Wes Davis adalah editor akhir pekan yang meliput teknologi dan hiburan terbaru. Dia telah menulis berita, ulasan, dan lebih banyak lagi sebagai jurnalis teknologi sejak 2020.
Intelijen Apple memiliki menjadi kecelakaan Sejak fitur pertamanya diluncurkan tahun lalu, dan a Laporan baru yang besar dari BloombergMark Gurman merinci mengapa – dan bagaimana Apple mencoba menyatukan kembali. Dan banyak dari upayanya bergantung pada pembangunan kembali Siri dari bawah ke atas.
Gurman telah melaporkan di masa lalu itu Apple sedang mengerjakan Apa yang secara internal menyebut ‘llm Siri’ – versi AI generatif yang dikerjakan ulang dari asisten digital perusahaan. Pendekatan Apple sebelumnya untuk menggabungkan asisten dengan Siri yang ada belum berfungsi. Gurman menjelaskan dengan sangat rinci sejumlah alasan mengapa, tetapi inilah ringkasan cepat:
- Kepala perangkat lunak Apple Craig Federighi “enggan melakukan investasi besar di AI.” Perusahaan tidak suka berinvestasi dalam tujuan tanpa titik akhir yang jelas, Gurman menulis, tetapi di mana AI prihatin, seorang eksekutif Apple yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepadanya “… Anda benar -benar tidak tahu apa produknya sampai Anda melakukan investasi.” Itu akan berarti GPU yang mahal, yang perusahaan tidak terburu -buru untuk membeli dan kemudian tidak memiliki cukup untuk mengikuti pesaing.
- Apple mulai terlambat. Eksekutif lain mengatakan kepada Gurman bahwa Apple Intelligence “bahkan bukan ide” sebelum chatgpt diluncurkan pada akhir 2022.
- Kepala Apple AI John Giannandrea mengira orang tidak menginginkan chatbots AI. Dia mengatakan kepada karyawan bahwa pelanggan biasanya ingin dapat menonaktifkan alat seperti chatgpt.
- Siri tua tidak bekerja dengan Siri baru. Apple rupanya melihat fitur AI generatif terikat ke Siri lama sebagai cara tercepat untuk menangkap Apple di AI, tetapi tidak berhasil. “Ini miring-mol. Anda memperbaiki satu masalah, dan tiga lagi muncul,” kata seorang karyawan kepada Gurman.
- Giannandrea tidak “cocok” dengan lingkaran dalam Apple. Giannandrea adalah penyewaan eksekutif luar yang langka saat dia datang pada tahun 2018dan dia tidak memiliki kepribadian “kuat” yang sama seperti orang lain dalam kepemimpinan perusahaan. Dia tidak berjuang cukup keras untuk mendapatkan jumlah dana besar, kata laporan itu. Karyawan Apple mengatakan kepada Gurman bahwa Giannandrea tidak cukup mendorong para pekerjanya, dan bahwa ia tidak melihat perusahaan AI besar seperti Openai atau Google sebagai ancaman mendesak bagi Apple.
- Pemasaran keluar dari ski. Pemasaran AI perusahaan sangat berfokus pada fitur -fitur yang dijanjikan seperti Siri yang lebih baik atau kecerdasan Apple yang dapat mengambil konteks dari aplikasi di seluruh sistem Anda sebelum siap – fitur yang telah dimilikinya sejak itu terpaksa menunda.
Sekarang perusahaan sedang mencoba untuk memulihkan pendekatannya. Sebagian dari itu adalah perombakan total Siri, daripada hanya mencoba membuat AI generatif bekerja bersamaan dengan Siri lama. Menurut Gurman, Apple memiliki tim AI-nya di Zurich yang mengerjakan arsitektur baru yang “sepenuhnya membangun di atas mesin berbasis LLM.” Gurman melaporkan pada bulan November tahun lalu bahwa perusahaan sedang mengerjakan ini, dan idenya adalah bahwa itu akan membuat asisten “lebih percaya diri dan lebih baik dalam mensintesis informasi.”
Bagian lain dari solusi adalah memanfaatkan iPhone dan privasi diferensial untuk meningkatkan data yang disintesis Apple-membandingkan data pelatihan palsu dengan bahasa dari email pengguna iPhone, tetapi melakukannya di perangkat dan hanya mengirim data yang disintesis kembali ke Apple untuk pelatihan AI. Dan salah satu cara perusahaan membahas peningkatan Siri adalah membiarkan versi LLM lepas di web untuk “ambil dan mensintesis data dari berbagai sumber.” Pada dasarnya, Siri sebagai alat pencarian web AI yang tidak berbeda dengan kebingungan, yang merupakan salah satu perusahaan yang telah didekati Apple tentang bermitra untuk pencarian AI di Safari.
Apa pun hasilnya, tampaknya Giannandrea tidak akan menjadi bagian langsung dari itu, setelah dikeluarkan dari pengembangan produk, Siri, dan proyek -proyek robotika di musim semi. Menurut Gurman, eksekutif Apple telah berbicara tentang menempatkannya “di jalan menuju pensiun,” tetapi khawatir bahwa beberapa orang penelitian dan teknik yang dibawanya akan pergi bersamanya juga. Apa pun masalahnya, Gurman mengatakan Giannandrea berencana untuk bertahan, “lega Siri sekarang menjadi masalah orang lain.”
