cannes Lions 2024! Kami akan kembali tahun depan mewakili para kreator dengan cara terbaik – dengan menjadikan mereka bintang acara. Sampai saat itu, lihatlah para kreator yang ditampilkan di Vidcon 2024 tahun ini.