- Nike menggeser pasar online ke model harga penuh, mengurangi diskon.
- Pendapatan untuk Nike Direct turun 10% berdasarkan mata uang-netral dalam Q3 fiskal.
- CEO Elliott Hill sebelumnya mengatakan perusahaan berencana untuk mengurangi promosi.
Pembeli online berada di garis depan pertempuran Nike melawan diskon.
Raksasa pakaian olahraga sedang bekerja untuk memposisikan kembali pasar online, Nike Digitaluntuk “bisnis harga penuh,” perusahaan mengatakan kepada investor pada hari Kamis.
Langkah ini sejalan dengan rencana promosi, atau ketiadaannya, yang sebelumnya dibicarakan oleh CEO Elliott Hill. Hill mengatakan kepada investor pada panggilan pendapatan Kamis bahwa tidak ada hari promosi di Nike Digital pada Januari dan Februari untuk wilayah Amerika Utara, dibandingkan dengan lebih dari 30 untuk periode yang sama pada tahun 2024.
“Kami sedang mengurangi hari promosi, mengurangi tingkat penurunan harga dan menggeser likuidasi penutupan ke toko Nike Factory kami,” kata teman Matthew, Nike CFO.
Namun, ini berdampak. Perusahaan mengatakan mengharapkan lalu lintas digital turun dua digit pada tahun fiskal 2026 sebagai akibat dari keputusan tersebut, meskipun akan “secara bertahap menstabilkan dan tumbuh dengan peluncuran produk baru.”
Nike melaporkan pendapatan Q3 $ 11,3 miliar pada hari Kamis, turun 9% tahun-ke-tahun. Itu lebih baik daripada estimasi analis untuk penurunan 11%, Bloomberg dilaporkan. Periode ini menandai kuartal penuh pertamanya dengan Elliott Hill sebagai CEO, yang memulai perannya pada bulan Oktober.
Sementara Nike telah berinvestasi dalam periklanan dan inovasi, pesaing suka Adidas dan Hoka Mendapatkan Mindshare dan Pangsa Pasar dengan konsumen dalam gaya hidup dan kategori berjalan.
Raksasa pakaian olahraga menghabiskan $ 1,1 miliar untuk “Penciptaan Permintaan,” yang mencakup pemasaran merek, pada kuartal terakhirnya, naik 8% dari waktu ini tahun lalu. Nike menayangkan iklan Super Bowl pertamanya dalam hampir 30 tahun selama pertandingan besar pada 9 Februari.
Hill sebelumnya telah berbicara tentang rencana Nike untuk bersandar pada identitasnya sebagai merek yang sedang berjalan dan berinvestasi lebih banyak dalam olahraga wanita. Pada bulan Februari, ia mengumumkan bahwa ia akan bermitra dengan Kim Kardashian untuk meluncurkan Nikeskimsmerek baru dan langkah langka bagi Nike untuk bermitra dengan perusahaan eksternal yang sudah ada.
Saham Nike turun setelah bel selama panggilan investor Kamis. Perusahaan mengharapkan margin kotor Q4 turun antara 400 dan 500 basis poin, termasuk biaya restrukturisasi tahun lalu, serta dampak tarif yang diprediksi di Cina dan Meksiko tahun ini.
